海外推廣-IBC2017國(guó)際植物大會(huì)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

IBC（2017國(guó)際植物大會(huì))通過(guò)GOOGLE讓海外認(rèn)識(shí)深圳，了解中國(guó)

背景介紹
國(guó)際植物學(xué)大會(huì)（International Botanical Congress, 簡(jiǎn)稱(chēng)IBC），是國(guó)際生物科學(xué)聯(lián)合會(huì)的分支——國(guó)際植物學(xué)會(huì)和真菌學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)授權(quán)主辦的全球植物科學(xué)大會(huì)，是全世界植物科學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大、水平最高的學(xué)術(shù)會(huì)議。     國(guó)際植物學(xué)大會(huì)擁有悠久的歷史，第一屆大會(huì)于1900年在法國(guó)巴黎舉辦。大會(huì)每6年舉辦一次，第19屆國(guó)際植物學(xué)大會(huì)是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦。本屆大會(huì)由中國(guó)植物學(xué)會(huì)和深圳市人民政府共同主辦，將于2017年7月23-29日深圳會(huì)展中心舉行。 
解決方案
 20116年年底IBC會(huì)議項(xiàng)目組開(kāi)始嘗試通過(guò)搜索引擎廣告投放，來(lái)獲取海外參會(huì)人員的注冊(cè)及學(xué)術(shù)論文的收集，一次使用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣。2017年1月，會(huì)議項(xiàng)目小組與 Google 核心合作伙伴 — 深圳諾仁技術(shù)有限公司合作開(kāi)始 Google AdWords 的廣告投放，在優(yōu)化師的建議下，使用多種廣告形式組合推廣方式，分區(qū)域、分時(shí)間段投放廣告。經(jīng)過(guò)不斷的優(yōu)化及數(shù)據(jù)分析，公司網(wǎng)站的流量增長(zhǎng)130%。較高的廣告曝光率，提升了會(huì)議及深圳的形象和品牌，同時(shí)獲得了超出想象的參會(huì)人數(shù)，6個(gè)月的推廣周期，僅用63天的時(shí)間就完成項(xiàng)目要求的注冊(cè)量。
目標(biāo)：
提升深圳在國(guó)際上的知名度
獲得一定數(shù)量的報(bào)名參會(huì)者
方法：
與Google核心合作伙伴合作優(yōu)化廣告系列
分區(qū)域、分時(shí)段，多種廣告形式
成果：
廣告推廣63天左右即完成要求的注冊(cè)參會(huì)人數(shù)
點(diǎn)擊率一直保證在8.2%以上
網(wǎng)站流量增加13倍

標(biāo)簽: IBC2017, 國(guó)際, 植物, 大會(huì), IBC, 2017, 國(guó)際, 植