根據廣告投放的網絡細分谷歌廣告系列

        不知道還有沒有用戶在一個系列里面既投搜索網絡又投展示廣告網絡呢，就是廣告系列類型為“搜索網絡和展示廣告網絡”？（當然現在已經不存在這種系列選項了）如果預算充足并且計劃在谷歌搜索網絡和在展示廣告網絡（又略程為GDN）同時投放廣告的話，建議在系列設置上就做好區分。每個廣告系列就只選用一種投放廣告網絡的設置--廣告類型分別是“僅限搜索網絡” 廣告系列和“僅限展示廣告網絡”廣告系列。

        如果你是最近新建的系列，其實就沒有了“ 搜索網絡和展示廣告網絡”廣告系列可選了，取而代之的是“ 搜索網絡和精選展示廣告網絡 ”廣告系列類型。針對你目前還存在的“ 搜索網絡和展示廣告網絡”廣告系列類型，如果沒做調整的話，2014年9月16號也會被自動升級為“ 搜索網絡和精選展示廣告網絡 ”。

        不過，今天的技能還是建議你要做好區別、因應投放的網絡去搭建廣告系列。

        下面說說這樣做的主要原因：

• 關鍵字定位-眾所周知，在搜索廣告網絡關鍵字是唯一的定位用戶的方法，你可以使用不同的匹配方式，根據不同的關鍵字投放策略達到不同的目標，而展示廣告網絡的關鍵字定位(keyword contextual  targeting)就不區分關鍵詞的匹配類型，在展示廣告網絡上的關鍵字更多的是在搜索廣告網絡上會謹慎使用的廣泛匹配類型，關鍵字定位方式的不同，決定了在選用關鍵字或者關鍵字匹配類型的時候就要有所區別。

• 定位方式-上面提到了，搜索網絡用的是關鍵字定位，展示廣告網絡除了關鍵字定位還有興趣，主題，展示位置，再營銷定位等等，而新推出的“搜索網絡和精選展示廣告網絡”廣告系列，展示廣告網絡那端只有展示位置，關鍵字和再營銷，就是說要充分使用展示廣告網絡的話，還是建議單獨創建展示廣告網絡系列。

• 出價策略-由于廣告定位明顯的區別、不同廣告網絡表現有明顯差異，出價調整必須更有針對性。不區分的話，很容易造成出價、調價的混亂，例如，展示廣告網絡的出價就要比在搜索上的出價要低很多。

• 預算控制-展示廣告網絡一般花錢速度要比搜索廣告網絡要快，對預算有嚴格要求的話，區分不同廣告網絡，創建不同的廣告系列才能為不同廣告網絡分別設定各自的預算。

• 廣告文本-  搜索網絡的廣告和展示廣告網絡廣告還是不能完全一樣，如果單純用同樣的廣告文案展現在搜索網絡和展示網絡，收到效果會截然不同。例如，在展示網絡廣告上，用戶是在瀏覽一個網站而留意到你的廣告，TA未必對你產品或者網站有了解或者興趣，這時一般的廣告文本未必能引起用戶點擊或者實現轉化；而在搜索網絡上，用戶搜索目的還是比較明確，特別當用戶對產品和網站有了解和感興趣的話，只要關鍵字不至于太廣泛，一般都可以實現廣告的點擊和轉換。因此，廣告文本最好能體現這種差異，根據定位的方式，根據潛在用戶特征調整廣告。

        簡言之，根據投放廣告網絡去搭建廣告系列就是為了更好地實施廣告計劃，花好預算，更好更多地觸及潛在的用戶，提高廣告的效益。