家居園藝產品想成功出海？這些行業大數據，你了解多少呢？

01  全球大趨勢

• - 2018 年，600+ 億次與家居相關的搜索
• - 2019 年，全球家具市場將超過 6,200 億美元
• - 2019 年，家居園藝產品銷售額的 Top 3 分別是美國，英國和德國
• - 2023 年，北美區的家居園藝類的電商收入將達到 112 億美元

家居園藝品類零售行業形勢喜人，在如此蓬勃的行業大環境下，哪些趨勢值得特別關注，哪些潮流應該迎頭趕上，又有哪些營銷策略可助你有效掘金？

我們來逐個擊破！

02  消費者洞察

eMarketer的調查數據發現，人們使用Google.com搜索家居園藝產品和服務的數量超過任何其他平臺。

谷歌搜索在整個購買路徑中占據主要地位

品牌獨立站是影響力的重要來源

• 1.25%的購物者使用搜索靈感和研究，10% 的人尋找品牌特定的內容和同樣訪問品牌和零售商網站
• 2.落在品牌網站上的人比沒有品牌網站的人消費多83％，表明需要向消費者提供他們所需的信息并控制信息
• 3.依靠平臺站等零售渠道合作伙伴，轉化將會減少2％，這表明品牌需要直接擁有內容以及消費者在點擊后與他們進行的互動
• 4.平臺站等零售渠道提供成本/折扣比較，而品牌網站和搜索應提供特定于產品的信息和評論

03  谷歌搜索洞察

根據谷歌 2018 年 1 月到 2019 年 2 月的內部數據，在全球范圍內，“家具類”查詢集具有最高的搜索量，緊隨其后的是“園藝類”和“家居裝飾類”等。

熱衷于親手進行房屋修葺的美國人，一般會選擇什么時間進行生存環境大改造呢？紐約時報地產版給出的答案是：一年四季。難道歐美的家具零售市場真的沒有季節性規律可循嗎？

別擔心，谷歌大數據給你說說不同產品在不同國家的季節性。

那么歐美市場消費者在購買家居園藝時，一般都會搜索哪些關鍵字呢？趕快來對照檢查下你的廣告組合有沒有漏掉了下面哪個搜索高頻詞吧：

家具類：

園藝類：

家居裝飾類：

還有一個有趣的搜索發現，就是當人們在YouTube上所搜家居園藝類產品都有一個共同點——他們喜歡在YouTube上搜尋“最佳”產品。

標簽: 家居園藝出口, 家居園藝海外營銷