Google Merchant Center 介紹

什麼是 Google Merchant Center？

Google Merchant Center 這項工具可以協助您輕松地將商家和產品資料上傳至 Google，并讓購物廣告及其他 Google 服務使用這些資料。

什么是購物廣告？

購物者快速輕松地在 Google 上找到您的商品。對于賣家來說，則可以通過購物廣告獲得以下好處：

•   吸引更多潛在買家。與正在使用 Google 搜索商品的購物者建立溝通的橋梁。
•   掌控您的商品信息。保持商品信息的準確性和時效性，方便客戶找到他們所需的最新相關商品。
•   通過將您的 Google AdWords 帳號與 Merchant Center 帳號相關聯，您就可以借助購物廣告將您的商品直接呈現給用戶。

購物廣告目前已在以下國家/地區推出：

阿根廷、澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、捷克、丹麥、法國、德國、香港、印度、印度尼西亞、愛爾蘭、意大利、日本、馬來西亞、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、荷蘭、俄羅斯、新加坡、南非、西班牙、瑞典、瑞士、臺灣、土耳其、阿拉伯聯合酋長國、英國和美國。

建立 Merchant Center 帳戶:

如要使用 Google Merchant Center，您必須先申請一個 Google 帳戶。假如您已有 Google 帳戶 (例如 Gmail)，只要前往 merchants.google.com 登入您的帳戶即可開始使用。如果您還沒有 Google 帳戶，請前往 accounts.google.com 然後點選 [建立帳戶]，並按照系統提示建立新的 Google 帳戶。

建立 Merchant Center 帳戶時，系統會提示您完成以下步驟：

•   設定帳戶并選擇所在位置。
•   同意接受《服務條款》。

準備工作

您需要：

•   擁有對 Merchant Center 帳號的訪問權限
•   擁有對 AdWords 帳號的管理員權限才能關聯 AdWords 帳號和 Merchant Center 帳號。如果您沒有管理員權限，您可以請求 AdWords 帳號的管理員向您授予權限或為您關聯帳號。

在 Merchant Center 中請求關聯到 AdWords

關聯請求總是從 Merchant Center 發起。您可以將多個 AdWords 帳號與同一個 Merchant Center 帳號相關聯，也可以將同一個 AdWords 帳號與多個 Merchant Center 帳號相關聯。

關聯到您自己的 AdWords 帳號：

•   在您的 Merchant Center 帳號中，轉到三點狀圖標下拉菜單，然后點擊“帳號關聯”。
•   在“您的 AdWords 帳號”下，找到要關聯的帳號的 AdWords 客戶 ID。登錄帳號后，您在任何 AdWords 頁面上方的電子郵件地址附近都可以看到客戶 ID。
•   點擊關聯。

創建您的商品數據

帳號設置完畢后，您就可以創建和上傳您的商品數據了。您可以通過兩種方式向我們發送商品數據：從各種現有的商品數據源提取或通過 Google Content API for Shopping 發送。

主要 Feed 和補充 Feed

Feed 是包含您所售商品的所有相關信息的文件。關于您的商品的各種信息都用屬性描述，客戶通過這些屬性可搜索并找到您的商品。Feed 由主要 Feed 和補充 Feed 組成；主要 Feed 是您的商品數據的主要來源，補充 Feed 可用于提供額外的數據來幫助滿足 Merchant Center 的要求。

多源 Feed（高級）

高級 Feed 功能包含一組工具，利用這些工具，您可以根據各種不同來源（例如您的網站或現有的電子表格）的原始商品數據在 Merchant Center 中構建 Feed。各種不同數據源的數據會在 Merchant Center 平臺中進行整合和轉換以滿足我們的要求。

Google Content API for Shopping（高級）

Google Content API for Shopping 可讓您以編程方式管理自己上傳到 Google 并在 Google 產品和服務（例如，購物廣告和 Google 網頁搜索）中使用的結構化數據項。您可以使用此 API 查詢數據項，以及在 Google Merchant Center 帳號中插入、更新和移除數據項。

