在過去一年，伴隨微信小游戲，Facebook Instant Game 的熱潮，移動網頁游戲再次引起開發者的關注和投入。我們收到了不少關于 H5 游戲/小游戲海外市場和變現的咨詢，AdSense 已成功幫助不少 H5 游戲開發者獲得了商業上的成功。今天，我們想和更多的開發者分享 H5 游戲的市場機遇和變現途徑。

小游戲市場趨勢與洞察

到 2018 年底，第三發數據顯示以微信為代表的小游戲平臺在玩家人數與人均使用時長等數據都表現搶眼，也出現了不少月流水過千萬的標桿游戲。除了平臺開發的資源紅利，玩法簡單有趣、即點即玩、社交性強、質量提升這四個核心特征是這次小游戲和之前相比更為成熟的重要標志

需要說明的是以微信為代表的 Runtime 小游戲和傳統意義上的 H5 游戲概念不盡相同，但在最近的商業趨勢中二者仍有諸多相似相通之處，在此不做刻意區分。

開發：門檻降低

得益于近期游戲引擎的技術集成，它有效降低了游戲開發的技術門檻的同時也大大提高了游戲的質量，很多引擎支持同一內容，可直接封裝成 H5 版本，小游戲版本甚至是原生 App 版本。據知情人透露，有更多的游戲引擎將會在今年的第二季度發布新的產品來推動 H5 游戲開發。

分發：新的流量紅利涌現

在分發方面，海內外頭部應用和社交平臺作為分發渠道的主力，正以強勁的流量紅利推動商業發展。除此之外，OEM 利用硬件優勢正在積極進入小游戲分發的市場。以“游戲盒子”為例的游戲聚合平臺中，也有集合一定數量規模的小游戲在自己的 App 中，并加入實時匹配，與陌生人對戰的多種玩法來吸引受眾。

活力：變現方式多樣，效力提高

IAP 內購、廣告和游戲聯運是發展至現階段最重要的三個獲利手段。同時，我們鼓勵游戲運營商使用多樣的變現方式來保證盈利的可能和持續，例如 IAP 內購+廣告。在技術允許的情況下，把自己開發的 H5 游戲做成 App 版本，再使用 AdMob 變現也是一個好方法。

海外市場的 H5 游戲洞察

不同的渠道所覆蓋的區域，人群畫像和游戲偏好各有特點，我們整理了下方的表格供大家參考。其中，Google Play Instant 這個分發渠道支持 H5 游戲直接轉成 apk 形式，讓用戶無需下載就可以體驗試玩。

如何實現 H5 游戲變現

這一輪小游戲的崛起也離不開成熟高效的變現模式。第三發數據顯示 90% 的輕度休閑游戲收入來自廣告，而針對小游戲推出的插屏，激勵等廣告形式也有不錯的收益表現。

Google AdSense 是一款網站變現工具，其中的兩種廣告形式均可以用來實現在國內外市場中的 H5 游戲變現（可在開放的網絡環境中通過 js 代碼實現）。

廣告形式一： AdSense 內容廣告（游戲菜單、游戲介紹頁面等）

只要成功通過網站審核的 AdSense 用戶均可以使用 AdSense 內容廣告 (AFC) 進行 H5 游戲變現。放置位置參考是在游戲主頁或者游戲說明頁面的的橫幅廣告。

桌面端游戲網站廣告位置參考

移動端游戲網站廣告位置參考

廣告形式二： AdSense 游戲廣告（游戲頁面）

如果你想在游戲界面內展示廣告，無論你是否是 AdSense 用戶都需要額外申請 AdSense 游戲廣告 (AFG)。

申請前提條件：

• 確保你的行為符合 AdSense 合作規范，包括具體的游戲廣告規范。
• 擁有 AdSense 帳號才可以注冊 AdSense 游戲廣告。如果你沒有 AdSense 帳號，則需要先注冊。
• 使用的游戲啟動器需要具備 Google IMA SDK 集成能力并/或符合 VAST 3.0 與 VPAID 2 JS 標準。
• 利用基于 HTML5 的游戲啟動器：AdSense 游戲廣告僅支持基于 HTML5 的網頁游戲內容。
• 擁有足夠豐富的游戲內容：游戲內容超過 70%，每月游戲展示次數在 100 萬次以上。
• 提交實施以供審核

AdSense 游戲廣告 (AFG) 通常在游戲加載時、游戲關卡之間或游戲結束時展示文字廣告、圖片廣告或富媒體廣告。