今天我們的30天30個必備AdWords技能系列想要跟大家分享一個非常基本但常常被忽略的主題– 撰寫高關聯度的廣告文案
一 撰寫相關、獨特??的廣告文案，且必須與你競標的關鍵字有密切的關系。
廣告文案永遠都應該要跟你競標的關鍵字有相關，并且也要呼應網友的搜尋意圖。廣告主們經常在這個工作項目上投注過少的心力。廣告文案不能只撰寫一則就拿來通用整個帳戶– 但這的確得花費更多時間和精神。廣告主們在廣告文案這個工作上應該要投資時間在以下三點：
-
文案需與相對應的關鍵字互相呼應
-
文案需回應使用者的搜尋意圖
-
精準的描述品牌與網站的內容
雖然Google在官方的說明中心上提供了制作成功文字廣告的訣竅 ,我必須重申并列出以下幾點：
-
在標題上使用關鍵字
-
在廣告文案第一行和第二行使用關鍵字
-
加入呼吁行動(call to action)的文字
-
加入優惠/促銷訊息
-
傳達自己的競爭優勢
-
對你的觀眾說話
-
讓搜尋的使用者知道他們在你的網站上可以找到什么內容
-
加入急迫感(折扣只到今天…之類的)
-
回答搜尋者的問題
為何廣告文案如此重要
廣告文案之所以重要，有兩個主要的原因–
-
廣告文案是使用者搜尋意圖與你的網站之間的重要連結。撰寫與網友搜尋意圖關聯度高并且獨特的文案，可以幫助你吸引到高品質、轉換度較高的顧客。
-
品質分數 – CTR(點擊率)是品質分數參考的最重要因素。當廣告文案與搜尋者的意圖相關時，通常會帶來較高的CTR(點擊率)；而較高的CTRs會對于品質分數有正面的影響。
標簽: Google, AdWords, 怎么樣, 撰寫, 高, 關聯度, 獨特
