Google Analytics（分析）安裝指南
Analytics（分析）安裝指南旨在幫助您快速安裝和設(shè)置一套配置文件的
成功報告。如需了解任一主題的更多詳細(xì)信息，請訪問支持中心：ww
w.g oogle.cn/support/analytics。
第 1 步 - 創(chuàng)建 Google Analytics（分析）帳戶第2 步 - 設(shè)置配置文件
第 3 步 - 創(chuàng)建過濾器
第 4 步 - 針對自定義網(wǎng)站設(shè)置修改跟蹤代碼第 5 步 - 將跟蹤代碼添加到您的網(wǎng)頁中
第 6 步 - 授予其他用戶訪問權(quán)限第 7 步 - 指定目標(biāo)和渠道
第 8 步 - 標(biāo)記廣告系列
第 9 步 - 啟用電子商務(wù)交易跟蹤
AdWords 用戶請注意：如果您將AdWords 帳戶鏈接至
Analytics（分析）帳戶，Google Analytics（分析）就可以導(dǎo)入和跟蹤Google AdWords 的費用數(shù)據(jù)。請登錄您的AdWords 帳戶并按照
Analytics（分析）標(biāo)簽中的說明進(jìn)行操作。
創(chuàng)建Analytics（分析）帳戶：
1. 請訪問http://www.google.com/analytics/zh-CN。
2. 輸入您 Google
Analytics（分析）帳戶的電子郵件和密碼，點擊登錄。如果沒有
Google 帳戶，請點擊立即注冊創(chuàng)建一個帳戶。
3. 點擊注冊。
4. 輸入您的網(wǎng)站的網(wǎng)址，請務(wù)必從下拉列表中選擇 http:// 或
https://。在帳戶名稱字段中為該帳戶輸入一個別名，然后點擊繼續(xù)。
5. 輸入您的聯(lián)系信息，點擊繼續(xù)。
6. 閱讀 Google
Analytics（分析）服務(wù)條款。如果您同意這些條款，請選擇是復(fù)選框，然后點擊創(chuàng)建新帳戶以繼續(xù)操作。
顯示的跟蹤說明頁包含需要粘貼到您網(wǎng)站每個網(wǎng)頁的跟蹤代碼。但我們建議您在粘貼代碼前先完成其他一些步驟，以確保您收集的數(shù)據(jù)是相關(guān)的。如果要立即安裝跟蹤代碼，請?zhí)?u>第 5 步獲取相關(guān)說明。
否則，請點擊跟蹤說明頁上的繼續(xù)，訪問您的新帳戶。
要充分利用報告，就要設(shè)置配置文件，這點非常重要。要訪問配置文件設(shè)置，請按下列步驟操作：
1. 在網(wǎng)站配置文件表中，找到要修改的配置文件。
2. 點擊修改。"配置文件設(shè)置"頁即會出現(xiàn)。
3. 在"主要網(wǎng)站配置文件信息"表中點擊修改。默認(rèn)頁
將其設(shè)置為您網(wǎng)站的默認(rèn)頁（或索引頁）后，Google
Analytics（分析）即可調(diào)整 www.example.com 和
www.example.com/index.html
的日志條目（舉例）。它們實際是同一個頁面，只是以兩個不同的頁面生成報告（除非默認(rèn)頁設(shè)置發(fā)生變化）。
排除網(wǎng)址查詢參數(shù)
您的網(wǎng)站是否使用了動態(tài)會話或用戶標(biāo)識符？您可以讓
Analytics（分析）忽略這些變量，不將它們算作單獨的頁面。只需輸入要排除的查詢參數(shù)，并以逗號分隔。
電子商務(wù)網(wǎng)站
要啟用電子商務(wù)報告和電子商務(wù)分析報告集，請選擇是。有關(guān)電子商務(wù)報告的更多信息
過濾器用于包含、排除或更改對報告中特定信息的表述。
過濾器不是必需的，但使用它們將有助于您確定所看到的內(nèi)容及查看 方式。由于過濾器會影響報告中數(shù)據(jù)的顯示方式，因此有必要盡快對 其進(jìn)行設(shè)置。帳戶開始收集數(shù)據(jù)后添加的過濾器將不會影響原有數(shù)據(jù)。
創(chuàng)建過濾器可滿足您的以下要求：
● 您只希望查看某一子域或子目錄的報告
