利用否定關(guān)鍵字，您可以從廣告系列中排除某些搜索字詞，并專注于對(duì)您的客戶較為重要的關(guān)鍵字。提高定位的準(zhǔn)確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到您的廣告，還能提高投資回報(bào)率。

本文介紹了否定關(guān)鍵字的工作原理以及何時(shí)使用否定關(guān)鍵字最為有效。詳細(xì)了解如何添加否定關(guān)鍵字。

工作原理

要投放針對(duì)性強(qiáng)的廣告系列，關(guān)鍵是選擇要排除的定位對(duì)象。

有些搜索字詞與您的關(guān)鍵字類似，但可能更適合搜索其他產(chǎn)品的客戶，這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您是一位驗(yàn)光師，銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下，您可能希望將“墨鏡”和“遮陽(yáng)鏡”等搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。

如果您使用展示廣告系列或視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字可以幫助您避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻，但請(qǐng)注意，對(duì)于展示廣告系列和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字的工作方式與在搜索網(wǎng)絡(luò)中有所不同。根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方式，一些展示您廣告的地方有時(shí)可能會(huì)包含已被排除的字詞。對(duì)于展示廣告和視頻廣告，最多可以考慮 5000 個(gè)否定關(guān)鍵字。您也可以通過實(shí)施網(wǎng)站類別選項(xiàng)和內(nèi)容排除對(duì)象，避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。

否定關(guān)鍵字的類型

對(duì)于搜索廣告系列，您可以使用廣泛匹配、完全匹配和詞組匹配這三種類型的否定關(guān)鍵字。不過，這些否定匹配類型與對(duì)應(yīng)的肯定匹配類型的工作原理有所不同。主要區(qū)別在于，對(duì)于否定匹配類型，您需要添加同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯(cuò)誤拼寫以及您想排除的其他緊密變體形式。

對(duì)于展示廣告和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字始終會(huì)被視為完全匹配關(guān)鍵字。您無法更改添加到展示廣告系列和視頻廣告系列的否定關(guān)鍵字的匹配類型。

否定廣泛匹配

該類型是您的否定關(guān)鍵字的默認(rèn)類型。對(duì)于否定廣泛匹配關(guān)鍵字，如果您的否定關(guān)鍵字中的所有字詞都包含在搜索中，即使這些字詞采用不同順序，您的廣告也不會(huì)展示。如果只是關(guān)鍵字中的部分字詞包含在搜索中，則您的廣告仍可能會(huì)展示。

示例

否定廣泛匹配關(guān)鍵字：跑鞋

搜索廣告	廣告能否展示？
藍(lán)色網(wǎng)球鞋
跑步裝備
藍(lán)色跑鞋
鞋跑步
跑鞋

否定詞組匹配

對(duì)于否定詞組匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告將不會(huì)展示。搜索中可以包含其他字詞，只要關(guān)鍵字中的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告便不會(huì)顯示。

示例

否定詞組匹配關(guān)鍵字：“跑鞋”

搜索廣告	廣告能否展示？
藍(lán)色網(wǎng)球鞋
跑步裝備
藍(lán)色跑鞋
鞋跑步
跑鞋

否定完全匹配

對(duì)于否定完全匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，并且搜索中不包含額外字詞，廣告將不會(huì)展示。如果搜索中除了包含構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞外，還包含其他字詞，則廣告仍有可能會(huì)展示。

示例

否定完全匹配關(guān)鍵字：[跑鞋]

搜索廣告	廣告能否展示？
藍(lán)色網(wǎng)球鞋
跑步裝備
藍(lán)色跑鞋
鞋跑步
跑鞋

注意事項(xiàng)

• 請(qǐng)仔細(xì)選擇否定關(guān)鍵字。如果您使用的否定關(guān)鍵字過多，您的廣告所覆蓋的客戶數(shù)量可能會(huì)減少。
• 當(dāng)用戶搜索否定關(guān)鍵字字詞的緊密變體形式或訪問包含此類字詞的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，您的廣告仍有可能會(huì)展示。
• 當(dāng)用戶搜索包含超過 10 個(gè)字的詞組，并且您的否定關(guān)鍵字在第 10 個(gè)字之后時(shí)，您的廣告仍有可能會(huì)展示。假設(shè)您的否定關(guān)鍵字為“折扣”。如果有用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館折扣”，我們將展示您的廣告，因?yàn)槟姆穸P(guān)鍵字剛好是該詞組中的第 11 個(gè)字。但是，如果有用戶搜索“青島臨海干凈賓館有折扣”，我們不會(huì)展示您的廣告，因?yàn)槟姆穸P(guān)鍵字剛好是該詞組中的第 10 和第 11 個(gè)字。