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谷歌購物廣告Google Shopping保姆式指南

一、GMC賬戶注冊

在使用Google Shopping廣告前需要先注冊Google Merchants Center（谷歌商家中心）賬號來管理產品，只有產品在GMC后臺審核通過了，才可以同步關聯到谷歌廣告后臺進行投放谷歌購物廣告喲。

準備工作：你需要有一個谷歌賬號（例如Gmail）才能注冊Google Merchants Center（GMC）賬號，如果還沒有谷歌賬號，需要先去注冊一個谷歌賬號哦。有谷歌賬號的情況下，你可以到merchants.google.com的頁面進行登錄注冊GMC賬號。

寫上自己的business name和對應的國家和時區。

選擇完勾選上下方的條款就可以啦～

二、GMC信息完善

進入首頁后，看到紅色提示框，需要先進行網站的驗證，點擊Fix it進行操作。

在框里填寫域名，填寫正確以及在安全網域的鏈接，以http://和https://開頭，輸入域名后有三種驗證網站的方法。

這里推薦谷歌分析（GA）的方式驗證：

操作說明：

確保您已設置 Google Analytics（分析）全局網站代碼。

如果已設置該代碼，那么在每個已添加該代碼的網頁上，您都會在起始標記之后看到它。您需要在網站中至少一個網頁上添加該代碼，以便使用 Google Analytics（分析）進行驗證。

點擊右下角的驗證網站按鈕，提交您的網站以供驗證。確保所選網址是您網站中包含 Google Analytics（分析）全局網站代碼的網頁。

操作完驗證網站即可。接下來就是在GMC后臺完善賬號信息，比如商家信息。在右上角設置-Business info，按照提示填寫完相關的信息。

商家信息包括業務名稱、營業地址、購物廣告客戶服務聯系人 (填寫完成點擊 “save”進行保存)

你的公司顯示名稱可以是你的公司名稱/你的網站名稱或你的商店名稱。

切記:你輸入的名稱作為企業顯示名稱將用作你的 Merchant Center帳戶名稱,用戶將在Google上看到該名稱。

接下來就是按照要求依次設置運費/稅費/上傳產品/關聯Google Ads賬戶

這里有兩點需要注意下：

1.Shipping 運費的設置要準確– GMC對運費設置要求需要非常的明確，并且必須和獨立站的運費設置一樣，如果設置不同的話，你的GMC賬戶會有被限制的危險，再打開的話就很麻煩了，所以務必Shipping的設定上要仔細，一定要有，并且要和獨立站一樣。（為了簡單一般我都是設置的免運費，或者特定的金額以上免運費，大家可以參考）

2.消費稅 Taxes，如果大家都是用國內的注冊公司的話直接這里設置為0即可。

把需要的Programs都啟用下，這樣GMC基本設置就好了，需要投放購物廣告的話把產品feed上傳到GMC后臺審核通過之后即可。

三、GMC產品feed上傳

GMC賬號的基礎設置完成之后就是上傳產品，目前GMC有幾種上傳產品的方式。如下圖所示，在Google Merchant Center后臺點擊左側的Products選項-選擇多個產品上傳

PS：Feeds分為兩種，Primary feeds和Supplemental feeds，前者用于產品的創建，包含產品的必要屬性；后者可以作為前者的一種補充或者更新，并且允許定位多個國家/地區。

對于創建的每個feeds，Google都會要求你設置目標銷售國家和語言等基本信息，這些信息會決定你的廣告的展示位置以及廣告呈現的語言和貨幣單位。

接下倆，對此Product Feed進行命名，并選擇上傳feed的方式。Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：

1.Google Sheet（谷歌表格）: 在谷歌表格中創建和管理產品數據(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是比較簡單的一種方式。

2.Scheduled fetch（按計劃提?。?/strong>在網站上托管一個包含產品數據的文件，并讓谷歌定期提取更新的內容，應用到Google Merchant Center。

3.Upload（手動上傳）: 創建一個包含產品數據的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center。

4.Content API：使用Content API for Shopping來自動上傳產品詳情。ps:如果是用shopify/shopyy/ueeshop/Woocommerce等進行搭建的網站，可以使用相對應的插件進行導入。