● 您希望排除來自某些人或位置的點擊量
● 您希望動態(tài)參數(shù)如描述性文本字符串一樣更易于閱讀
您還可能由于其他多種原因需要使用過濾器，但假如您確實不需要該工具，則可放心地轉(zhuǎn)至下一步驟。
一個過濾器包括：
● 過濾器名稱
● 您要使用的過濾器類型
● 所涉及的過濾字段。有關(guān)這些字段的更多信息，請訪問支持中心
：過濾字段提供什么信息？
● 過濾模式是與過濾字段相匹配的字符串。該字段使用正則表達(dá)式
（即利用通配符和文本字符串進(jìn)行匹配的特殊語法）。請參閱什 么是正則表達(dá)式？以獲得相關(guān)說明和建議。
要創(chuàng)建過濾器，請按下列步驟操作：
1. 在 Analytics（分析）設(shè)置頁點擊過濾器管理器鏈接。
2. 點擊添加過濾器。過濾器類型
Google
Analytics（分析）可提供用于普通任務(wù)的三種預(yù)定義過濾器和多種自定義過濾器。
預(yù)定義過濾器：
1. 排除所有來自某個域（主機名）的網(wǎng)頁點擊：使用此過濾器可排除來自特定網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)頁點擊，例如您的內(nèi)部工作網(wǎng)絡(luò)。
排除所有來自某一 IP
地址的網(wǎng)頁點擊：該過濾器可用于排除特定來源的網(wǎng)頁點擊。您可以輸入單個 IP 地址或地址段
3. 僅包括來自子目錄的點擊量：如果您想讓配置文件只報告某一特定子目錄（例如
www.example.com/motorcycles），可使用此過濾器。
自定義過濾器：
● 排除模式：此類過濾器將排除與過濾模式匹配的日志文件行（點擊）。匹配行將完全被忽略，例如，排除 Netscape
的過濾器也將排除相應(yīng)日志行中的訪問者、路徑、推介鏈接以及網(wǎng)域信息等所有其他信息。
● 包含模式：此類過濾器將包含與過濾模式匹配的日志文件行（點擊）。所有非匹配的行將被忽略，而且這些行中的數(shù)據(jù)不會在
Urchin 報告中記錄。
● 搜索和替換：這是一種簡單的過濾器，可用于搜索某個字段內(nèi)的模式并用另外一種模式替換找到的模式。
● 查找表格：選擇該過濾器使您可以選擇一個查找表格名稱，該表格可用于將編碼映射到用戶可理解的標(biāo)簽。例如，對于基于電話的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，電話型號表可將縮略的電話平臺識別符映射為電話型號和制造商名稱。
● 高級：此類過濾器使您可根據(jù)另外一兩個字段建立一個字段。過濾器引擎將把兩個"摘錄"字段中的表達(dá)方式應(yīng)用到指定字段，然后再用"構(gòu)造器"表達(dá)式構(gòu)造一個字段。有關(guān)更多信息，請參閱"高級過濾器"一文。
● 大寫/小寫：將字段中的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為全部大寫或全部小寫。這些過濾器僅影響字母，不影響字符或數(shù)字。
常規(guī)用途
僅報告子域點擊量 -
如果您針對整個域使用了跟蹤代碼，但希望查看有關(guān)該域中特定子域的報告，則可創(chuàng)建一個過濾器專門報告子域點擊量。
過濾器類型： 自定義過濾器 > 包含過濾字段： 主機名
過濾模式： subdomain\.example\.com
區(qū)分大小寫： 否
這樣就可以排除所有不屬于域 subdomain.example.com 的點擊量。排除內(nèi)部IP 地址 - 如果您希望排除來自內(nèi)部 IP
地址的點擊量，以使您自己和員工的訪問不顯示在報告中，可在以下
過濾器中輸入您的 IP
地址。您還可以過濾地址范圍，如示例二所示。填寫 IP
地址字段時請務(wù)必使用正則表達(dá)式。
過濾器類型： 排除所有來自某個 IP 地址的點擊量
IP 地址： 99\.999\.999\.9
或過濾從 192.168.1.1 到 192.168.125: 的地址
過濾器類型： 排除所有來自某個 IP 地址的點擊量
