谷歌廣告為什么沒有其他競爭者，仍然收取最高每次點擊費用？
廣告針對特定關鍵字的價格取決于代表相關性的質量得分，而質量得分是由關鍵字的點擊率
(CTR)、廣告的相關性、關鍵字效果的歷史記錄及其他相關因素決定的
。質量得分越高，為廣告所獲點擊支付的價格就越低。
如果廣告的質量得分極低，就需要為點擊支付更高的價格，無論客戶有多少個競爭者。即使沒有其他廣告客戶針對該關鍵字競價，也是這樣：對于質量或相關性非常低的廣告，實際收取的費用可能會達到客戶設置的最高 CPC。
Google
在廣告質量方面堅持采用高標準。通過保持廣告與關鍵字以及搜索字詞的相關性，使廣告客戶從中受益。相關的廣告可以吸引更多的用戶和高質量的點擊，使用戶和廣告客戶都能受益。有效利用預算的最好辦法是使用最高質量的關鍵字、廣告和廣告系列。
什么是出價結果模擬功能？它是如何發揮作用的？
通過出價結果模擬功能，您可以了解到在為關鍵字或廣告組指定了不同的每次點擊費用的最高出價之后，您應當能夠取得的廣告效果。出價結果模擬功能并非預估未來的情況，而是估算在使用不同的出價時，您的廣告在過去七天內應該能夠獲得的點擊次數、費用和展示次數數據。
例如，假設您為關鍵字指定的每次點擊費用的最高出價為人民幣 1
元，而您想知道如果出價為 1.5 元或 0.75
元，您的廣告會取得怎樣的效果。此時，您就可以使用出價結果模擬
功能，了解在使用后兩個出價的情況下，您在過去七天內應當可以獲得怎樣的點擊次數、費用以及展示次數。
為了生成數據，我們的系統會分析 Google
及搜索網絡中過去七天的競價情況。出價結果模擬功能會使用某些內部競價數據，例如您以及您競爭對手的質量得分信息，以便估算您的廣告會在何處展示以及多久能夠獲得一次點擊。除了您的出價以外， 出價結果模擬功能所采用的各項數據均不會有什么變化。例如，該功能所采用的競爭對手的出價、Google
上的流量以及質量得分等數值都會保持不變。
出價結果模擬功能僅適用于搜索網絡（Google
搜索以及搜索網絡合作伙伴），不適用于展示廣告網絡。
重要說明：出價結果模擬功能的作用并非預測或估算未來的效果。出價結果模擬功能中的歷史信息可以幫助您深入了解如何設置出價。但是，如果您有理由相信今后七天與過去七天的情況會有明顯的不同（ 例如由于季節原因），那么在選擇出價時最好把這一情況考慮進去。
我的廣告系列可使用哪些出價選項？
每種出價選項都有不同的特性，分別適用于不同類型的廣告系列和廣告目標。如果您還不太了解各種出價選項的具體特性，不妨先參閱此概述，然后再查看下面的建議。
關注點擊（每次點擊費用自動出價）
自動出價適用于定位到搜索網絡、展示廣告網絡或同時定位到這兩種網絡的廣告系列。
如果您屬于以下情況，建議您采用對廣告點擊進行自動出價的方式：
* 您制定了廣告預算，并希望始終達到此預算。
* 您不想花費時間來監控和調整具體的每次點擊費用出價。
* 您的主要目的是增加網站的流量。
* 您愿意讓AdWords 系統替您自動調整每次點擊費用出價。
* 您剛開始使用 Google
AdWords，或者您不確定對于特定的關鍵字或展示位置，具體應指定多少出價。
請注意：自動出價功能側重的只是通過對您的每次點擊費用進行管理
，從而在您的預算范圍內爭取盡可能多的點擊次數。如果您的廣告目標還包括保持特定的廣告排名或每次轉化費用，則自動出價選項并不是理想的選擇。
關注點擊（每次點擊費用人工出價）
