第六部分 關(guān)鍵字
為什么會出現(xiàn)關(guān)鍵字無法觸發(fā)廣告展示，如何處理？
1） 關(guān)鍵字無法觸發(fā)廣告展示的原因
如果客戶的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分和最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
不夠高，系統(tǒng)可能會停止展示廣告。也就是說，客戶的關(guān)鍵字或廣告組的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用未達(dá)到觸發(fā)廣告所需的最低出價。通常在關(guān)鍵字定位不夠明確，并且其觸發(fā)的廣告與用戶搜索的內(nèi)容相關(guān)性不大時會出現(xiàn)這種情況。
2） 如何處理這些不能觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵字？ 如果客戶的關(guān)鍵字無效，客戶有以下選擇：
A) 通過優(yōu)化來改善相關(guān)性，從而提高客戶的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分：
優(yōu)化是一種提高關(guān)鍵字、廣告和廣告系列質(zhì)量的技術(shù)，是無需增加費(fèi)用就可以改善關(guān)鍵字效果的最好的方法。
嘗試將客戶的關(guān)鍵字與其他二至三個字詞相組合，以創(chuàng)造更具針對性的關(guān)鍵字詞組。這會帶來更好的定位，并可能帶來更好的效果。例如，將單一關(guān)鍵字改為描述性詞組（ “汽車”改為
“購車服務(wù)”），可以提高針對性。客戶也可以縮小定位選項(xiàng)（例如改為區(qū)域定位）。我們也建議客戶將關(guān)鍵字添加到廣告文字中。
B) 將關(guān)鍵字或廣告組的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用提高到建議的最低出價：
關(guān)鍵字的最低出價是它在 Google
上觸發(fā)廣告所需的金額，由關(guān)鍵字的質(zhì)量得分決定。當(dāng)客戶的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于此金額時，客戶的關(guān)鍵字將處于無效狀態(tài)。因此，客戶只需將最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用提高到最低出價，即可重新激活客戶的關(guān)鍵字。
C) 刪除這些關(guān)鍵字：
要從頭開始，客戶只需刪除無效關(guān)鍵字。如果客戶刪除一個對于搜索無效的關(guān)鍵字，然后以任何其他格式或在任何其他位置（比如另一個廣告組）將其重新添加到客戶的帳戶中，我們的系統(tǒng)仍會考慮此關(guān)鍵字在整個帳戶內(nèi)的效果。效果不佳的關(guān)鍵字如果多次使用，可能會影響整個廣告組或廣告系列。出于此原因，我們建議客戶經(jīng)常檢查帳戶的效果，要么優(yōu)化客戶的關(guān)鍵字，要么將其最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用提高到最低出價。
D) 不采取任何行動：
讓關(guān)鍵字繼續(xù)處于對搜索無效狀態(tài)。如果搜索行為對客戶有利（例如有更多用戶搜索客戶的關(guān)鍵字，從而提高其相關(guān)性），客戶的關(guān)鍵字有可能被重新激活。不過，我們建議客戶選擇上面的選項(xiàng) 1 和選項(xiàng)
2，以確保客戶的關(guān)鍵字保持有效并觸發(fā)廣告。
如何處理搜索量低的關(guān)鍵字此狀態(tài)表示關(guān)鍵字在 Google
上的搜索記錄非常少，甚至沒有。關(guān)鍵字會一直處于無效狀態(tài)，直至其搜索量增加 - 屆時關(guān)鍵字將可以開始觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。
● 標(biāo)記為“搜索量較低”的關(guān)鍵字在 Google
上產(chǎn)生的搜索量非常低，這說明這些關(guān)鍵字與大多數(shù)用戶的搜索都不是太相關(guān)。這些關(guān)鍵字會因此而被 Google
暫時置于無效狀態(tài)，從而也就不會觸發(fā)您的廣告。
● 只要針對此類關(guān)鍵字的搜索查詢數(shù)量有所增加，這些關(guān)鍵字就會被重新啟用并重新開始觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。我們的系統(tǒng)每星期會檢查并更新一次該狀態(tài)。
● 例如，該關(guān)鍵字可能過于具體或過于生僻，也可能包含明顯的拼寫錯誤。通過阻止這些關(guān)鍵字參與廣告競價，有助于AdWords
更有效率地投放廣告并減少系統(tǒng)中關(guān)鍵字的數(shù)量。在阻止關(guān)鍵字參與競價之前，我們的系統(tǒng)會評估相應(yīng)關(guān)鍵字在過去 12
個月內(nèi)從全球各地獲得的搜索次數(shù)。
● 如果您的某個關(guān)鍵字的搜索量較低，您有以下幾種對策可以選擇：
○ 您可以選擇不進(jìn)行任何操作，等待我們在一個星期之后自動再次對其進(jìn)行檢查。屆時如果有更多用戶開始搜索您的關(guān)鍵字，我們就會重新將其啟用。如果您要宣傳新的品牌、字詞或產(chǎn)品，就非常適合采取這種對策。
○ 您可以刪除關(guān)鍵字，然后使用關(guān)鍵字工具查看其他關(guān)鍵字提示。
標(biāo)簽: 為什么, 會, 出現(xiàn), 關(guān)鍵字, 無法, 觸發(fā), 廣告, 展示,