IP 地址： ^192\.168\.1\.([1-9]|[1-9][0-9 ]|1[01][0-9]|12[0-5])$
所提供的跟蹤代碼適用于大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)置。不過，有時也需要對各個網(wǎng)頁上的跟蹤代碼稍做更新。如果您適用下面某種情況，請首先遵循相關(guān)說明更新代碼，然后再將其添加到您的網(wǎng)頁。
了解如何進(jìn)行以下操作：
1. 在一個配置文件中跟蹤多個域（如主網(wǎng)站及安全存儲網(wǎng)站）
2. 在一個配置文件中跟蹤多個子域
3. 跟蹤多個域別名
將跟蹤代碼添加到您的網(wǎng)頁中
Google Analytics（分析）僅跟蹤含有 Google
Analytics（分析）跟蹤代碼的網(wǎng)頁。您需要將此代碼添加到您網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁中，方法是可以手動添加也可以使用包含功能或其他方法。
要訪問跟蹤代碼，請按下列步驟操作：
1. 登錄到 Google Analytics（分析）。
2. 在
Analytics（分析）設(shè)置頁上，找到您要檢索跟蹤代碼的配置文件
。請注意，跟蹤代碼會因配置文件而異。
3. 在該配置文件的設(shè)置欄中點擊修改。
4. 點擊"主要網(wǎng)站配置文件信息"框右上角的檢查狀態(tài)。
5. 您可以在添加跟蹤功能部分的"說明"文本框中復(fù)制并粘貼跟蹤代碼。
基本安裝 -
將代碼段復(fù)制并粘貼到您計劃跟蹤的各個網(wǎng)頁內(nèi)容的底部，且代碼段后要緊跟 </body>
標(biāo)記。如果您使用常用的包含功能或模板，可在此處輸入。
<script src="http://www.google-analytics.com/urchin.js"type="text/javascript">
</script>
<script type="text/javascript">
_uacct="UA-xxxx-x"; urchinTracker();
</script>
您需要用自己的 Google Analytics（分析）帳戶號更新上例中的"xxxx-
x"。您可以按我可以在哪里找到跟蹤代碼？中的說明來訪問完整的個性化跟蹤代碼。
完成上述步驟后，Google
Analytics（分析）就會開始收集點擊量數(shù)據(jù)。您將會在 24
小時內(nèi)于報告中看到這些數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)庫驅(qū)動網(wǎng)站 - 將跟蹤代碼插入index.php 網(wǎng)頁或類似網(wǎng)頁（如
default.php、index.cfm）。
帶有框架的網(wǎng)頁 -
包含框架的網(wǎng)頁將產(chǎn)生多個綜合瀏覽量：一個針對框架頁面（其
HTML 代碼中包含F(xiàn)RAMESET 或 IFRAME
標(biāo)記）；另一個針對框架內(nèi)顯示的每個頁面。因此，綜合瀏覽量可能會稍有夸大。即使您網(wǎng)站上的某個頁面僅顯示為另一個頁面的框架， 我們?nèi)匀唤ㄗh您使用整個跟
蹤代碼標(biāo)記該頁面。如果訪問者通過搜索引擎和直接鏈接由未包含跟蹤代碼的網(wǎng)站和頁面到達(dá)該頁面，則來源網(wǎng)站或頁面的推介鏈接、關(guān)鍵字和/或廣告系列信息都將丟失。
請參閱我該如何理解具有框架的網(wǎng)站的報告？
Google
Analytics（分析）能將任意數(shù)量的用戶添加到您的帳戶中，還能授予對您報告的不同級別訪問權(quán)限。對特定報告和/或域的訪問權(quán)限可通過結(jié)合配置文件訪問權(quán)與"報告控制臺和類別"進(jìn)行配置。
授予配置文件訪問權(quán)限
要將訪問權(quán)限授予其他用戶，請按下列說明操作。請注意，為了獲得訪問權(quán)限，其他用戶需要創(chuàng)建一個免費的 Google 帳戶。
