評估系統推薦的展示位置
Google展示廣告網絡(Google Display Network簡稱GDN)由上百萬個網站,視頻和應用組成, 通過各種的展示廣告網絡定位方式,你是有可能把廣告展示在合適的用戶面前, 但也有各種不精準的情況而導致廣告獲得海量的展示而效果甚微。這個可以跟你的投放目的有關, 與你投放是否精準有關,也有就是沒有進行對投放的展示位置進行篩選有關。
今天的技能就是介紹如何評估AdWords 系統推薦展示位置(automatic placement)的優劣。
進行評估之前,先要清楚展示位置報告在哪里:
1. 展示廣告網絡標簽
2. 展示位置標簽
3. 查看“系統推薦的展示位置”
或者還有一個方法查看展示位置報告
1. 維度標簽
2. 選擇查看系統“推薦的位置”
查看展示廣告網絡的系統推薦位置就等同于搜索網絡的搜索字詞報表,你可以看到廣告展示在那些系統推薦的網站,哪些廣告位置帶來最多的點擊、轉換。
可以通過推薦展示位置報表做什么? 最主要就是用以評估這些廣告展示位置的表現,為廣告投放作決策:
1.把表現好的系統推薦展示位置添加為自選展示位置。有這樣的自選展示位置列表之后,你可以單獨添加目標網址,也可以單獨為某個自選的位置成廣告系列/組, 從而有為特定網站相配的登錄頁面,廣告創意,以及有單獨的廣告預算和出價策略。
2.可以添加就可以排除,基本原則就是把表現差的展示位置直接排除, 例如點擊不轉換的或者查看網站之后跟自身業務極不相關的站點。
3.看站點detail, 作進一步站點具體頁面和URL的細分排除或者添加。
4.如果報告中含有移動應用的展示位置, 而實際上你完全不想展示在移動應用的展示位置上的話,可以排除adsenseformobileapps.com , 一次過把移動應用的展示位置排除。
5.添加過濾器,面對成千上萬的展示廣告位置, 你還是要設置過濾條件從而更好地發掘有問題的展示位置,如果只按照轉換數據排序的話,會造成個別展示位置少量展示, 但點擊數量累積很大的情況。
6.就跟你可以提高或者降低關鍵字的最高出價一樣，你也可以根據表現對展示位置進行出價調整。
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