5 種廣告附加信息可改善您的 Google Ads 廣告系列

大多數管理 Google Ads 廣告系列的人都知道，廣告附加信息可以讓您顯示更多信息來吸引用戶的注意力，但只有一部分人真正知道如何充分利用他們的潛力來改進他們的廣告系列。

很遺憾，因為 Google Ads 廣告系列附加信息是提高 CTR（廣告獲得的點擊次數）、展示次數（觀看次數）以及轉化率的強大工具。

這些允許您在搜索結果中占據更多空間，提供指向您網站的附加鏈接、折扣和特別優惠以及其他可以吸引人們、增加您網站的網絡流量和廣告系列效果的信息。

如果您屬于尚未充分利用 Google Ads 廣告系列附加信息的所有優勢的群體，我們將告訴您可以使用它們做的一切：

• 顯示包含您公司位置的地圖。
• 顯示來自您的 Google Merchant Center 帳戶的產品圖片及其價格。
• 在您的網站上發布指向其他頁面的附加鏈接。
• 包括一個電話號碼，一鍵呼叫。
• 添加您的企業的評級或社交評級。

還有更多的好處。 因為谷歌排名靠前的廣告附加信息甚至可以出現在自然搜索結果上方的第一個位置。

事實上，谷歌已經指出，使用廣告附加信息可以平均提高 30% 的點擊率。 有了這樣的數據，毫無疑問是時候開始在您的 Google Ads 廣告系列中加入廣告附加信息了。

好的，在介紹完廣告擴展程序的世界之后，我們將回顧配置和監控擴展程序的基本流程。 稍后，我們將更詳細地介紹每種類型的擴展。

如何在 Google Ads 中添加廣告附加信息

• 登錄您的 Google Ads 帳戶。
• 打開您的廣告系列。

• 點擊“廣告和附加信息”標簽。
  

• 單擊“擴展”鏈接。

• 點擊藍色加號并選擇您要添加的廣告附加信息。
  

• 選擇廣告附加信息，然后“新建”或“使用現有”。

• 在帳戶、廣告系列或廣告組級別選擇“添加到”。
  

廣告附加信息的類型

下面列出了十種不同類型的廣告附加信息。

• 附加鏈接
• 附加宣傳信息
• 附加結構化摘要
• 附加電話信息
• 潛在客戶表單附加信息
• 附加地址信息
• 附屬地址附加信息
• 定價擴展
• 應用擴展
• 附加促銷信息

為您的 Google Ads 廣告添加附加信息的優勢

我們已經提到了使用廣告附加信息改進 Google Ads 廣告的一些優勢，但總的來說，它們可以幫助您：

• 幫助用戶更多地了解產品、服務和公司。
• 它們提高了投資回報。提供可以提高廣告相關性和點擊率的其他信息。
• Google Ads 無需額外費用即可獲得更多曝光率。
• 詳細報告：我們可以知道在顯示擴展時廣告的每個部分獲得了多少點擊。
• 輕松編輯：您可以根據需要更改擴展名、查看它們、創建新擴展名、將它們配置為持續 X 次等。

最常用的 5 種擴展程序可以提升您的 Google Ads 廣告系列

1. 附加鏈接

附加鏈接提供了在 Google 廣告中顯示額外可點擊鏈接的選項，這些鏈接會在正常廣告文字下方引導您的網站。

此擴展程序的目的是您可以鏈接與用戶搜索查詢相關的促銷頁面、特價或其他相關頁面。

此外，可以為您的鏈接擴展添加說明，這可以將每個鏈接變成一個迷你 Google 廣告。

但是，即使按照這種方式進行設置，Google 也不會始終以這種方式呈現。通常，您的廣告會在一個廣告下顯示大約四個附加鏈接。。

2.標注擴展

附加宣傳信息可讓您向 Google 廣告添加更多文字。每個宣傳信息最多可包含 25 個字符，其顯示方式與附加鏈接擴展類似，不同之處在于它們未鏈接到您網站上的任何頁面。