1. 點擊訪問管理器。
2. 點擊添加。
3. 輸入用戶的電子郵件地址和姓名。
4. 為此用戶選擇訪問類型：僅查看報告，或帳戶管理員（允許用戶修改帳戶設(shè)置）。
5. 如果您選擇僅查看報告，請指定該用戶應(yīng)有權(quán)訪問的配置文件（ 請注意，帳戶管理員擁有對所有配置文件的訪問權(quán)）。而對于未選擇的配置文件，此用戶將無法訪問其報告。
6. 點擊添加將這些配置文件移到選擇的網(wǎng)站配置文件列表中。
7. 點擊完成創(chuàng)建新用戶。報告控制臺和類別
如果希望用戶僅有權(quán)訪問特定的報告子集，可在配置文件級別上設(shè)置可訪問的報告。例如，如果配置文件A 會顯示域www.example.com 的所有報告，但你希望用戶 B 僅能查看 www.example.com
中的營銷報告：
1. 用與配置文件A 相同的設(shè)置創(chuàng)建一個新的配置文件（配置文件
B）。
2. 在 Analytics（分析）設(shè)置頁上，點擊修改更新配置文件B
的設(shè)置。
3. 在主要網(wǎng)站配置文件信息部分，點擊修改。
4. 從可用報告部分選擇用戶 B
需要訪問的報告控制臺和報告類別，然后點擊保存更改。報告控制臺可用于快速查看適用于某一工作職能的報告，而報告類別則包含相關(guān)報告的補充內(nèi)容。
5. 點擊訪問管理器。
6. 在用戶 B 行中點擊修改。
7. 從可用的網(wǎng)站配置文件列表中選擇配置文件
B，然后點擊添加將其移動到"選擇的..."列表中。
8. 點擊保存更改。
如果您的網(wǎng)站旨在將訪問者吸引到特定頁面（如購買頁或電子郵件注冊頁），可以使用 Google
Analytics（分析）中的目標(biāo)與渠道跟蹤成功轉(zhuǎn)換次數(shù)。
● 目標(biāo)是指當(dāng)訪問者完成購買或完成其他某項所需操作（例如注冊或下載）后進(jìn)入的網(wǎng)頁。
● 渠道代表您希望訪問者到達(dá)目標(biāo)所經(jīng)過的路徑。定義這些網(wǎng)頁可 讓您查看訪問者放棄目標(biāo)的頻率（及最終去向）以及目標(biāo)的價值。
每個配置文件最多允許 4
個目標(biāo)，各自使用一個已定義渠道。要設(shè)置目標(biāo)和渠道，請按下列步驟操作：
輸入目標(biāo)信息：
1. 在Analytics（分析）設(shè)置頁上，找到您要創(chuàng)建目標(biāo)的配置文件，然后點擊修改。
2. 選擇可用于該配置文件的 4 個目標(biāo)位置之一，然后點擊修改。
3. 輸入目標(biāo)網(wǎng)址。即轉(zhuǎn)換成功后所到達(dá)的頁面。例如，注冊確認(rèn)頁
、結(jié)算完成頁或感謝頁。
4. 按照在 Google Analytics（分析）帳戶內(nèi)的顯示內(nèi)容輸入目標(biāo)名稱。
5. 打開或關(guān)閉目標(biāo)。該項選擇將決定 Google
Analytics（分析）當(dāng)前是否跟蹤該轉(zhuǎn)換目標(biāo)。一般而言，您會希望將活動目標(biāo)設(shè)置為打開。
然后，請按以下步驟定義渠道：
1. 輸入轉(zhuǎn)換渠道首頁的網(wǎng)址。此頁面將是訪問您目標(biāo)的所有用戶的公共頁面。例如，如果您要跟蹤訪問結(jié)帳頁面的用戶流，在渠道中請勿加入產(chǎn)品頁面。
2. 為該步驟輸入名稱。
3. 如果這一步驟為轉(zhuǎn)換過程的必需步驟，請選中其右側(cè)的復(fù)選框。選中該復(fù)選框后，就不會將訪問您的目標(biāo)頁面但并未瀏覽此渠道頁面的用戶計入轉(zhuǎn)換。
4. 繼續(xù)輸入目標(biāo)步驟，直到完成渠道定義。您最多可輸入 10
個步驟，最少為一個。
最后，請按以下步驟配置其他設(shè)置：
1. 如果以上所輸入的網(wǎng)址區(qū)分大小寫，請選中此復(fù)選框。
2. 輸入目標(biāo)值。它是Google