添加您的商品

創建帳號后，您需要整理商品信息以在 Feed 中使用或與 Content API 搭配使用。您可以使用這里的信息決定 Feed 的格式；整理商品信息以符合 Google 的要求；優化您使用 Google Merchant Center 中的工具的體驗。

以下是制作購物廣告系列的分步說明：

1.登錄到您的 AdWords 帳號。

2.點擊左側頁面菜單中的廣告系列。

3.點擊加號按鈕 ，然后點擊新廣告系列。

4.在“廣告系列類型”中選擇購物，然后點擊下一步。

5.選擇廣告偏好設置：

• Google 搜索網絡
• Google 搜索網絡合作伙伴
• 廣告系列名稱。 輸入廣告系列的名稱。之后，您可以用此名稱找到對應的廣告系列。廣告系列制作完成后，您可以更改該名稱。
• 商家。 選擇包含您想宣傳的產品的 Merchant Center 帳號。如果在這里看不到任何帳號，您首先需要將 Merchant Center 與 AdWords 帳號關聯起來。廣告系列制作完成后就不能更改商家。
• 目標銷售國家/地區。 選擇您的產品可銷售并送達的國家/地區。您的廣告只會向您選擇的國家/地區的用戶展示。宣傳時，您要確保所選的 Merchant Center 帳號中含有適用于您選擇的國家/地區的產品數據。如果產品數據不可用，就無法宣傳廣告系列中的任何產品，直至您添加了這些產品數據。廣告系列制作完成后就不能更改目標銷售國家/地區。
• 產品目錄過濾條件。 僅當需要限制廣告系列中使用的產品數量時，您才需要調整此設置。為此，您可以選擇條件，將通過廣告宣傳的產品限定為符合這些條件的產品。只有符合您選擇的所有要求的產品才能添加到廣告系列。廣告系列制作完成后，您可以更改此設置。
• 出價。 選擇要在廣告系列中使用的出價類型。廣告系列制作完成后，您可以更改此設置。
• 每日預算。 選擇您愿意為此廣告系列投入的費用。
• 廣告系列優先級。僅當您針對同一個目標銷售國家/地區在多個廣告系列中宣傳相同的產品時，您才需要調整此設置。廣告系列優先級決定了當多個廣告系列中存在重疊的產品時應使用哪個廣告系列的預算。
• b>投放網絡。 默認情況下，購物廣告系列會在以下幾個地方展示廣告：?          默認設置有助于為您的產品帶來流量并增加轉化次數。如果您想限定廣告展示位置，請取消選中要排除的投放網絡對應的復選框。 
• 設備。默認情況下，廣告可以在任何設備上展示，包括計算機和移動設備。廣告系列制作完成后，您可以更改此設置。
• 地理位置。 您可以使用此設置將廣告的展示位置限定到特定地理位置。廣告系列制作完成后，您可以更改此設置。
• 本地產品目錄廣告。 僅當您想在購物廣告系列中加入本地實體店銷售的產品時，您才需要調整此設置。要宣傳本地產品，您需要在 Merchant Center 提交本地產品數據。然后，選中“為本地店鋪所售產品啟用廣告”復選框。

6. 點擊保存并繼續。

7. 接下來，選擇要制作哪種類型的廣告組：

產品購物廣告（如果您是首次購物，則推薦使用）。這些是單個產品的廣告。這些廣告是使用您的 Merchant Center 帳號中的信息自動創建的。如果您要制作這種類型的廣告，請繼續執行下一步。

櫥窗購物廣告。這些是在單個廣告中將幾個相關產品組合在一起。制作這類廣告需要一些額外的步驟。

8.輸入以下信息，制作第一個廣告組。

廣告組名稱: 輸入廣告組的名稱。之后，您可以用此名稱找到對應的廣告組。廣告系列制作完成后，您可以更改該名稱。

出價::輸入廣告組的出價。制作廣告組后，此出價將應用到廣告組中的第一個產品組，即“所有產品”。廣告系列制作完成后，您可以更改產品組的出價。

9.點擊保存。

10.您將進入產品組頁面.

從中可以看到一個“所有產品”產品組，該產品組包含廣告系列中的所有產品。使用細分創建更多產品組，讓出價更有針對性。

標簽: 創建Google Merchant Center商品數據中心