▼  橫幅廣告制作三原則：吸引人、簡(jiǎn)潔、清晰

1.吸睛：圖像廣告必須要夠精彩，只有這樣您想要表達(dá)的信息才能被傳遞。充分利用動(dòng)畫(huà)、人物、品牌顏色，和清晰的文字，都可以幫助您讓橫幅廣告脫穎而出。

2.準(zhǔn)確：人們可能在任何時(shí)間看到您的廣告，因?yàn)樗麄兊淖⒁饬Ψ浅６虝海仨氁_保您的內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅。

3.清晰：圖像廣告的面積相對(duì)其他廣告而言比較有限。所以別放太多東西在上面，否則廣告看起來(lái)就會(huì)非常擁擠。相反，用一個(gè)廣告清晰地描述一個(gè)產(chǎn)品，如果需要詳細(xì)地介紹其他資訊，可以使用號(hào)召性語(yǔ)言(call-to-action)。

▼ 使用創(chuàng)意測(cè)試找出圖像廣告最佳最佳方案

前面提到的三個(gè)原則在理論上非常重要，但是他們可以通過(guò)不同的方式被應(yīng)用。那么，如何才能知道圖像廣告的創(chuàng)意是否有效果呢？如何才能知道您的創(chuàng)意是否帶來(lái)了好的廣告表現(xiàn)呢？為了解決這些問(wèn)題，您需要系統(tǒng)化您的創(chuàng)意測(cè)試(Creative testing) 過(guò)程，然后通過(guò)測(cè)試結(jié)果得出廣告創(chuàng)意的最佳方案。

與市場(chǎng)測(cè)試(In-market testing) 不同，在創(chuàng)意測(cè)試中，您要保持廣告位置不變，只需要分析"創(chuàng)意質(zhì)量"一個(gè)變量。您需要找到品牌記憶度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖是否有所提升來(lái)衡量您的廣告創(chuàng)意是否有效。如果廣告創(chuàng)意并不能帶來(lái)改善，您就要重新想新的創(chuàng)意啦。人們?cè)诰W(wǎng)路上停留的時(shí)間越來(lái)越久，預(yù)算也都針對(duì)他們?cè)O(shè)置，在將大量資源投入數(shù)位行銷(xiāo)之前，進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試，收集并分析測(cè)試數(shù)據(jù)是非常重要的。

>>運(yùn)用下面的創(chuàng)意測(cè)試流程圖，可以幫助您將創(chuàng)意測(cè)試流程系統(tǒng)化，快來(lái)試試看！
有效的創(chuàng)意測(cè)試可以幫助行銷(xiāo)人員更好地掌握數(shù)位行銷(xiāo)，他們可以使用某些行銷(xiāo)方式或者策略來(lái)得到創(chuàng)意測(cè)試的結(jié)果。如果沒(méi)有測(cè)試，創(chuàng)意質(zhì)量就是非常主觀的。而數(shù)據(jù)可以幫助大家擺脫這個(gè)煩惱。因?yàn)閯?chuàng)意測(cè)試中，創(chuàng)意質(zhì)量是唯一的變量，所以可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果去推斷哪些創(chuàng)意是有效的，從而得出一個(gè)最佳作法。這些測(cè)試的成本相對(duì)較低，卻往往會(huì)帶來(lái)更大的回報(bào)。

所以，谷歌圖像廣告的重要性不可忽視。好的、有創(chuàng)意的、吸睛的谷歌圖像廣告需要您投入一些時(shí)間和精力，但卻可以帶來(lái)非常好的效果。現(xiàn)在您就可以試一下我們提高的這些小訣竅，看看效果如何！