Analytics（分析）投資回報率計算中使用的值，可以是頁面的設(shè)定值，也可以是取自電子商務(wù)收據(jù)頁面的動態(tài)值。如果是前者， 請在此字段中輸入金額；如果是后者，請將此字段留空并參閱如 何跟蹤電子商務(wù)交易？
3. 點擊保存更改創(chuàng)建此目標(biāo)和渠道，或點擊取消退出而不保存。有關(guān)設(shè)置目標(biāo)的更多信息，請參閱以下文章：
● 如果我的網(wǎng)址是動態(tài)生成的，如何區(qū)分目標(biāo)和渠道步驟？
● 如果我的網(wǎng)址都是相同的，如何區(qū)分目標(biāo)和渠道？
● 如何跟蹤出站鏈接目標(biāo)？
●
如何跟蹤下載（如PDF、AVI 或WMV）目標(biāo)？
AdWords 用戶請注意：如果您僅跟蹤AdWords
廣告系列，可跳過這一步驟。AdWords 帳戶和
Analytics（分析）帳戶建立鏈接后，就會使用所需跟蹤變量自動標(biāo)記A
dWords 關(guān)鍵字。
標(biāo)記在線廣告是讓 Google
Analytics（分析）顯示營銷活動是否成功的重要前提。標(biāo)記所涉及的是
，定義特定變量并將其插入到指向您網(wǎng)站的鏈接中。
一般說來，除了 Gogle Adwords
中的內(nèi)容（自動標(biāo)記）之外，您需要標(biāo)記所有付費關(guān)鍵字鏈接、橫幅廣告和其他廣告，以及促銷電子郵件信息中的鏈接。值得慶幸的是，
只要知道如何區(qū)分廣告系列，就能十分順利地進(jìn)行標(biāo)記。此外，還可以借助網(wǎng)址構(gòu)建器工具輕松標(biāo)記鏈接。
有關(guān)標(biāo)記鏈接的完整說明，請參閱如何標(biāo)記鏈接？如果您希望快速入門，請參閱下表。
|
變量 |
名稱 |
說明 |
|
utm_sourc e |
來源 |
網(wǎng)站的每個推介鏈接都有其出處，或來源。來源示例包括：Google 搜索引擎、AOL
搜索引擎、簡報名稱或推介網(wǎng)站的名稱。 |
utm_medi um |
媒介 |
媒介有
助于限定來源；來源加上媒介則能提供有關(guān)推介鏈接來源的具體信息。例如，Google
搜索引擎來源的，媒介可能是"每次點擊費用"，表示廣告客戶付款的"贊助商鏈接"；也可以是"隨機搜索"，表示未付費搜索引擎結(jié)果中的鏈接。如果是簡報來
源，則媒介示例包括"電子郵件"和"平面廣告"。 |
|
utm_term |
字詞 |
字詞或關(guān)鍵字是指用戶在搜索引擎中鍵入的字詞或詞組
。 |
utm_conte nt |
內(nèi)容 |
內(nèi)容要素用于描述訪問者所點擊廣告的版本。它用于以網(wǎng)頁內(nèi)容定位的廣告和內(nèi)容 (A/B)
測試，以便確定最能有效吸引獲利銷售機會的廣告版本
。 |
utm_camp aign |
廣告系列 |
廣告系列要素用于區(qū)分產(chǎn)品促銷（如"春季滑雪特價"） 或標(biāo)語性廣告系列（如"夏季健身好時節(jié)"）。 |
示例網(wǎng)址：
http://www.examplesite.com/?utm_source=google
&utm_medium=ppc
&utm_term=示例字詞 &utm_content=廣告系列 1
&utm_campaign=示例產(chǎn)品
|
第 9 步 - 啟用電子商務(wù)交易跟蹤 |
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返回首頁 |
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通過在收據(jù)頁面加入某些簡單代碼，Google
Analytics（分析）就可以自動檢測并記錄交易和產(chǎn)品信息。請求的信息
會被置入隱藏表單，并被解析為交易和產(chǎn)品信息。大多數(shù)由模板驅(qū)動的電子商務(wù)系統(tǒng)都可以通過修改加入包含此類信息。
您還需要啟用網(wǎng)站配置文件的電子商務(wù)報告：
