廣告排名
如何確定廣告排名?
下面列出了搜索網絡與內容網絡的廣告排名機制。
1） 搜索網絡的廣告排名
以關鍵字定位的廣告在搜索結果頁上的排名是由其在
Google.com/intl/zh-CN/ 上的最高每次點擊費用 (CPC)
和關鍵字的質量得分決定的。（對于 Google
搜索結果上方的頂部位置，我們使用實際每次點擊費用）。
廣告排名 = CPC X 質量得分*
*注意：用于決定廣告排名的質量得分與用于決定廣告的最低每次點擊費用要求的關鍵字質量得分略有不同。關鍵字的質量總得分考慮關鍵字的點擊率 (CTR)
以及關鍵字、廣告文字和目標網頁的相關性。而決定廣告排名的質量得分考慮關鍵字的點擊率、廣告文字的相關性以及關鍵字與用戶搜索查詢的相關性。
改善關鍵字和廣告文字的相關性，提高在 Google
上的點擊率和每次點擊費用可以提高廣告的排名。由于這種排名機制
獎勵定位準確、相關性強的廣告，因此，客戶不會像在單純基于價格的排名機制中那樣始終與首位無緣。
2） 內容網絡的廣告排名
對于以關鍵字定位的廣告在內容網頁上的排名，系統會考慮以下三個因素：
● 廣告組的內容出價；如果未啟用內容出價，取其最高每次點擊費用。
● 廣告在該網站及類似網站上的效果歷史記錄。
● 廣告目標網頁的相關性。
● 對于以網站定位的廣告在內容網頁上的排名，系統將僅考慮廣告組的最高每千次展示費用
(CPM)。了解以網站定位的廣告如何與以關鍵字定位的廣告競爭在內容網頁上的排名。
為什么廣告排名會變化？ 客戶的廣告在 Google
和搜索網絡中的排名會因關鍵字不同而異，具體情況取決于與其他廣告客戶的匹配關鍵字在 Google 上的最高每次點擊費用 (CPC)
和質量得分相比較的結果。例如，如果客戶的排名為2，另一位廣告客戶針對相同的關鍵字與匹配選項投放廣告，而且具有更高的 CPC 和質量得分，則后者的廣告會依據該關鍵字匹配移至第 2 位。客戶的廣告排名將降至第 3
位。因此，當客戶和其他與客戶競爭的廣告客戶更改關鍵字 CPC
或相應關鍵字的質量得分發生變化時，客戶的廣告排名就會受到影響。
客戶的廣告排名還會隨相匹配的字詞發生變化，原因是每個關鍵字變體形式都會觸發一次新的關鍵字競價和一組新廣告。例如，如果客戶的關鍵字是 ”網球拍 ”，并選擇了廣泛匹配或詞組匹配，則對于包含該字詞的搜索，客戶的廣告可能會以不同的排名出現：對于
“二手網球拍 ”，客戶的廣告可能會出現在第一的排名上；而對于
“租用網球拍”，則可能會出現在第五的排名上。
為了提高廣告的排名，客戶可以增加最高每次點擊費用 (CPC)
和/或優化廣告文字和關鍵字，以提高質量得分。
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