Google廣告關鍵詞如何設置-如何選擇關鍵詞投放

一、關鍵字匹配選項簡介

       關鍵字匹配類型有助于控制 Google 上的哪些搜索查詢可以觸發您的廣告進行展示。比如說，您可以使用“廣泛匹配”類型，向廣泛的受眾群體展示您的廣告；或者，您也可以使用“完全匹配”類型，鎖定特定的客戶群體。

       本文將介紹可供您選擇的各種匹配類型。

二、關鍵字匹配類型的工作機制

       一般而言，匹配類型越寬泛，關鍵字就能越頻繁地觸發廣告，因而有望吸引的流量也就越多。反過來，匹配類型越精確，意味著廣告的展示頻次可能就越低，但這種情況下廣告一旦獲得展示，就說明廣告可能與用戶搜索的內容更相關。

       了解這些區別不僅有助于您選擇合適的關鍵字匹配選項，還可以幫助您提高投資回報率。

       我們通常建議在開始時先使用廣泛匹配，以便盡可能增加廣告在用戶搜索相關內容時獲得展示的機會。您還可以使用搜索字詞報告來監測哪些關鍵字變體形式觸發了您的廣告。

三、關鍵字匹配類型

       在客戶搜索相關內容時，每種匹配類型觸發廣告展示的方式可能不盡相同。下面簡單介紹一下這些匹配類型。
 

       1、廣泛匹配

       廣泛匹配是系統為所有關鍵字指定的默認匹配類型。如果用戶搜索的內容中包含關鍵字的拼錯形式、同義詞、相關搜索字詞或其他相關變體形式，都可以觸發廣告展示。比如說，如果您的關鍵字是“女帽”，則搜索“購買女士帽子”的用戶就可能會看到您的廣告。

• 關鍵字示例：女帽

• 搜索內容示例：購買女士帽子

       廣泛匹配修飾符通過添加加號（例如：+關鍵字）可以修飾廣泛匹配關鍵字。當用戶搜索的內容中包含加了修飾符的廣泛匹配關鍵字（或其緊密變體形式，但非同義詞，順序不限）時，就可以觸發廣告展示。

• 符號：加號，例如 +關鍵字

• 關鍵字示例：+女士 +帽子

• 搜索內容示例：女士戴的帽子
   

       2、詞組匹配

       如果用戶搜索的內容與某詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，且其前面或后面還有其他字詞，那么就可以觸發廣告展示。不過，如果該詞組中間還有其他字詞，或者詞組中的字詞順序有任何不同，廣告將不會展示。

• 符號："關鍵字"

• 關鍵字示例："女帽"

• 搜索內容示例：購買女帽
   

       3、完全匹配

       如果用戶搜索的內容與某個字詞完全匹配，或者是該確切字詞的緊密變體形式，就可以觸發廣告展示。此處的緊密變體形式還可以包括調整了字詞順序的情況（但前提是含義未發生改變），以及增減了虛詞（介詞、連詞、冠詞和其他不會影響搜索意圖的字詞）的情況。

• 符號：[關鍵字]

• 關鍵字示例：[女士帽子]

• 搜索內容示例：女士的帽子
   

       4、否定匹配

       當用戶搜索的內容中不包含該字詞時，廣告才可能會展示。比如說，如果您經營一家帽子公司，但不銷售棒球帽，則可以添加一個否定關鍵字（-棒球帽），這樣您的廣告就不會向搜索棒球帽的用戶展示。

• 符號：-關鍵字

• 關鍵字示例：-棒球帽<

• 搜索內容示例：女帽

注意：在此示例中，廣告將在用戶搜索“女帽”而非“棒球帽”時展示。
 

        5、注意事項

       關鍵字不區分大小寫，這意味著系統在進行匹配時不會考慮關鍵字所用的是大寫還是小寫字母。例如，您不需要同時輸入“women's hats”和“Women's Hats”，輸入“women's hats”即可。

       您在接下來的幾節中將會了解到，符號在 AdWords 中具有特殊含義，因此一般情況下您應避免使用符號。此外，關鍵字不得包含任何非標準字符，比如：! @ % , *

       您可以對在搜索網絡上投放廣告的廣告系列使用關鍵字匹配類型。在展示廣告網絡上，關鍵字默認采用廣泛匹配。

四、關于關鍵字緊密變體形式的更多說明

       為了讓您避免錯失潛在客戶，我們會在用戶搜索的內容是詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式時展示您的廣告，以便盡可能增加您的廣告在用戶搜索相關內容時獲得展示的機會。緊密變體形式包括拼錯的形式、單數形式、復數形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、簡寫和重讀形式。因此，您無需另行將這些緊密變體形式添加為關鍵字。

       例如，如果您的詞組匹配關鍵字是“kid's scooter”，那么在用戶搜索“kids scooter”或“kid scooters”時，您自然也希望展示您的廣告。

       請注意，盡管我們會針對詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式展示廣告，但與廣泛匹配以及廣泛匹配修飾符相比，前兩種匹配類型仍可提供更強的掌控力。這是因為廣泛匹配以及廣泛匹配修飾符關鍵字還會在用戶搜索同義詞及相關搜索內容時觸發廣告展示，而這些并不屬于緊密變體形式。

對于應用安裝廣告系列，我們可能會擴展部分關鍵字匹配類型的范圍，具體擴展方式因應用而異。下面對此進行了解釋：

• 對于完全匹配關鍵字和詞組匹配關鍵字，我們可能會微調搜索字詞（如增減“應用”一詞），以便更好地匹配您的指定關鍵字。

• 對于廣泛匹配關鍵字，我們可能會使用應用類別信息來改進定位精準度和覆蓋面。

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