● 在 Analytics（分析）設(shè)置頁上，點擊要啟用配置文件旁邊的修改。
● 點擊"主要網(wǎng)站配置文件信息"框中的修改
● 將電子商務(wù)網(wǎng)站的單選按鈕從否改為是。撰寫所需信息
在收據(jù)中的跟蹤代碼下方，需通過引擎寫入以下幾行代碼。括號中的內(nèi)容應(yīng)替換為實際值，參見如何跟蹤電子商務(wù)交易？中所述。
<body onLoad="javascript: utmSetTrans()">
<form style="display:none;" name="utmform">
<textarea id="utmtrans">
UTM:T|[order-id]|[affiliation]|[total]|[tax]| [shipping]|[city]|[state]|[country] UTM:I|[order-id]|[sku/code]|[productname]| [category]|[price]|[quantity]
</textarea>
</form
有關(guān)在收據(jù)頁面寫入交易信息的詳細(xì)說明，請參閱如何跟蹤電子商務(wù) 交易？。
更多信息
跟蹤域或子域范圍內(nèi)的交易 -
如果要跟蹤所在主要網(wǎng)站之外的域或子域上發(fā)生的交易，請參閱如何 使用 Google
Analytics（分析）跟蹤第三方購物車？獲取有關(guān)更新跟蹤代碼的說明。
第三方購物車的兼容性 - Google Analytics（分析）使用第一方 Cookie 技術(shù)跟蹤訪問者并生成報告。第一方 Cookie 要求從每個網(wǎng)頁調(diào)用JavaScript
代碼，以避免破壞訪問者網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的安全設(shè)置。因此，如果您可以修改購物車網(wǎng)站的源代碼并加入 Google
Analytics（分析）跟蹤代碼，就可以在 Google
Analytics（分析）中使用它。
黃金帳戶七條法則與話術(shù)總結(jié)法則內(nèi)容
1. 如果加入展示廣告網(wǎng)絡(luò)，是否有兩個以上廣告系列？（其中展示廣告網(wǎng)絡(luò)單列）
附則：所有客戶須使用搜索網(wǎng)絡(luò)，保證 70%
以上的客戶使用展示廣告網(wǎng)絡(luò)，大客戶需參考我們附件中的行業(yè)網(wǎng)站列表使用網(wǎng)站定位廣告
2. 每個帳戶不少于50個有效的關(guān)鍵字
3.廣告系列內(nèi)必須按照關(guān)鍵字主題建立多個廣告組，廣告組標(biāo)題須體現(xiàn)關(guān)鍵字類別主題 (建議至少有5個廣告組)
4. 每個廣告組的關(guān)鍵字不少于5個，不超過15個
5.每個廣告組有不少于兩個不同思路的廣告文字（廣告文字須以該組關(guān)鍵字具有較強的相關(guān)性）
6.不同的廣告組須鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品頁作為目標(biāo)網(wǎng)頁
(若是英文廣告，目標(biāo)網(wǎng)頁必須是英文的)
7.后續(xù)跟進(jìn)優(yōu)化和重整帳戶過程中需要將非內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)系列的點擊率低于
0.1%的關(guān)鍵字刪除
話術(shù)總結(jié)
與客戶溝通優(yōu)化建議的總體說明
『注意：主要與客戶溝通說明廣告優(yōu)化的目的在于提高投資回報』
我查閱了您的帳戶，發(fā)現(xiàn)以下快速、簡單的建議可幫助您改進(jìn)您的廣告系列的效果。
{總結(jié)本次向客戶提出的優(yōu)化建議}
采納這些建議可提高您的質(zhì)量得分 -
它是我們用來確定您廣告質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。提高質(zhì)量得分可能帶來的一些好處包括：
1.
