使用維度標(biāo)簽

一、什么是adwords的維度標(biāo)簽？

        通過維度標(biāo)簽，你可以根據(jù)需要選擇相應(yīng)的維度去直接分析數(shù)據(jù)，查看的范圍可以是整個(gè)賬戶，廣告系列或者廣告組。你可以通過一系列的維度，例如可以月、小時(shí)、地理位置、展示位置等來查看總的數(shù)據(jù)。同時(shí)它還支持自定義的報(bào)表，添加不同的過濾條件從而可以獲得更加精細(xì)的數(shù)據(jù)分析與比較。維度標(biāo)簽是一個(gè)很好的用以優(yōu)化adwords賬戶的途徑，如果想了解不同地理位置，不同時(shí)間，不同的廣告著落頁的表現(xiàn)，維度這里可以給予用戶很大的參考。

        維度標(biāo)簽的位置：dimension.jpg

二、我應(yīng)該如何開始使用維度標(biāo)簽？

        維度的數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜，很多都必須綜合再細(xì)分才又參考意義，而在實(shí)際工作當(dāng)中，每天都需要用的實(shí)際上不多，如果是剛?cè)胧只蛘邉傞_始使用維度標(biāo)簽的話，推薦以下比較常用及對(duì)賬戶優(yōu)化比較有參考價(jià)值的：

        1. “時(shí)間”

        很多廣告商在投放廣告之后都會(huì)想知道廣告投放的“黃金時(shí)段”在什么時(shí)候，因?yàn)檫@既可用以合理地增加自己目標(biāo)時(shí)間段預(yù)算也可以在非“黃金時(shí)段”減少預(yù)算以剔除價(jià)值稍低的流量。例如通過對(duì)轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化率或者轉(zhuǎn)化成本的排序就可以大致了解什么一天里的什么時(shí)間段帶來的轉(zhuǎn)化是比較有價(jià)值，能夠提高ROI或者與之相對(duì)。通過時(shí)間維度可以深入具體地安排廣告投放時(shí)間，時(shí)間維度除了可以按“時(shí)段”，還可以按“周幾”、“日期”、“星期”、“月份”、“季度”、“年份”去了解不同時(shí)間對(duì)于業(yè)務(wù)和廣告的影響。

        2. “覆蓋面和頻次”

        覆蓋面就是有多少個(gè)唯一身份用戶在一定的時(shí)間內(nèi)看到了你的廣告，而頻次是指這些唯一身份的用戶在這時(shí)間段里看到廣告的最低次數(shù)。如果你的廣告有投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)上并使用CPM（每千次展示費(fèi)用出價(jià)）的廣告系列或者CPC（每次點(diǎn)擊出價(jià)）的系列，需要對(duì)頻次上限進(jìn)行設(shè)置的時(shí)候，覆蓋面和頻次維度都能為你提供參考。

        3. “目標(biāo)網(wǎng)址”

        我個(gè)人比較常用的一個(gè)維度，如果有對(duì)不同關(guān)鍵詞、展示位置、受眾群體、主題等設(shè)置不同的廣告目標(biāo)登錄頁面的話，目標(biāo)網(wǎng)址維度的數(shù)據(jù)綜合就能給人一目了然了解哪個(gè)目標(biāo)網(wǎng)址表現(xiàn)較好。

        4. “地理位置”

        雖然廣告在運(yùn)行一定時(shí)間以后都可以在設(shè)置的地理位置標(biāo)簽下找到地理位置報(bào)告，不過這里可以更加快速地一覽廣告在具體某個(gè)國(guó)家的特定區(qū)域內(nèi)的表現(xiàn)，從而在系列設(shè)置時(shí)候更加有針對(duì)性地投放特定國(guó)家或者區(qū)域或者限制其他地區(qū)的投放從而提升ROI。比如，你可以增加或減少特定區(qū)域的預(yù)算分配；撰寫能夠在特定區(qū)域有當(dāng)?shù)靥卣鞯膹V告文本；使用有專門面向當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的廣告著陸頁；如果你是在本地生意的話，還可以附加地址信息，讓客戶盡快能找到你的商戶地址。

        5. “搜索字詞”

        這個(gè)大家應(yīng)該很熟悉了，在維度這里也有搜索字詞報(bào)表，如無意外這個(gè)應(yīng)該是大家最常用的報(bào)表和維度。

        6. “系統(tǒng)展示的位置”

        這個(gè)之前分享的技能也有提到過

        7. “最大增幅或降幅”

        查看最大增幅或降幅報(bào)告能夠讓你快速了解在一定時(shí)間內(nèi)廣告系列、廣告組表現(xiàn)的增/減變化。主要還是讓你了解到整個(gè)賬戶有沒有意想不到的變化，或者對(duì)比之前有沒有表現(xiàn)上的變化。

        8. “付費(fèi)和自然搜索”

        要使用付費(fèi)和自然搜索報(bào)告，必須先將網(wǎng)站站長(zhǎng)工具帳戶與AdWords帳戶相關(guān)聯(lián)。通過付費(fèi)和自然搜索報(bào)告你可以發(fā)現(xiàn)用戶實(shí)際的搜索字詞在你的付費(fèi)廣告，自然搜索結(jié)果或者兩者同時(shí)出現(xiàn)在谷歌搜索上的表現(xiàn)。