建立Facebook廣告

自Facebook Flyers推出以來，Facebook的商業平臺已經走過了漫長的道路。網絡變得更加復雜，廣告客戶可以選擇通過多種Facebook廣告類型覆蓋新的受眾群體并向之前的網站訪問者進行再營銷。

本章將引導您完成所有可用的Facebook廣告類型和廣告規范 - 幫助您選擇應用于實現廣告系列轉化目標的廣告類型。

鏈接點擊廣告

當您想到典型的Facebook廣告時，您實際上在考慮鏈接點擊廣告。

鏈接點擊廣告可幫助您宣傳各種優惠，并將訪問者引導至您的目標網頁。您可以將Facebook鏈接點擊廣告與多個廣告展示位置結合使用，這樣您就可以跨多個展示位置向目標受眾群體投放相同的廣告。

鏈接點擊廣告可以放置在右欄，桌面新聞Feed，移動新聞Feed和Instagram中。

以下是典型的Facebook鏈接點擊廣告的樣子：

鏈接點擊廣告的廣告規格包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 廣告文案文字為90個字符。
3. 標題為25個字符。
4. 鏈接描述30個字符。

提升頁面帖子

每當您在Facebook上發布內容時，網絡都會為您提供通過提升帖子增加帖子覆蓋面的機會。當您選擇提升帖子時，您可以選擇要顯示帖子的目標受眾以及您的首選出價方式。

Boosted頁面帖子看起來像普通帖子，他們只是在廣告頂部有一個“贊助”注釋：

支持推廣帖子的廣告展示位置包括桌面新聞Feed，移動新聞Feed，Audience Network和Instagram。

提升頁面帖子的廣告規格如下：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 無限制的廣告文案。
3. 標題為25個字符。
4. 鏈接描述30個字符。

視頻廣告

Facebook的視頻廣告類似于鏈接點擊廣告，用戶在廣告點擊后進入專用登錄頁面。鏈接點擊廣告和視頻廣告之間的區別僅在于后者具有視頻而非圖像。

視頻廣告有助于為您的品牌增添個性，使其更具相關性，并在動作和動作的幫助下脫穎而出。

根據統計數據，BigCommerce的視頻廣告解釋了為什么他們的客戶增長速度幾乎是行業平均水平的兩倍：

Squarespace的視頻廣告展示了使用該平臺設置域的難易程度

視頻廣告的廣告規格包括：

1. 廣告文案的90個字符。
2. 支持縱橫比為16：9到9:16。
3. 最大文件大小為4 GB。
4. 可以連續循環。
5. 視頻長度可長達120分鐘，但大多數效果最佳的視頻廣告都有15-30秒的視頻。

引導廣告

Facebook主導廣告可幫助您通過廣告本身收集潛在客戶。引導廣告看起來與Facebook廣告類似，但是，在廣告點擊后，他們看到的表單已經預先填充了他們在網絡中輸入的信息，而不是將用戶帶到某個目的地：

主要廣告可用于以下三個目的：

1. 收集電子郵件注冊：您可以使用潛在客戶獲取訂閱者的電子郵件簡報。此類別中通常要求的用戶信息是電子郵件和性別。
2. 管理查詢表格：使用主導廣告向用戶詢問他們的興趣，并跟進他們提供所需信息并進行銷售。
3. 提供優惠或促銷：主導廣告也可以很好地為用戶提供特價優惠和促銷活動。

雖然使用潛在客戶收集潛在客戶似乎是明智之舉，但有7個充分理由說明您應該使用目標網頁而不是引導廣告來收集質量更高的潛在客戶。

主要廣告的廣告規格包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 廣告文案文字為90個字符。
3. 廣告標題為25個字符。
4. 鏈接描述30個字符。
5. 需要隱私政策和網站URL鏈接。

信使廣告

Facebook Messenger使用廣告每個月通過Facebook Messenger 發送20億條消息，讓廣告成為您不容錯過的廣告機會。

Messenger廣告在Facebook機器人的幫助下工作，這些機器人能夠提供新聞和發送促銷內容 - 但是，用戶需要開始交互，并且需要在24小時內發送廣告內容。

以下是典型的Facebook Messenger廣告的工作原理：

1-800鮮花信使廣告有助于在信使選項卡中獲取客戶的訂單。

除了推廣產品外，Facebook messenger機器人還可用于執行基本的客戶服務任務，使您更容易與客戶建立聯系。

多產品（輪播廣告）

通過輪播廣告格式，您可以在一個廣告單元中展示最多10個圖片和/或視頻，標題，鏈接和號召性用語按鈕。

輪播廣告最適合希望在一個廣告中展示其商店中的多種產品的電子商務企業。營銷人員也可以使用它們來推廣多個優惠，以便了解最受觀眾關注的優惠。

輪播廣告目前可用于桌面新聞Feed，移動新聞Feed，右欄，Audience網絡和Instagram。

完成后，Carousel廣告可以幫助您：

1. 將每次購置成本降低約30-50％。
2. 將每次點擊費用降低20-30％。

這是典型的輪播廣告的樣子：

輪播廣告的廣告規格包括：

1. 建議使用1080 X 1080或600 X 600圖像尺寸。
2. 廣告文案的90個字符。
3. 標題為25個字符。
4. 鏈接描述30個字符。

動態產品廣告

動態產品廣告本質上是再營銷展示廣告，它們根據用戶過去的操作和網站，目標網頁或帶有完美定時廣告的應用的不作為來定位用戶。

要開始展示動態產品廣告，您只需上傳產品目錄并設置一次廣告系列，然后只要您愿意，它就會繼續為您效果。動態廣告可為每種產品找到合適的人選，并使用最新的定價和其他產品信息。

