如何外貿網站設計-能留住客戶提升用戶體驗！

       首頁不僅是一個網站的門面，更是企業形象的代表，決定訪客的去留。而首頁的第一屏，即首屏，開門見山，更是重中之重。大部分訪客只會花幾秒掃視頁面，如何在首屏捕獲用戶的芳心，增強訪客粘度，關系到網站運營以及轉化率的問題。

首屏多高才合適？

為保證訪客一眼能看到內容的完整性，需要給首屏設置高度界定。這里有個參考公式：

首屏高度=電腦設備分辨率的高度-瀏覽器環境大小（包括菜單欄、收藏欄、狀態欄等）。

據NUORW不完全統計數據顯示，當首屏像素高度大于580時，44.64%的訪客看不完整；大于720，82.64%的訪客看不完整，大于800，92.27%的訪客看不完整。所以，NUORW建議首屏高度控制在720像素左右為佳。

首屏展示什么內容？

首屏元素應包括：logo、公司名稱、導航、banner，并且要將重要的信息要放在左側，以便增加曝光率。因為大部分訪客瀏覽的軌跡呈字母“F”形，如下圖為訪客眼動軌跡示意圖。

(圖片來源于網絡)

首屏展示應使用公司簡稱

首屏頭部一定要放logo，最好跟公司名稱并列，作為企業的標志。具體位置可在左上角或者居中。

訪客通常只會花0.1秒的時間掃視logo。 但不少商家會要求logo旁邊展示公司全稱，例如Guangzhou XXX Co,Ltd. 。這樣既影響閱讀又難以記憶。如以下對比圖：

    倘若訪客對企業感興趣，自然會瀏覽內頁。公司全稱只需要在關于我們、聯系我們等頁面，和底部版權信息展示即可。

首屏大圖聚焦用戶注意力

讀圖比讀字更引人入勝。精彩的首屏banner，可以快速將信息傳達給訪客。一張banner通常由多個元素組成，包括：背景圖、產品、文案。但很多商家的要求在設計上都不利于企業信息傳達，例如：

1. 沒有廣告語文案

廣告語是banner的重要組成元素。缺少廣告語的banner，對于營銷是毫無效果的，無法傳達有效信息，并會導致訪客流失。

如上圖，缺少了廣告語，網站顯得空洞無物，訪客無法讀取任何關于企業的信息，此時訪客很有可能就將網站關閉。

2. 廣告語文字過多

相反，廣告語文字過多，訪客一眼看不到重點，容易造成閱讀困難。

Banner自動切換時間通常是2 – 3秒，一大段的描述文字，訪客難以在短時間內讀完，導致用戶體驗感差，降低訪客對網站的信心。

簡短明確的廣告語是強有力的開場白，應放在最顯眼的位置，用大字體突出，同時用小字輔助說明。一兩行精簡為宜，讓訪客在掃視的過程中快速讀懂內容。

3.凌亂卻不美的產品拼湊

不少外貿商家希望banner上展示更多產品，其實很容易造成視覺混亂，甚至拉低品牌價值。如下圖：

建議

Banner可從企業理念、產品優勢、應用領域、特色產品等多角度闡述，每個角度分別設置一張banner。

例如挑選五款重點產品，分別設置五張banner，但每張banner展示的產品數量以不超過三個為宜，而且不同產品的拍攝角度應盡量統一。

另外在banner上增加引導點擊按鈕提示，能夠有效的提高網站轉化率。如果按鈕的文字能使用召喚力強的詞匯，更能激發訪客點擊，給網站帶來利益。

4. 合理的導航，有助訪客快速找到答案

導航是網站的路標，合理清晰的導航可以帶領訪客快速找到目標信息。因此，NUORW建議導航廣度不超過7個，導航深度在三層以內為佳。

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