更多對您的產(chǎn)品感興趣、進(jìn)而更有可能成為您的客戶的用戶會點擊您的廣告。
2. 不必增加最高每次點擊費用
(CPC)，即可使您的廣告更加經(jīng)濟有效，這是因為AdWords
廣告的展示位置由您的最高每次點擊費用和質(zhì)量得分決定。
如有任何問題，請致電您的客戶代表：姓名，電話：電話號碼
Ⅱ 帳戶結(jié)構(gòu)與分組優(yōu)化說明
『注意：強調(diào)分組的重要性在于吸引目標(biāo)受眾點擊廣告，廣告組主題必須明確』
結(jié)構(gòu)合理的帳戶可以改善您廣告的效果，因為這樣可以讓您的廣告與每個目標(biāo)受眾群密切相關(guān)。
（1） 展示廣告網(wǎng)絡(luò)單列說明
『注意：投放展示網(wǎng)絡(luò)的廣告必須單列一個廣告系列』
為投放展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告設(shè)置單獨的廣告系列的有點如下：
● 控制展示廣告網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算
● 選擇更加有利于突出主題的關(guān)鍵字，每個廣告組保持單一主題
● 根據(jù)關(guān)鍵字撰寫更加直白明確的廣告文字，吸引用戶點擊
（2） 廣告組分組說明
『注意：同一個廣告組中不能有多個主題』
為了最大限度地提高您的投資回報率，我們將您的廣告系列劃分為獨立的廣告組，分別針對特定的產(chǎn)品和/或服務(wù)。這種結(jié)構(gòu)可讓您的廣告更有針對性，可提高潛在客戶點擊您的網(wǎng)站的概率。
如果您使用具體的廣告和關(guān)鍵字，用戶就更有可能留意并點擊您的廣告。例如，如果您銷售鞋和帽子，您可以為每個產(chǎn)品制作一個廣告系列。在"鞋"的廣告系
列中，您可以包含運動鞋、正裝鞋等廣告組；在"帽子"的廣告系列中， 您可以包含女式帽、兒童帽等廣告組。然后您可以針對每個廣告組創(chuàng)建目標(biāo)明確的廣告并建 立一個包含相關(guān)關(guān)鍵字的關(guān)鍵字列表。
（3） 附加：按國家和語言劃分廣告系列
『注意：可以根據(jù)客戶的重點目標(biāo)市場建立有針對性的廣告系列』
您可以優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)，使廣告系列按照目標(biāo)語言和位置劃分，這樣會有助于吸引特定國家的國際客戶并且有利于客戶清楚了解該產(chǎn)品在不同市場的受歡迎程度。
例如，您可能要在法國和意大利兩個國家向使用法語和意大利語的顧客銷售鞋子。為了最有效地吸引該受眾群，您可以制作兩個廣告系列
，每種語言和國家各一個。
一個廣告系列針對法國和法語顧客定位，另一個廣告系列針對意大利和意大利語顧客定位。這樣您就可以針對廣告系列所定位的語言來制作廣告和關(guān)鍵字。
Ⅲ 廣告文字優(yōu)化說明
『注意：廣告文字的內(nèi)容最好包括客戶產(chǎn)品的獨特賣點，并與關(guān)鍵字主題緊密相連，可以參考客戶網(wǎng)站的公司介紹以及產(chǎn)品特性說明』
我制作了{(lán)新加廣告文字的個數(shù)}。AdWords
系統(tǒng)將輪流展示您的廣告，分析廣告的效果，并自動以最高頻率展示效果最佳的廣告。對于每個廣告，我們制作了具有針對性的廣告標(biāo)題
，以便讓您的廣告和關(guān)鍵字列表的相關(guān)性達(dá)到最高。我們還重點突出了特別優(yōu)惠，使用了促銷性的語言和某些號召性的短語來吸引用戶點擊您的廣告。
（1） 廣告文字第一行包括您的關(guān)鍵字
有效的廣告文字可清楚地描述您網(wǎng)站的內(nèi)容，并突出強調(diào)可幫助您在競爭中脫穎而出的任何特征。要吸引用戶點擊您的廣告，可在廣告文字的第一行包含您的關(guān)鍵字。例如：
{建議的廣告文字}
如果您的廣告文字中包含關(guān)鍵字列表中的字詞，則用戶搜索內(nèi)容中包含該字詞時，該字詞顯示為粗體。這有助于提高您的廣告的點擊率
(CTR)，因為其相關(guān)性對用戶來說比較突出。例如，如果某個 Google 用戶使用"園藝用品"進(jìn)行搜索，并且這就是您的關(guān)鍵字，則您的廣告將得到展示。如果您在廣告文字中使用了"園藝用品"，則該關(guān)鍵字將顯示為粗體。
（2） 不同的廣告組須鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品頁作為目標(biāo)網(wǎng)頁
(若是英文廣告，目標(biāo)網(wǎng)頁必須是英文的)
我們選擇了直接指向您的產(chǎn)品目標(biāo)頁的目標(biāo)網(wǎng)址。由于這種直接進(jìn)入的方式可減少用戶搜索您廣告中述及的產(chǎn)品或服務(wù)的時間，因此會增加用戶購買您產(chǎn)品或服務(wù)的概率。
Ⅳ 關(guān)鍵字優(yōu)化說明
『注意：建議優(yōu)化前分析帳戶中現(xiàn)有關(guān)鍵字存在的普遍問題，然后根據(jù)問題說服客戶接受關(guān)鍵字建議』
有效的關(guān)鍵字同您的產(chǎn)品相關(guān)，能夠準(zhǔn)確反映網(wǎng)站內(nèi)容。您的關(guān)鍵字具有較好的針對性，但可以考慮擴大關(guān)鍵字列表。盡管針對性強的關(guān)鍵字通常比寬泛的關(guān)鍵字效果好，但是關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量過少，或針對性過強，會限制廣告的展示范圍。向更多 目標(biāo)受眾展示廣告。
（1） 針對過于寬泛的關(guān)鍵字
我發(fā)現(xiàn)修改您的關(guān)鍵字可改進(jìn)您廣告的效果。
.
