如何改善廣告系列在展示廣告網絡中的效果？
以下功能幫助您的AdWords
廣告系列在展示廣告網絡中取得更理想的投放效果：
● 制作主題明確的關鍵字列表。AdWords
系統會查看每個廣告組的整個關鍵字列表，以確定您的廣告是否與展示廣告網絡中的特定網站相關。這就是每一組廣告和關鍵字都應關注特定主題和特定受眾的原因。如果您的關鍵字列表或展示位置列表涉及多種不同的產品，那么系統可能就無法像在上述情況下那樣準確地定位您的廣告。有關此主題的詳情，請參閱定位展示廣告的原理。
● 在廣告文字中使用號召性用語。"立即注冊"、"免費獲得報價"和"現在就撥打電話"等號召性用語有助于吸引用戶的注意力，并在用戶還未到達您的網站之前便對其進行過濾。此類用語還可幫助用戶對您的服務和產品建立起恰當的預期。
● 彰顯獨特之處。吸引用戶注意您網站所提供的產品或服務的優惠或特色。具體來說，對于展示廣告網絡，如果廣告客戶能夠在廣告中說明產品的價格，那么他們通常都會取得更高的投資回報率。這樣做可以彰顯您與競爭對手的不同之處，并讓用戶了解您的哪些產品或服務最值得購買。
● 利用展示位置效果報告。通過查看該報告中按網站劃分的效果指標
，您可以更為透徹地了解展示廣告網絡。為了能夠有效實現在展示廣告網絡中的投資回報率目標，請閱讀我們針對展示位置效果報告提供最佳用法建議。
● 提高目標網頁的實用性。將用戶引導至與廣告文字中的信息相匹配的特定目標網頁上。如果您在廣告文字中重點宣傳了一款特價手機
，則請將用戶引導至您網站中相應手機所在的網頁。盡量使目標網頁切合用戶的需求，并且易于瀏覽。
● 利用否定關鍵字。通過使用否定關鍵字，您可以讓我們知道哪些情況下您不希望投放廣告，這樣可以確保您的廣告只會展示給您希望吸引的目標受眾群體。AdWords
系統會將您的否定關鍵字作為考量因素，進而避免在包含相應字詞的網站上展示您的廣告。例如，小麗銷售網球器材，但不銷售網球服裝。她選擇了"網球"和"網球拍"等關鍵字。然后，為了阻止不必要的點擊，她添加了以下幾個否定關鍵字：
○ -衫
○ -褲
○ -鞋
關于展示廣告網絡標簽
我們已將投放網絡、受眾群體和主題標簽轉移到新的展示廣告網絡標簽下，以便您能夠更輕松地構建、監控和優化自己的展示廣告系列。
在何處管理廣告定位、查看報告和設置出價在展示廣告網絡標簽上， 您可以找到展示廣告網絡關鍵字、展示位置、主題和興趣和再營銷標簽。
● 展示廣告網絡關鍵字：
● 點擊展示廣告網絡標簽下的展示廣告網絡關鍵字標簽，可查找您的關鍵字的統計信息，以及展示廣告網絡的廣告組一級的統計信息。我們現在開始顯示展示廣告網絡廣告系列的這些關鍵字一級的統計信息，以便您利用這些信息在帳戶中進行更改。
○ 如果您的廣告系列同時定位到搜索網絡和展示廣告網絡： 在展示廣告網絡標簽上，您只能查看展示廣告網絡的統計信息。關鍵字標簽僅顯示搜索網絡的統計信息。
進入主關鍵字標簽可添加或修改您的關鍵字和出價。您對關鍵字所做的任何更改，都將同時影響搜索網絡和展示廣告網絡定位。
○ 如果您的廣告系列只定位到展示廣告網絡：進入展示廣告網絡標簽可查看統計信息，添加或修改關鍵字和出價。
● 自選展示位置：
● 點擊展示廣告網絡標簽下的展示位置標簽。在頁面頂部，可以找到您的自選展示位置。
● 系統推薦的展示位置：
● 點擊展示廣告網絡標簽下的展示位置標簽，找到“自選展示位置” 表格下方的“系統推薦的展示位置”部分。如果您沒有任何系統推薦的展示位置，則需要點擊“系統推薦的展示位置”旁的加號，才能看到此部分。
● 主題：
● 點擊展示廣告網絡標簽下的主題標簽。
● 興趣和再營銷：
● 點擊展示廣告網絡標簽下的興趣和再營銷標簽可查找您的受眾群體定位。
在何處添加或修改定位
● 在展示廣告網絡標簽上，您可以添加和修改您的展示廣告網絡廣告系列的定位方法，所有操作都在同一位置進行。
無需進入投放網絡標簽來添加展示位置，或者進入主題標簽來添加主題，只需進入展示廣告網絡標簽并點擊圖表正上方的更改展示廣告網絡定位按鈕即可。在“更改展示廣告網絡定位”區域中，您可以查看廣告系列可以使用的不同定位方法，例如展示位置、主題或興趣和再營銷。要添加新的定位方法或修改現有定位，請點擊要添加或修改的方法旁的修改鏈接。
重要提示：如果您的廣告系列同時定位到 Google
搜索網絡和展示廣告網絡，則只能在主關鍵字標簽上添加或修改關鍵字。
● 排除對象：
從單個標簽中排除任何定位方法。點擊展示廣告網絡標簽，向下滾動并點擊排除對象鏈接，找到可以添加到廣告組或廣告系列的所有類型的排除對象：關鍵字、展示位置、主題、興趣和再營銷、類別。
圖示：
如果您的廣告系列同時定位到 Google
搜索網絡和展示廣告網絡，則只能從主關鍵字標簽排除關鍵字。點擊該標簽，向下滾動至頁面底部，并點擊否定關鍵字。您所做的任何更改將應用于搜索網絡和展示廣告網絡。
“展示廣告網絡”標簽上有哪些新功能
● 新圖表：添加或修改展示廣告網絡定位時，您將看到一個圖表， 顯示如何使用定位方法（例如關鍵字、展示位置、興趣）定位您的廣告，以及使用了哪些定位方法。
● 關鍵統計數據：
● 了解您的每個關鍵字在展示廣告網絡中的效果，無論您的廣告系列是同時定位到 Google
搜索網絡和展示廣告網絡，還是僅定位到展示廣告網絡。
● 對于專用于展示廣告網絡的廣告系列，您還可在展示廣告網絡標簽上添加或修改關鍵字和出價。要使用此功能，請確保您尚未設置展示廣告網絡出價。
有關成功投放 Google 展示廣告網絡廣告的建議請參照：
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh- Hans&query=%E5%B1%95%E7%A4%BA%E7%BD%91%E7%BB%9C%
E5%B9%BF%E5%91%8A&answer=54588
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