您如何設置再營銷廣告系列？

有三個主要平臺可用于再營銷廣告系列：Google AdWords，Facebook和Bing Ads。本章將概述如何在每個平臺上開始再營銷廣告系列。

使用Google AdWords再營銷

運行Google AdWords再營銷廣告系列時，您的廣告在互聯網上的曝光率最高。美國的Google展示廣告網絡覆蓋面非常高，覆蓋了數百萬網站，視頻和設備中超過92％的訪問者：

請按照以下步驟在Google AdWords中成功設置再營銷廣告系列：

1. 登錄您的AdWords帳戶。
2. 點擊“共享庫”選項。
3. 點擊“受眾群體”。
4. 點擊“設置再營銷”。
5. 點擊“查看網站的AdWords標記”。
6. 選擇并復制提供的再營銷代碼代碼，該代碼適用于移動和桌面網站。
7. 將代碼放在您要用于廣告系列的網頁底部。
8. 保存并發布您的頁面。
9. 您可以借助“Google Tag Assist”檢查您的代碼是否正常運行。
10. 點擊“繼續”
11. 點擊“返回受眾群體”

在幾天之內，您的代碼就會開始收集您網站訪問者的Cookie，并且您帳戶中的“所有訪問者”列表將開始填滿。

在設置廣告系列時，您應該考慮以下幾點：

創建自定義列表

Google AdWords會自動為您創建再營銷列表，其中包含所有到達已標記網頁的訪問者。但是，您可以選擇創建自己的自定義列表，以提供更具針對性的廣告：

通過為自定義列表添加規則，您可以告訴Google應向哪些訪問者顯示哪些特定廣告。這樣做可以幫助您制作具有更高點擊率的定向廣告。例如，您可以為訪問“資源中心”或“支持”頁面的用戶創建單獨的列表，并向他們展示突出顯示支持團隊的廣告。

您還應設置成員資格有效期，以適合您的各個廣告系列。會員持續時間是指訪問者在您的列表中停留的時間段，默認會員持續時間為30天。但是，您可以選擇將此持續時間延長至最多540天。

運行測試

為確保再營銷廣告系列的效率，請務必執行以下測試：

• 廣告測試：針對您創建的各種受眾群體，嘗試不同的廣告信息。測試廣告文案和號召性用語按鈕副本，以查看哪種組合產生最高的點擊率。
• 自定義組合測試：嘗試將成員資格有效期與不同受眾群體列表的不同組合，并查看哪些受眾對每個持續時間的響應都很好。
• 頻次上限測試：測試您展示廣告的頻率。
• 出價測試：監控出價，展示次數份額和投資回報率，并進行相應調整。
• 目標網頁測試：您與再營銷廣告相關聯的目標網頁上的消息傳遞非常重要。測試您的副本和設計，看看哪種組合帶來了最多的轉化。

使用Google AdWords投放再營銷廣告系列時，您可以選擇運行以下類型的廣告系列：

1. 標準再營銷：在訪問展示廣告網絡網站和使用展示廣告網絡應用程序時向過去的訪問者展示廣告。
2. 動態再營銷：向訪問者展示的廣告包含他們在您網站上查看的特定產品或服務。
3. 移動應用再營銷：向使用過移動應用或移動網站的訪問者展示廣告。
4. 廣告再營銷列表：向訪問者展示廣告，因為他們會跟進搜索他們在Google上所需的內容。
5. 視頻再營銷：向瀏覽過您的YouTube視頻的訪問者展示廣告。
6. 電子郵件列表再營銷：上傳客戶電子郵件地址列表，當這些訪問者瀏覽不同的網站時，他們可以看到您的展示廣告。

Google AdWords再營銷廣告系列為您提供了通過互聯網與多個網站上的大量訪問者聯系的機會。

與Facebook再營銷

要開始使用您的Facebook再營銷廣告系列，您必須擁有商家廣告的Facebook帳戶。注冊帳戶后，您會在Facebook廣告管理器中找到選擇受眾群體的選項。

您應該為再營銷選擇“自定義受眾群體”選項，因為這樣您就可以與已在您網站上顯示相關廣告的訪問者聯系。

從自定義受眾列表中選擇“網站流量”選項 - 這可以讓您創建訪問您網站或查看特定網頁的人員列表：

現在，您可以從“網站流量”標簽下拉菜單中選擇要定位再營銷廣告的受眾群體。您有以下受眾群體選項：

1. 訪問您網站的任何人
2. 訪問特定頁面的人
3. 訪問特定頁面但不訪問其他頁面的人
4. 沒有在一定時間內訪問過的人
5. 定制組合

您可以為所選的每個受眾群體選項設置目標日期范圍。30天是您提供的默認日期范圍，但是，您可以根據再營銷優惠的生命周期增加持續時間。

在您選擇了受眾群體選項后，Facebook會為您提供一個像素跟蹤代碼，稱為您在網站上放置的Facebook Pixel，以便跟蹤訪問您網站的訪問者：

Facebook再營銷廣告系列具有以下優勢：

• 跟蹤轉換： Facebook
• Pixel可讓您收集有關人們在查看您的網站后與其他網站進行互動的數據。您可以跟蹤不同設備上的客戶行為，這有助于您優化廣告策略并運行更好，更明智的廣告系列。
• 投放動態廣告：您可以為訪問者提供有關其網站訪問的特定信息的廣告。個性化廣告具有更高的點擊率，因為它們是專門為訪問者創建的。
• 創建相似的受眾群體：您可以為Lookalike受眾群體（與訪問過您網站的訪問者有相似興趣和受眾特征的人群）制作再營銷廣告系列。這可以幫助您擴大訪問者群。
• 使用自定義轉化：自定義轉化使用基于特定網址或網址關鍵字的網址規則。例如，您可以選擇跟蹤頁面特定部分的訪問者，而不是跟蹤標準事件或對特定網頁的所有訪問。這有助于您

創建更多細分受眾群體并制作更具針對性的廣告：

通過在Facebook上運行再營銷廣告系列，您可以跟蹤Facebook廣告上的轉化次數，并根據您從廣告系列中收集的數據優化廣告。根據您收集的數據為成功的未來廣告創建目標受眾群體，并成功向合格和潛在的潛在客戶進行再營銷。

使用Facebook Pixel進行再營銷廣告系列的獎勵點是，它還可用于在Instagram上為您的訪問者提供再營銷廣告。

使用Bing Ads再營銷

您可以通過在Bing Ads上創建再營銷廣告系列，重新與已離開您網站但未執行操作的訪問者建立聯系。

通過該網絡，您可以使用通用事件跟蹤（UET）跟蹤訪問您網站的訪問者。要開始制作廣告系列，您只需將UET放在要跟蹤的網站頁面上即可。然后，您可以創建在網站上執行某些操作的受眾群體的營銷列表，以便將其細分為列表。

下一步是將再營銷列表與廣告組以及搜索網絡上的優化和關鍵字相關聯。您為再營銷廣告系列制作的廣告應針對每個細分受眾群進行個性化，并且應與相關的目標網頁相關聯。

無論您選擇在Google AdWords，Facebook還是Bing上投放再營銷廣告系列，您為廣告系列制作的廣告都必須進行優化，并始終與相關的目標網頁相關聯。

點擊查看第5章，了解如何優化再營銷廣告和目標網頁。

• 第1章  什么是再營銷？
• 第2章  再營銷廣告系列的類型
• 第3章  如何為再營銷廣告系列收集數據？
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• 第5章  如何優化再營銷廣告和目標網頁
• 第6章  如何衡量再營銷的成功與否