通過動態產品廣告，您可以：

1. 聯系更多購物者：向人們展示專為他們量身定制的產品，他們的興趣，無論他們是否在您的網站，登陸頁面或使用過您的應用程序。
2. 完成銷售：重新定位訪客以提醒他們他們查看但尚未購買的商品。
3. 跨設備聯系人：有機會在桌面或移動設備上重新連接訪問者，無論他們最初與您的產品進行過互動。

這是典型的動態廣告的樣子：

動態產品廣告支持的展示位置包括桌面新聞Feed，移動新聞Feed，右欄，受眾群體網絡和Instagram。

動態產品廣告的廣告規范如下：

1. 建議使用1080 X 1080或600 X 600圖像尺寸。
2. 廣告文案的90個字符。
3. 標題為25個字符。
4. 鏈接描述30個字符。

畫布廣告

Facebook推出Canvas作為“全屏廣告體驗，旨在將品牌和產品融入移動生活。” 通過即時加載經過移動優化的廣告，Canvas可幫助您縮短優惠與客戶之間的距離，旨在吸引受眾的全部注意力。

Canvas廣告可幫助您在一個廣告中展示視頻，照片和輪播。乍一看畫布廣告看起來像常規新聞Feed廣告。但是，點擊后，廣告會打開以覆蓋整個移動設備屏幕：

結合視頻，照片，GIF和號召性用語按鈕，帆布廣告提供了一些所謂的“ 類似微觀網絡的體驗 ”，允許人們點擊，滾動，滑動和點擊以在Facebook平臺上與品牌互動。

可以在以下布局中創建Canvas廣告：

1. 網格布局：您可以在網格布局中展示產品，以便用戶可以從單個廣告中瀏覽更多產品。
2. 生活方式布局：通過在照片中展示您的產品，讓人們探索您的產品。

帆布廣告的廣告規格包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 廣告文案文字為90個字符。
3. 標題為45個字符。

您可以在Canvas Ads中包含以下組件：

1. 帶徽標的標題
2. 全屏圖像
3. 文本塊
4. 用于場外鏈接的按鈕
5. 圖像輪播
6. 自動播放視頻
7. 全屏傾斜到平移圖像
8. 產品集

收集廣告

Facebook收藏廣告使用戶可以更輕松地通過手機發現，瀏覽和購買產品和服務。收藏夾廣告使用Canvas格式向用戶展示全屏體驗，從而推動參與并激發他們對點擊和最終購買的興趣。

可以在移動新聞Feed中展示收藏廣告：

收集廣告的廣告規格如下：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 圖像不能包含超過20％的文本。
4. 標題為25個字符。

移動應用安裝廣告

Facebook 移動應用安裝廣告可幫助您與更有可能安裝應用的用戶建立聯系。您可以在Facebook，Instagram和受眾群體網絡上展示移動應用安裝廣告。

廣告可以直接鏈接到App Store，Google Play和Kindle Fire商店，因此人們可以立即下載您的應用，但最好將訪問者引導至優化的目標網頁：

移動應用安裝廣告的廣告規范包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 廣告文案文字為90個字符。
4. 圖像不能包含超過20％的文本。

活動廣告

有一個重要的事件即將發生，您需要為其生成動態更新嗎？然后，事件廣告就是您所需要的。Facebook活動廣告旨在為您的活動吸引更多訪問者。

請務必將活動廣告定位到正確的位置，以便覆蓋您想要覆蓋的人：

支持的活動廣告展示位置包括右列，桌面新聞Feed和移動新聞Feed。

活動廣告的廣告規格如下：

1. 1920 X 1080推薦的圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 廣告文案文字為90個字符。
4. 標題為25個字符。
5. 鏈接描述30個字符。

提供聲明廣告

優惠聲明廣告可幫助您擴展特價優惠，例如折扣，以鼓勵人們購買優惠。

優惠廣告可以幫助您吸引新用戶，促進銷售并向對此優惠感興趣的用戶發送自動提醒，以便他們可以在到期前使??用它。

為了能夠創建報價廣告，您的Facebook頁面需要至少50個喜歡。

優惠廣告的廣告規格如下：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 優惠標題為25個字符。
4. 廣告文案文字為90個字符。

本地宣傳廣告

位置感知廣告在Facebook基于位置的定位中效果最佳，是獲得本地關注的好方法。

這些廣告可以幫助您在受眾群體靠近其中一個營業地點時使用針對性很強的廣告吸引受眾群體。您可以使用位置感知廣告讓用戶“立即致電”，“獲取路線”到最近的商店并推動您的業務銷售：

以下號召性用語按鈕可用于位置感知廣告：

1. 獲取路線：行動呼吁旨在幫助人們通過手機找到您的商店，這是通過門進行步行交通的理想選擇。
2. 發送消息：該按鈕允許用戶直接從廣告發送私人消息，這非常適合生成潛在客戶。
3. 廣告文案文字為90個字符。

了解詳情：將訪問者定向到專用登錄頁面，以獲取有關您的產品或服務的更多信息。

位置感知廣告的廣告規范是：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 廣告文字為90個字符
4. 標題為25個字符。
5. 新聞Feed描述的30個字符。

位置感知廣告可以放置在桌面新聞Feed，移動新聞源和右欄中。

在廣告類型方面，Facebook為營銷人員提供了很多選擇，最棒的是您可以使用多種廣告類型來實現單一的業務目標。要找出哪種廣告類型最適合您的廣告系列，最好測試不同的廣告類型，找出哪些廣告類型實現了最多轉化目標。

• 第1章  介紹
• 第2章  建立Facebook廣告
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• 第4章  衡量Facebook廣告效果
• 第5章  使用Facebook廣告和目標網頁優化點擊后體驗