廣告商通常使用附加宣傳信息來讓潛在客戶關注重要的產品細節和獨特的銷售宣傳。

要使用附加產品信息，您必須擁有 Google Merchant Center 帳戶。關聯兩個帳號后，您可以通過 Google Merchant Center 管理您的產品，同時繼續通過 Google Ads 管理您的廣告。

此擴展程序最有趣的一點是，您可以在一個廣告中總共包含四個標注，每個標注不得超過 25 個字符，并且它必須至少包含兩個標注才能顯示。

附加宣傳信息還可以與其他廣告附加信息格式（例如附加鏈接）結合使用，并在“廣告附加信息”標簽下進行編程、創建和管理。

此外，可以在廣告組或帳戶級別將標注添加到廣告本身，讓您可以選擇使用帳戶或廣告級別的可用信息，并為每組公告選擇標注。

3. 附加電話信息

附加電話信息允許廣告客戶將他們的電話號碼添加到桌面和移動設備的廣告中。

對于移動設備，附加電話信息允許潛在客戶直接點擊并致電您的公司。

使用此擴展程序時，重要的是要考慮到客戶可以看到您的手機號碼并撥打它，甚至無需點擊廣告。

附加電話信息適用于任何廣告系列，但對于本地廣告系列和更有可能獲得移動展示機會的廣告系列尤為重要。

4. 潛在客戶表單擴展

潛在客戶表單擴展允許廣告商將客戶表單添加到他們的廣告中。

客戶可以直接通過 Google 廣告填寫和提交表單，而無需訪問您的網站。

就像附加電話信息一樣，當有人點擊表單時，廣告商就會被收費。

對于為您的業務捕獲相關數據的表單，必須由廣告商自己配置擴展的外觀、廣告文案、表單和在有人提交表單后的最終交付消息。

持續監控提交表單的人員對于此工具的成功至關重要，因為這是將他們轉化為客戶的絕佳機會。

5. 附加地址

附加地址信息允許廣告商顯示其實體店的位置。 人們可以單擊某個位置以在地圖上查看它，甚至可以直接致電該商家。

附加地址信息允許廣告商在廣告中顯示他們的電話號碼、地圖標記和地址，從而有助于改進基于本地的廣告。

它們還附帶一個鏈接，可在移動廣告上為對您的營業地點感興趣的潛在客戶顯示地址。

如果您的廣告有可能出現在本地查詢中，那么花時間設置附加地址信息是值得的。

獎勵：價格擴展

附加價格信息用于顯示企業銷售的產品和服務的價格。 它們出現在桌面廣告和移動廣告中。

潛在客戶可以單擊定價擴展以查看他們正在尋找的產品或服務。

在實施這些類型的擴展時，用戶可以選擇向右或向左滾動以查看可供他們使用的不同商品或服務的價格，然后單擊一個以導航到該特定產品。

這意味著要使用此擴展程序，公司必須展示其產品和服務，并且合乎邏輯地包括每個產品和服務的價格。

最后的想法

假設您為一家自行車連鎖店管理 Google Ads 廣告系列。您如何確切知道要使用哪些廣告附加信息？

答案很簡單。測試。使用所有適用的廣告附加信息制作廣告系列，在試用期結束時，您將知道哪種類型的廣告附加信息最適合您的廣告系列。當然，還要確保在關鍵字和廣告級別監控性能。您會看到，對于某些關鍵字，例如“旅游自行車商店”，附加地址信息會很好，而對于“新山地自行車價格”，可以通過產品附加信息獲得最佳結果。

與往常一樣，在 Google Ads 中完善廣告系列策略是一個迭代過程，它依賴于重復來不斷調整和改進。毫無疑問，通過結合這些方法，您將提高被看到的機會以及將更多潛在客戶轉化為客戶的機會。