在一個廣告組中填充太多關鍵字。
您在創建搜索廣告系列時可能犯的一個錯誤是在一個廣告組中填充了太多關鍵字。將不同類型的多個關鍵字放入一個廣告組后，廣告語匹配不強，導致廣告不吸引人，或谷歌認為相關性不強，導致廣告沒有展示，或者廣告質量得分較底。
如果您的關鍵詞與廣告語，及著陸頁面的相關匹配性不強，那么您的Google關鍵詞廣告的點擊成本越高。最好是針對單個相同的關鍵字進行廣告組細為。雖然單個關鍵字廣告組越細分對您來說工作太多，但前期做好這些工作，為后期的排名，降低關鍵詞成本打下良好的基礎。
定期加入否定關鍵字。阻止一些跟我們業務不相關的關鍵詞觸發我們的。例如，如果您銷售女鞋，您可以選擇“嬰兒鞋”或“男鞋”等否定關鍵字來排除您的廣告展現。
沒有考慮消費者的搜索意圖或者太過于專業。
用戶意圖描述用戶在進行搜索查詢時要查找的內容。這是您在向Google輸入特定關鍵字詞組時確定用戶的想法的方式。
用戶意圖有三種類型：
1.導航：當用戶嘗試打開特定站點時
2.信息：當用戶希望收集有關某個主題的信息時
3.交易：當用戶準備購買時
為了解釋如何使用不同類型的用戶意圖以及它們如何適用于您的AdWords廣告系列，我們以一個名為“更好的網頁”的虛構公司為例。更好的網頁可以幫助用戶創建漂亮的網站而無需任何編碼。
當Better Webpages的潛在客戶在Google上搜索關鍵字詞組“創建無代碼網站的最佳方式”時，用戶意圖處于信息階段。他們可能仍在尋找最佳解決方案，尚未準備好購買。
與此關鍵字相關聯的目標網頁應引導用戶訪問具有更多解釋性副本的目標網頁。
現在，如果潛在客戶搜索關鍵字“Is Better Webpages是網站的最佳工具嗎？”，您知道客戶傾向于盡快購買并具有交易用戶意圖，因此您的目標網頁應該是最小的。它應該告訴他們為什么你是業內最好的，然后將它們指向你的個性化CTA。
找出哪些特定關鍵字描述了哪種購買意圖，并將這些關鍵字與您的目標網頁以及整體PPC廣告系列正確定位。
不使用正確的關鍵字匹配類型
關鍵字匹配類型控制哪些用戶搜索會觸發您的廣告，它們實際上是一種組織不同搜索字詞出價的方式。
關鍵字匹配類型有四種類型：
1.廣泛匹配：這是所有關鍵字分配到的默認匹配類型。使用廣泛匹配關鍵字，您的廣告甚至可以在包含同義詞，拼寫錯誤和相關搜索的搜索中顯示。
2.詞組匹配：詞組匹配的廣告會顯示在與詞組匹配的搜索或短語的近似變體上。搜索還可以在關鍵字之前或之后添加其他單詞。但是，如果在詞組匹配關鍵字的中間添加了一個詞，或者該短語以某種方式重新排序，則廣告不會顯示。
3.完全匹配：對于完全匹配關鍵字，廣告會顯示在與確切字詞匹配的搜索中，或者是該確切字詞的非常接近的變體。廣告也可以顯示重新排序的短語，因為短語的含義保持不變。
4.否定匹配： 否定匹配關鍵字的廣告可能會在沒有該字詞的搜索中顯示。
此視頻介紹了不同關鍵字匹配類型的工作原理：
進行關鍵字研究后，您應該將關鍵字識別并分類到相應的關鍵字匹配類型，這有助于您整理廣告系列并確保從所選關鍵字中獲得最佳結果。
Google AdWords允許您通過在訪問者必須使用的媒體上搜索和展示廣告來向目標受眾宣傳您的優惠。通過選擇正確的關鍵字，創建優化的廣告并將其與專用和相關的目標網頁相關聯，您可以確保您的產品/服務獲得應有的促銷策略。
