如何衡量再營銷的成功與否

再營銷可以幫助營銷人員聯(lián)系那些在沒有轉(zhuǎn)換的情況下離開他們網(wǎng)站的訪問者。為這些廣告系列創(chuàng)建的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁可以幫助您回復(fù)丟失的訪問者并將其進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)化渠道中：

您是否能夠?qū)G失的訪問者轉(zhuǎn)換為潛在客戶或客戶取決于以下有助于衡量再營銷廣告系列是否成功的指標(biāo)。

鉛轉(zhuǎn)換（CPL）

潛在客戶轉(zhuǎn)化次數(shù)是直接歸因于再營銷廣告的潛在客戶數(shù)量。這些潛在客戶以再營銷目標(biāo)網(wǎng)頁上的轉(zhuǎn)化形式呈現(xiàn)。
CPL較高表示您的廣告成功吸引了訪問者，并且您的目標(biāo)網(wǎng)頁消息確認(rèn)了訪問者轉(zhuǎn)換您的優(yōu)惠。

培養(yǎng)接觸

培訓(xùn)內(nèi)容涉及您的現(xiàn)有聯(lián)系人與再營銷展示廣告系列的互動(dòng)，參考后期或中期廣告和優(yōu)惠。
此指標(biāo)可幫助您確定哪個(gè)潛在客戶實(shí)際上已準(zhǔn)備好點(diǎn)擊CTA按鈕并購買您的產(chǎn)品。培養(yǎng)接觸有助于識(shí)別準(zhǔn)備好從現(xiàn)有受眾群體進(jìn)行銷售的尚未開發(fā)的潛在客戶。

通過轉(zhuǎn)化查看

轉(zhuǎn)化視圖是指潛在客戶查看您的再營銷展示廣告但未點(diǎn)擊，并返回您的網(wǎng)站或點(diǎn)擊您自己的目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

可以使用目標(biāo)網(wǎng)頁上的跟蹤像素來衡量轉(zhuǎn)化后的觀看結(jié)果。此指標(biāo)非常重要，因?yàn)樗梢詭椭瓿赊D(zhuǎn)化渠道難題，并讓您了解營銷渠道可以采取的所有可能路線以獲得轉(zhuǎn)化。

頁面訪問量

網(wǎng)頁訪問次數(shù)衡量的是從您的廣告到達(dá)再營銷目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問者數(shù)量。您還可以衡量與再營銷廣告系列相關(guān)的網(wǎng)站訪問次數(shù)，因?yàn)樵L問者可能因品牌知曉度而返回您的網(wǎng)站，而不一定是點(diǎn)擊展示廣告。

電子郵件打開

通過電子郵件與潛在客戶聯(lián)系是一種強(qiáng)有力的再營銷形式。通過衡量電子郵件開放率，您可以收集數(shù)據(jù)，幫助您將來編寫更好的電子郵件主題。

個(gè)性化的培育電子郵件可以提高用戶參與度。通過此指標(biāo)，您可以衡量當(dāng)前發(fā)送的再營銷電子郵件是否有效或未能給您的受眾留下深刻印象。

營銷合格潛在客戶（MQL）

營銷合格的潛在客戶是具有營銷團(tuán)隊(duì)資格的潛在客戶，與其他潛在客戶相比更有可能成為客戶。MQL值來自領(lǐng)導(dǎo)評(píng)分，受眾行為，特定 前景活動(dòng)和公司信息。

現(xiàn)在輪到您制作再營銷廣告系列了

再營銷廣告系列可以幫助您與98％未經(jīng)轉(zhuǎn)換的網(wǎng)站訪問者聯(lián)系。當(dāng)您創(chuàng)建細(xì)分受眾群列表并將其與專門針對(duì)這些列表的再營銷廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁相結(jié)合時(shí)，您不僅可以提高客戶轉(zhuǎn)化的可能性，還可以提高品牌認(rèn)知度。

通過測(cè)試再營銷展示廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁，您可以制作吸引受眾群體并說服其轉(zhuǎn)化的廣告系列。

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• 第1章  什么是再營銷？
• 第2章  再營銷廣告系列的類型
• 第3章  如何為再營銷廣告系列收集數(shù)據(jù)？
• 第4章  您如何設(shè)置再營銷廣告系列？
• 第5章  如何優(yōu)化再營銷廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁
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