對廣告點擊進行人工出價適用于定位到搜索網絡、展示廣告網絡或同時定位到這兩種網絡的廣告系列。
如果您屬于以下情況，建議您采用對廣告點擊進行人工出價的方式：
您希望控制具體廣告組、關鍵字或展示位置的每次點擊費用的最高出價。
* 您的主要目的是增加網站的流量，并不是特別在意品牌知名度。
您不需要每月都達到目標預算。（如果您確實需要始終達到目標預算
，那么自動出價選項可能才是更好的選擇。）
憑借每次點擊費用人工出價，您可以調整每次點擊費用的最高出價， 從而控制廣告的點擊費用和點擊次數。
關注展示（每千次展示費用人工出價）
對廣告展示進行人工出價適用于僅定位到展示廣告網絡的廣告系列， 不適用于定位到 Google 搜索或搜索網絡的廣告系列。
如果您屬于以下情況，建議您采用對廣告展示進行人工出價的方式：
您希望投放的廣告能夠有效提高品牌知名度，從而在廣告宣傳周期的開始階段就能吸引住客戶，但對于是否會產生廣告點擊或是否能帶來網站流量并不是很在意。
* 您更愿意遵循每千次展示費用廣告系列的傳統行業指標。
您要針對特定的展示位置投放廣告，而不僅僅是針對關鍵字。（通過展示位置定位和對廣告展示進行出價這兩項功能的有機結合，能夠確保真正會對您的廣告感興趣的特定受眾群體看到您的廣告。）
您的主要目的是提升品牌認知度。圖片廣告和其他多媒體格式的廣告通常更適合這一用途，這些格式的廣告都是在展示廣告網絡中投放。
您的廣告中已經包含了要向客戶傳達的所有信息，因此，您不需要人們再去瀏覽您的網站。這種情況可能包括一些大型活動（比如電視首映）或政治廣告等。
憑借每千次展示費用人工出價，您可以調整每千次展示費用的最高出價，從而控制廣告的展示率。
關注轉化（每次轉化費用出價）
每次轉化費用出價是一種高級選項，適用于定位到搜索網絡、展示廣告網絡或同時定位到這兩種網絡的廣告系列。要開始使用每次轉化費用出價，廣告系列需滿足一些要求：
如果您的廣告系列屬于以下情況，建議您采用每次轉化費用出價：
* 需啟用AdWords 轉化跟蹤功能。
* 在過去的 30 天中，您的廣告系列至少實現了 50 次轉化。AdWords 系統之所以要求這一轉化歷史記錄，是為了能夠準確地預測您未來的轉化率。
* 您的廣告系列需要至少在數天的時間內大致維持某一轉化率。此外，廣告系列最好還能具備以下特征：
* 使用AdWords 轉化跟蹤功能的時間已至少有兩周。（AdWords
系統依據歷史轉化數據來工作，因此，運行轉化跟蹤的時間越長，系統獲得的數據就越多，而投資回報率的優化效果也就越好。）對于流量較低的廣告系列，應當先繼續運行轉化跟蹤一段時間，然后再開始嘗試每次轉化費用出價選項。
*
廣告系列以獲得直接反應作為廣告目標，比如促使用戶在電子商務網站上進行注冊，或為該網站帶來銷售量。
* 廣告系列具有單一的、定義明確的轉化類型，比如購買或注冊。
*
廣告系列的轉化率相對穩定，并且在過去兩周內廣告系列沒有重大更改（如重新定義轉化事件或改變轉化跟蹤代碼的位置）。
請注意：如果您的廣告系列已在使用每次轉化費用出價選項，那么即使最近 30 天內獲得的轉化次數少于 50
次，此選項也會一直保持啟用狀態（除非您自行停用此選項）。但如果您選擇停用每次轉化費用出價選項，則只有在您的廣告系列達到了相應要求之后，您才能再次啟用此選項。
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