如何制作優化廣告？
當訪問者進行網絡搜索時，他們會收到大量廣告，他們點擊搜索結果頁面中所有廣告的機會非常渺茫。這就是為什么您的Google AdWords搜索廣告網絡廣告需要針對訪問者進行優化以便他們找到所需內容并點擊您的目標網頁的原因。
那么，您如何優化搜索網絡廣告？
在我們討論您應該用于AdWords文字廣告的優化原則之前，我們必須了解構成廣告的組件。
Google AdWords搜索網絡廣告的組成部分
Google搜索網絡文字廣告有三個主要組成部分：
1.標題：標題是訪問者在廣告中看到的第一個內容，您的文字廣告有兩個標題，這些標題通過短劃線相互分隔。每個廣告標題最多可包含30個字符。
2.顯示網址：顯示網址包含最終網址中的域名（理想情況下應該是您的目標網頁）。
3.描述文本：您可以使用描述文本來描述商品的詳細信息，它可以包含80個字符。說明文字中的號召性用語可幫助訪問者采取措施并點擊廣告。
優化搜索網絡廣告
優化是將廣告系列或其中一部分（網頁，廣告，目標網頁）改進到可以獲得的近乎完美的過程。優化從持續測試和數據收集開始，最后根據這些結果對活動進行改進。
測試和數據收集是優化的一個組成部分，但是，如果您剛剛開始，則需要在獲得數據之前從某處開始。這是以下廣告優化最佳做法的來源：
像你的客戶一樣思考
訪問者點擊廣告是因為他們希望完成某項工作，您的廣告的工作就是大聲宣傳您的優惠是他們想要的。要完成這項工作，您需要考慮您的客戶和工藝廣告副本，其中包含您的受眾可能會搜索的短語，并將其包含在標題和說明文字中。
考慮一下您的服務 - 您的服務有何功能，如何幫助訪問者解決問題，使您與競爭對手區別開來，以及制作能夠回答這些問題的廣告文案。
例如，搜索文案代理機構的用戶將看到以下廣告：
結果中生成的所有廣告都有相關的標題，這意味著訪問者可能會點擊它們。您應在廣告標題中添加至少一個廣告組中的關鍵字，以建立相關性并增加獲得點擊的機會。
在廣告中加入統計信息
數字勝于雄辯 - 因為他們能夠在不占用大量空間的情況下展示價值，這在AdWords中至關重要，因為您沒有足夠的空間開始。
您可以在廣告中使用定價計劃，立即向訪問者傳達他們將要花多少錢，或者您可以包含調用社交證明原則 并說服他們點擊的數字，例如您當前客戶的計數基礎。
尋找價格合理的健康膳食選擇的人最好想要看看他們馬上要花多少錢，這就是Sun Basket在提到他們的11.49美元價格時所做的事情，但這并不是Delivery Italiano在他們的廣告中采用的路線：
您認為用戶最有可能點擊哪個廣告？
添加有助于您的受眾達成決策的詳細信息
您和您的競爭對手很可能擁有相同的廣告文案。見例：
所有的房地產代理商都有類似的標題和描述文字，“待售房屋”，“待售房屋”和“免費抵押貸款計算器”。
在這種情況下，您的廣告是否被點擊僅取決于機會，但是，如果您添加有關您的服務的特定詳細信息，使您與競爭對手區別開來，您就有機會讓您的廣告脫穎而出并獲得點擊。
這正是Pipefy的廣告所做的與Capterra的廣告相比：
雖然后者具有相同的通用廣告文字，但前者提到社會證明“來自150多個國家的公司使用Pipefy管理其流程”，甚至包括Techcrunch的客戶推薦。您認為搜索者更傾向于點擊哪個廣告？
添加相關廣告附加信息
添加擴展程序可以通過其他信息擴展您的廣告，為您的服務添加更多說明并增加獲得點擊的機會。您可以對廣告使用以下擴展程序：
1.位置擴展
通過廣告顯示您的位置可增加您對業務的信任。此外，如果訪問者想要真正訪問您，他們可以快速從您的廣告中獲取信息。
以下是位置擴展的示例：
2.標注擴展
標注擴展程序可為您的訪問者提供獨特優惠，例如“免費送貨”和“24小時客戶服務”：
3.呼叫分機
附加電話信息會在您的廣告中提及您的聯系電話號碼，以便訪問者在對您的服 在廣告中添加電話號碼可增加訪問者對您服務的信任度。
4.審查擴展
此擴展程序允許您添加以前客戶的報價或排名，來自知名公司的評論最適合您的廣告。
Getaround使用評論擴展程序突出顯示赫芬頓郵報的推薦信：
輪換您的廣告
正如我們在本章開頭提到的，優化很大程度上依賴于測試和數據收集，廣告輪播是測試和收集AdWords廣告數據的最佳方式。
通過廣告輪播，您可以選擇輪播廣告，了解哪些廣告的點擊率更高。當您在廣告組中制作更多廣告時，您可以輪播廣告并累積哪些廣告優于其他廣告的數據。當Google收集有關廣告的數據時，它會自動開始支持統計上表現更好的廣告。平均輪播廣告后，您可以增加向訪問者投放效果較好的廣告的機會。
優化展示廣告網絡廣告
展示廣告網絡廣告可為您提供更多創意空間，因為它們包含其他格式，例如圖片，視頻和富媒體類型。要制作有效的展示廣告，請確保圖片和副本相關，以便訪問者可以在廣告內容之間建立自然的聯系。
在展示廣告中需要注意的另一件事是品牌塑造，確保您的品牌定位，所以當訪問者點擊登錄頁面時，他們知道他們已經到了正確的頁面。
在展示廣告中加入CTA按鈕有助于引導訪問者點擊該廣告。
顛覆性廣告有一個優化的展示廣告：
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該標題有一個統計這增加信譽服務
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CTA按鈕顏色對比鮮明，并在其上有個性化副本
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品牌是一致的
確保您的廣告具有相關性，具有面向行動的副本并且具有描述性，以便它們脫穎而出并且訪問者不得不點擊它們。
