廣告客戶普遍認為，AdWords附加鏈接對整體廣告效果非常重要。搜索引擎結果頁面上的額外空間，并提供搜索者額外的網頁轉換都是輕松的勝利。但是，您真的知道AdWords附加鏈接的實際效果嗎？

當您首次在廣告附加信息標簽下查看附加鏈接效果時，您看到的數據實際上并不是附加鏈接數據。相反，它是附加鏈接和文字廣告的匯總數據。

這是因為這些指標反映了每次在附加鏈接顯示時投放廣告的時間，這不是我們想要的。這些信息有助于了解您的廣告在展示附加鏈接時的效果，但不會告訴您附加鏈接本身的統計信息。我們想知道的是：用戶是否真的與我們的附加鏈接進行交互？

感謝Adwords的增強型廣告系列，現在這些數據更容易看到; 你只需要知道在哪里看。有兩個主要報告：

1. 點擊類型 - 廣告的哪一部分會帶來大部分流量？
2. 此擴展與其他 - 個人附加鏈接擴展對整體廣告效果的貢獻最大？

報告1：單擊“類型”

此報告會告訴您在使用特定附加鏈接（標題或附加鏈接擴展名）投放廣告時，廣告的哪個部分已被點擊。您希望使用此報告查看附加鏈接點擊次數與標題部分上發生的點擊次數的總體點擊率。

• “標題”行顯示廣告標題收到的點擊次數。
• “附加鏈接”行顯示附加鏈接的點擊次數。

你在哪里找到這份報告？在Sitelinks擴展選項卡下，單擊“Segment”，然后選擇“Click type”。

報告2：此擴展與“其他”

此報告使我們能夠通過按個別擴展進行細分來更細化地查看附加鏈接數據。

• “此擴展程序”行會告訴您某個特定附加鏈接的指標。
• “其他”行為此附加鏈接顯示的廣告的任何其他部分提供數據，因此會告訴您此特定附加鏈接是否有助于整體廣告效果。
  • “其他”可能完全代表主要廣告，其他附加鏈接或其他擴展的標題。

你在哪里找到這份報告？在“附加鏈接”標簽下，單擊“細分”，然后選擇“此擴展程序與其他”。此報告為您提供最精細的信息級別。

由于我們可以使用此報告查看各個附加鏈接的效果，因此我們希望將數據更進一步，以查看附加鏈接本身帶來的點擊次數和轉化次數的百分比

• 在您的報告中，下載到E??xcel并添加2個列：
  • 此擴展點擊次數（來自此擴展程序的點擊次數/來自其他點擊次數）
  • 此擴展轉化百分比（= IFERROR（來自此擴展程序/來自其他的轉化，0）
• 這將告訴我們這些點擊次數或轉化次數的百分比來自實際點擊附加鏈接本身的人，因此哪些附加鏈接最引人注目

使用我的一個客戶的示例案例，我提取了此擴展與其他的報告。在下表中，查看一個附加鏈接的效果，您可以看到此附加鏈接產生了2.34％的點擊，轉化率略高于我的標題。這表明，附加鏈接確實從直接轉換的角度推動了價值（盡管規模要小得多）。

在評估附加鏈接性能時，請記住以下幾點：

• 確保您有足夠的數據
  • 在做出有關您的附加鏈接性能的任何決定之前，獲取足夠的數據非常重要
  • 附加鏈接的廣告費用遠遠低于您的主要廣告，因此您可能需要等待幾個月，具體取決于廣告獲得的展示次數
• 將其視為廣告文案，并向您的贏家和輸家學習
  • 根據您獲勝的附加鏈接語言撰寫新的附加鏈接

就像我們一致地評估強效廣告和效果不佳廣告一樣，我們也應該定期評估附加鏈接效果。將附加鏈接視為整體廣告文案測試計劃的一部分，并確保查看數據并優化您的消息。

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