如何優化再營銷廣告和目標網頁

到目前為止我們討論過的所有內容大多都集中在幕后的東西上 - 這些東西是訪問者并不真正關心的。

您選擇運行再營銷廣告系列的平臺對您的受眾群體不重要;
他們不會受到頻次上限或您創建的分段列表數量的影響。他們在他們面前看到的是廣告和相應的目標網頁。這些是他們關心的事情。

如果您運行所有六種類型的Google AdWords再營銷廣告系列并不重要，如果您尚未創建優化廣告并將其與相關目標網頁相關聯，則每個廣告系列都會很難獲得積極的結果。

如何制作優化的再營銷廣告

再營銷廣告系列主要包含使用圖片，視頻和富媒體類型吸引受眾群體的展示廣告。

要制作有效的展示廣告，請確保圖片和副本與產品功能相關，或者提供您試圖引起訪問者注意的廣告。為每個再營銷細分受眾群制作不同的展示廣告，可以幫助您制作針對您嘗試定位的訪問者的激光定位廣告。

訪問者點擊廣告是因為他們正在尋找問題的解決方案，而廣告的工作是明確您的優惠值得調查。要實現這一目標，您應該考慮您的客戶和工藝廣告副本，其中包含您的受眾可能會關注的短語。

在展示廣告中要審核的另一件事是品牌推廣。確保您的品牌定位在點，以便當用戶點擊登錄頁面時，他們知道他們位于正確的位置。

優化再營銷廣告的解剖結構包括：

• 引人注目的標題：廣告標題應與訪問者在您網站上的體驗相關，并且應該以他們關注它的方式制作。
• 相關的，具有視覺吸引力的媒體：無論您選擇在展示廣告中添加動畫還是靜態圖片，都應與廣告文案中顯示的優惠相關。
• 一個具有咔嗒聲的CTA按鈕：對于您的廣告CTA按鈕來獲取點擊，它應該以對比色設計并具有可操作的個性化副本。
• 可操作的副本：展示廣告的字符數量有限，無法解釋您的優惠，所以請注意不要寫太多。立即獲得重點并為訪問者提供點擊激勵的廣告文案可能會產生更高的點擊率。

Freshdesk的再營銷展示廣告會檢查所有優化框

• 標題立即讓訪問者知道該服務提供的內容。
• 該圖片表明，Freshdesk的客戶支持與多個平臺相關聯，包括電子郵件，電話，Facebook，Twitter和在線聊天。
• CTA按鈕與其他廣告元素相得益彰，讓游客有動力點擊“免費30天試用”。

另一方面，Alliant的再營銷廣告并未針對訪問者進行優化：

• 標題非常模糊，沒有說明服務或訪問者點擊廣告后會得到什么。
• 沒有引人注目的圖像來傳達Alliant服務的好處。
• CTA按鈕是對比的，然而，副本不可操作，“了解更多” - 關于什么，但是？廣告未指定任何內容。

另一件絕對重要的事情是將每個廣告連接到專用的目標網頁而不是您的主頁。

為什么要將所有再營銷廣告連接到目標網頁

著陸頁是專用的獨立頁面，可以在不增加任何干擾的情況下推廣單個商品。您的所有再營銷廣告都應該與目標網頁而不是您的主頁相關聯，因為目標網頁更具針對性，并且本身具有比主頁更好的轉化率。

另一方面，主頁并不致力于推廣一個優惠（在這種情況下是您的再營優惠），當訪問者在尋找優惠后點擊它時，他們很容易迷失。當他們沒有看到他們期望在頁面上找到什么時，他們就會再次離開。

讓我們用兩個例子來證明這個概念來評估雙方的經驗。一個廣告會將您帶到目標網頁，而另一個廣告會將您帶到主頁。

這是Pond5的再營銷展示廣告：

廣告文章講述了通過高清視頻和剪輯吸引觀眾的問題。這是您點擊廣告時定向到的主頁：

• 頁面標題并沒有真正談論吸引人??的觀眾。當然，它談論視頻，但它與廣告標題不符。
• 背景視頻有點分散注意力，使訪問者很難理解頁面上寫的內容。
• 該頁面包含太多鏈接，可以將訪問者從頁面中導出，并分散他們加入服務的注意力。

現在，讓我們來看看Aha！的展示廣告：

• 標題談到了路線圖。
• 該圖像描繪了產品路線圖。
• CTA按鈕提供免費試用

點擊后，這是訪問者定向到的目標網頁：

• 頁面標題討論了創建路線圖，這是廣告文案所承諾的 - 這會導致消息匹配，以確保訪問者已到達正確的頁面。
• 頁面上的gif展示了服務的儀表板以及如何從模板開始創建路線圖。
• 表單字段排列正確，便于填寫。
• 在頁面下方，可讀段落中提到了服務的折疊優勢。
• 客戶徽章提高了Aha！的可信度。
• 沒有外部導航鏈接會破壞轉化率并分散訪問者完成轉換目標的注意力。

為細分受眾群體創建再營銷廣告;
并非所有人都對您提供的每個產品功能感興趣。那么，為什么你冒險將你的訪問者引導到你的主頁上來談論你的整個品牌和公司，而不是特別推廣任何東西。

專用登錄頁面為您提供了一個獨特的機會，可以通過相同的消息吸引受眾群體，讓他們相信廣告。這有助于他們在沒有任何干擾的情況下看到他們想要的東西，并增加他們通過CTA按鈕進行轉換的可能性。

優化的再營銷目標網頁應包含以下元素：

• 標題必須清晰，有說服力，善解人意并與您的廣告有明確的聯系。
• 所有頁面媒體都應該是相關的，引人注目。
• CTA按鈕必須采用對比色設計，并且特定于優惠。
• 表格應該有標記的字段，不應該要求不必要的信息。
• 頁面上應該有信任指標（推薦書，客戶徽章和統計證據）。
• 該頁面不應包含頁外導航鏈接。
• 該副本必須提及您的UVP，并強化您的廣告所聲稱的任何聲明。

登陸頁面優化的另一個重要方面是A / B測試。

A / B測試是一種收集洞察力以幫助優化的方法。它涉及針對該設計的替代版本（B）測試原始設計（A）以查看哪個表現更好。原始設計也稱為“控件”，備用版本稱為“變體”。

通過執行A / B測試并在著陸頁上收集數據，您可以衡量哪些頁面元素組合可帶來最多的轉化。

通過再營銷為您提供另一個與潛在受眾群體聯系的機會。不要通過將訪問者引導到不是為轉換而設計的頁面來浪費它 - 比如雜亂的主頁。制作優化的再營銷廣告，并將其與以激光為重點的目標網頁相關聯，以充分利用再營銷廣告系列。

請繼續閱讀第6章，了解如何衡量再營銷廣告系列是否成功。

• 第1章  什么是再營銷？
• 第2章  再營銷廣告系列的類型
• 第3章  如何為再營銷廣告系列收集數據？
• 第4章  您如何設置再營銷廣告系列？
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• 第6章  如何衡量再營銷的成功與否