衡量Facebook廣告效果

Facebook會(huì)根據(jù)您在廣告制作過程中選擇的選項(xiàng)自動(dòng)優(yōu)化您的廣告系列。但是，這并不意味著您不應(yīng)該衡量廣告效果，并從Facebook收集的數(shù)據(jù)中收集廣告洞察，并在未來創(chuàng)建更好，更優(yōu)化的廣告系列。

Facebook收集了大量廣告效果數(shù)據(jù)，以幫助您改善廣告效果。要查看您的廣告系列效果，請(qǐng)導(dǎo)航至Facebook廣告管理系統(tǒng)并查看實(shí)時(shí)廣告報(bào)告，它會(huì)告訴您哪些內(nèi)容適用于您的廣告系列以及哪些內(nèi)容有效。

下面討論的是您應(yīng)該跟蹤的Facebook廣告指標(biāo)，以提高廣告效果。

訂婚

您可以通過Facebook Insights跟蹤您的Facebook帖子的互動(dòng)情況。

參與度衡量用戶對(duì)您的廣告或帖子采取操作的次數(shù)。行動(dòng)的范圍可以是點(diǎn)擊鏈接，分享帖子，留下評(píng)論或反應(yīng)。

通過衡量參與度，您可以了解目標(biāo)受眾如何回復(fù)您的帖子，他們喜歡哪些內(nèi)容以及他們忽略哪些內(nèi)容。

達(dá)到

Reach列出了在Facebook上看過您廣告的人數(shù) - 包括付費(fèi)和自然觀看次數(shù)。

印象

展示次數(shù)衡量的是您的帖子被查看的次數(shù)，如果同一位用戶多次看到您的帖子，F(xiàn)acebook會(huì)將此計(jì)為多次展示。印象讓您可以清楚地了解您的Facebook廣告和帖子的病毒程度。

點(diǎn)擊率（CTR）

點(diǎn)擊次數(shù)顯示看到您的廣告并點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的人數(shù)百分比。WordStream的Facebook點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)得出結(jié)論，所有行業(yè)的Facebook廣告的平均點(diǎn)擊率為0.90％：

與較高的廣告覆蓋率和展示次數(shù)相比，較低的點(diǎn)擊率表示用戶看到了您的廣告但未點(diǎn)擊該廣告。如果您的廣告點(diǎn)擊率低于平均值，則最好測(cè)試您的廣告，看看什么最適合您的受眾群體。

較高的廣告展示次數(shù)和較低的廣告點(diǎn)擊率可讓Facebook假設(shè)您所選的受眾群體未發(fā)現(xiàn)您的廣告相關(guān)性，這會(huì)對(duì)您的廣告相關(guān)性得分產(chǎn)生負(fù)面影響。

每次操作費(fèi)用（CPA）

通過衡量每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，您可以確定您在Facebook廣告上花的錢是否值得。每次操作費(fèi)用不是簡(jiǎn)單地衡量點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)，而是根據(jù)特定的用戶操作衡量成本。此操作可能因應(yīng)用下載到免費(fèi)試用注冊(cè)而異。

每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可幫助您更好地了解廣告投資回報(bào)率。您可以查看哪些廣告可獲得更高的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，并制作類似的廣告以提高投資回報(bào)率。

根據(jù)WordStream，所有行業(yè)的Facebook廣告平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為18.68美元。

廣告頻率

廣告頻率衡量目標(biāo)受眾群體查看廣告的次數(shù)。密切關(guān)注廣告頻率，以確保相同的人不會(huì)持續(xù)看到相同的Facebook，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致橫幅失明并導(dǎo)致他們完全忽略廣告。

在您分析了重要的廣告指標(biāo)后，F(xiàn)acebook為您提供了分割測(cè)試廣告的機(jī)會(huì)，從而提高廣告效果。

Facebook分裂測(cè)試

Facebook的拆分測(cè)試使您有機(jī)會(huì)在互斥的受眾群體上測(cè)試不同的廣告素材，以查看哪種廣告效果最佳：

Facebook的API可確保受眾群體之間沒有重疊，從而幫助您測(cè)試不同的廣告變量。您可以使用拆分測(cè)試工具測(cè)試不同受眾類型，投放優(yōu)化方法，廣告素材，廣告展示位置，廣告預(yù)算等的影響。

要開始拆分測(cè)試，您需要遵循以下準(zhǔn)則：

1. 定義KPI：定義要跟蹤測(cè)試的關(guān)鍵性能指標(biāo)。
2. 確定置信度：預(yù)先確定測(cè)試置信度。通常，具有更大受眾范圍，更長(zhǎng)時(shí)間表和更高預(yù)算的測(cè)試會(huì)產(chǎn)生更具統(tǒng)計(jì)意義的結(jié)果。
3. 選擇一個(gè)變量/測(cè)試：如果為每個(gè)拆分測(cè)試選擇一個(gè)變量，您將更好地了解導(dǎo)致廣告效果差異的原因。
4. 可比測(cè)試大小：如果您正在測(cè)試音量指標(biāo)（例如，轉(zhuǎn)化次數(shù)），請(qǐng)確保縮放結(jié)果和受眾規(guī)模，以便兩種測(cè)試大小都具有可比性。

跟蹤Facebook廣告效果指標(biāo)并運(yùn)行拆分測(cè)試可幫助您了解哪些廣告對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生了更大的影響，從而轉(zhuǎn)化為未來創(chuàng)建更優(yōu)化，更多數(shù)據(jù)支持的Facebook廣告。

• 第1章  介紹
• 第1章  建立Facebook廣告
• 第3章  所有類型的Facebook廣告
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• 第5章  使用Facebook廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化點(diǎn)擊后體驗(yàn)