關鍵字最低出價為什么會升高？
1） 關鍵字最低出價升高的原因
由于搜索的動態特性，客戶關鍵字的最低出價很有可能發生波動。不過，如果客戶發現關鍵字的最低出價經常會有所增加，則可能是因為其相關性或針對性不夠強。在這種情況下，我們建議客戶提高關鍵字的
“質量得分”（我們衡量相關性的指標），以降低最低出價和每次點擊費用(CPC)。
“質量得分”由關鍵字的點擊率
(CTR) 、廣告文字的相關性、關鍵字效果的歷史記錄、廣告目標網頁的質量以及其他相關因素決定。
“質量得分”越高，觸發廣告所需的最低出價（和
CPC）就越低，反之亦然。因此，客戶可以通過選擇針對性較強的關
鍵字和撰寫相關的廣告文字來提高客戶的 “質量得分”并降低最低出價。
2） 如何處理關鍵字最低出價升高的情況？
要求提高最低出價是關鍵字質量得分較低的重要標志。我們建議客戶使用最具相關性和針對性的關鍵字與廣告來提高質量得分，從而降低客戶的最低出價。這既有助于客戶節省成本，也可以幫助我們既為廣告客戶也為用戶提供高質量的廣告。因此，客戶可以通過選擇針對性較強的關鍵字和撰寫相關的廣告文字來提高客戶的
“質量得分”并降低最低出價。另外，考慮刪除展示次數較多但點擊量較低的關鍵字。
通過優化來改善廣告系列、廣告文字和關鍵字的質量是改變現狀的較好辦法。具體來講可以通過以下的方法來達到優化的目的：
刪除要求漲價的關鍵字，針對每一個要求漲價的關鍵字設立一個針對性較強的廣告文字來投放該關鍵字，設置一個點擊量估算工具推薦的平均每次點擊費用的中值為最高每次點擊費用，并在廣告的后續投放過程中關注點擊率及排名的變化，并以此為根據調整最高每次點擊費用和修改廣告文字和關鍵字。
如何建立更有效的關鍵字列表？ 要建立有效的關鍵字列表，需要三個步驟
1.創建列表時，請站在客戶的顧客角度想一想。目標顧客會使用什么字詞來描述客戶的產品或服務？生成一些適當的關鍵字后，為列表添加盡可能多的關鍵字相關變體。添加替代拼寫（例如，以淺替代淺的）
、復數和同義字。還可以使用關鍵字工具。
2.改善（或“優化”）過于寬泛或不相關的關鍵字。使用過于寬泛的字詞會生成很多廣告展示，但獲得的點擊數卻很少。為避免這一點，請刪除與多種產品或服務相關的一般性字詞。添加描述性語言，可使關鍵字更具體。例如，如果使用一般性關鍵字包來描述行李商品，像包裹和挎包等不相關搜索查詢的也會觸發廣告。關鍵字與商品或服務相關可以帶來更多有效點擊。
3.
使用關鍵字匹配選項定關鍵字的目標受眾。有四種關鍵字匹配選項可以確定廣告目標受眾范圍：廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配或否定匹配。使用其中某些選項，可以獲得更多的廣告
展示次數；使用另一些選項，展示次數將有所下降，點擊次數可能反
而會增加。將針對性更強的匹配選項應用于關鍵字，可以達到最理想的廣告效果、降低每次點擊費用 (CPC) 和提高投資回報率。
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