首先，您的許多關(guān)鍵字可進(jìn)行組合，從而使其對于您的產(chǎn)品或服務(wù)更具針對性。目前，您的關(guān)鍵字是一些寬泛、廣泛匹配的字詞。將這些關(guān)鍵字進(jìn)行組合使其更好地針對您的目標(biāo)受眾，可以幫助提高您的點擊率(CTR) 和投資回報率。
其次，您可以選擇稍微具體的關(guān)鍵字，這樣相關(guān)性更高，從而提高您廣告點擊率，進(jìn)而提高廣告的質(zhì)量得分。
最后，您還可以利用否定關(guān)鍵字提高點擊率
(CTR) 。它可以幫您過濾掉不相關(guān)的搜索，保護(hù)您的點擊率不受干擾
。它可以確保廣告不被所選的否定關(guān)鍵字觸發(fā)，避免不必要的展示。
例如，您的關(guān)鍵字是"舊書"，但您并不銷售法語舊書，就可以添加否定關(guān)鍵字"法語"。這樣，任何包含"法語"的詞語不會觸發(fā)您的廣告。例如
，詞語"法語舊書"就不會觸發(fā)您的廣告。
（2） 針對過于具體的關(guān)鍵字
我查看了您的帳戶，發(fā)現(xiàn)您的大部分關(guān)鍵字與您的產(chǎn)品和/或服務(wù)高度相關(guān)。但是，您的有些關(guān)鍵字可能過于具體。
『注意：如果某些關(guān)鍵字很長時間沒有展示，可以以此為切入點說服客戶改變添加關(guān)鍵字的思路』
如果關(guān)鍵字很長一段時期內(nèi)在 Google
網(wǎng)站上記錄的搜索次數(shù)極少，則可能會被暫時停止參與廣告出價。這些關(guān)鍵字就是低點擊量關(guān)鍵字。造成關(guān)鍵字搜索點擊量過低的原因有很多，包括因關(guān)鍵字過于模
糊、過于具體或嚴(yán)重的拼寫錯誤而缺少與用戶搜索的相關(guān)性。
了解更多有關(guān)此類低點擊量關(guān)鍵字的信息，請訪問：https://adwords.go ogle.com/support/bin/answer.py?answer=36558&hlrm=zh_CN%E3%80%82
根據(jù)歷史記錄，我發(fā)現(xiàn)Google 用戶不太可能搜索類似
{過于寬泛關(guān)鍵字示例 } 這樣非常具體的關(guān)鍵字。他們更可能會搜索
{建議的具體關(guān)鍵字}這樣的更為常用的字詞。
（3） 擴展關(guān)鍵字列表
『注意：可以添加英文相關(guān)關(guān)鍵字的單復(fù)數(shù)形式』
我們在您的關(guān)鍵字列表中添加其他相關(guān)的關(guān)鍵字和它們各自的單數(shù)及復(fù)數(shù)形式，從而擴展了現(xiàn)有的列表。這些新增的關(guān)鍵字應(yīng)當(dāng)可以更頻繁地觸發(fā)您的廣告，并向目標(biāo)受眾更多地展示您的廣告。
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