Shopping feed 的上傳方式

Connect API

可以自動上傳商品詳情，從而讓用戶通過購物廣告輕松找到您的商品

Google 表格

通過Google表格更新商品數據，更新后的數據會自動應用到賬號

手動上傳

數據文件通過SFTP、FTP、Google Cloud Storage或手動上傳等方式，定期將該文件上傳至您的賬號

按計劃提取

網站上托管一個包含數據的文件，并讓Google定期提取更新的內容。

常用方法一：通過Shopify向Google Merchant Center 上傳產品信息

上傳產品信息 (product feed) 是個比較繁瑣的事情，如果你的SKU比較少，可以采用Google Sheet的方式進行上傳，但如果你的SKU比較多，用表格整理會比較繁瑣和復制，那么你就可以借助API的方式進行上傳，這里以目前主流的建站平臺shopify為例。

Shopify和Google有比較深度的合作，所以在Shopify后臺有一個Google 的工具，可以比較容易的把GMC和Shopify進行關聯，在關聯之前，你需要確保你的商品在Shopify中可以正常顯示，圖片和描述都是準確的，這樣后續產品同步到GMC后臺才不會很多報錯。

首先，在shopify后臺找到銷售渠道，找到Google，把Google添加為銷售渠道。

點擊鏈接Google 賬號，并允許Shopify訪問你的谷歌賬號。

按照Shopify的要求為店鋪添加有效的付款方式和創建店鋪，以及添加確認好退款政策和服務條款。

然后驗證號碼和配置好產品信息源設置，選擇對應的產品銷售目標市場國家和語言。

關于發貨設置這里，第一個的意思是把Shopify設置的運費同步給GMC，所有國家都會有，后續需要一個一個編輯，第二個就是手動根據Shopify后臺的設置在GMC里設置運費。在這里一般會選第二個哈，感覺比較便捷。

設置完之后勾選“我已閱讀并同意條款”。

提交產品信息以后Google會對產品和店鋪進行比較全面的審查，如果剛才提到的幾個關鍵點和信息都做到的話，那么一般3-4天就能夠完成產品上架啦！

如果產品同步成功且審核通過之后就可以在GMC后臺關聯Ads賬號進行谷歌購物廣告投放啦。

注意：在產品還沒有審核的情況下，千萬不要關聯Ads賬號，因為一旦你的GMC產品feed審核沒有通過導致GMC賬號被封，你如果關聯了ads賬號，那么你的ads賬號大概率也會因為GMC被封導致關聯ads賬號被封。出現這種關聯被封的情況，請第一時間聯系對應的google客戶經理協助解決。

注冊谷歌廣告賬號（Google Adwards）并進行關聯Ads賬號和GMC賬號。

在Merchant Center后臺右上角工具-Settings-Linked accounts-選擇對應的google ads進行關聯。并且在google ads 后臺進行確認關聯（Ads賬號后臺右上角-已關聯的賬號-Google Merchant Center-詳細信息-批準關聯）。

常用方法二：通過Shopify插件上傳產品信息到GMC

剛剛方法一是直接通過Shopify的Google渠道來上傳產品，但為了更好地關聯產品上傳這些工作，也可以借助Shopify的一些插件，最常用的兩個插件是Feed for Google Shopping和Google Shopping Feed。

打開Google shopping Feed應用,選擇Google Shopping，Continue Intergration。接著輸入你的google merchant center Cid，位于您google merchant center 右上角的9位數字。

Shopify上傳產品時，可以選擇使用SKU as product，以便生成固定的產品ID。但如果后續需要復制產品頁面的話，就選擇Global format(shopify_us_123456789)。

如果需要有多個目標市場國家需要投放，也可以對應添加不同目標市場國家的產品feed。

四、GMC被封之后如何申訴？

關于GMC申訴，當你發現你的賬戶被封之后，首先要先檢查網站信息和產品，網站信息方面，之前彩云有寫過一篇文章，大家可以看下。

GMC賬戶被封怎么辦？快抱緊這個急救指南

做完網站自查之后，需要準備好對應的證明資料進行申訴，建議申訴提供以下資料在申訴的時候作為附件進行提交。