使用Google Search Console評估PPC和自然搜索數據

通過連接您的Google產品，您可以訪問Google Analytics中的更多自然報告，以及Google AdWords中的付費和自然報告。這樣您就可以更好地了解有機數據，您可以利用這些數據來改善有機和付費搜索營銷工作。

連接您的PPC和自然搜索數據通常會表明，當您的網站在相關查詢的付費和有機排名中具有可見性時，效果最佳。通常，當您的網站的結果同時顯示在付費廣告和自然搜索結果中時，點擊次數/查詢次數會更高。通過連接有機和付費搜索數據并一起查看這些數據，您可以獲得有價值的見解，通過這兩種渠道幫助改善您的營銷。

如何連接GA和Search Console

1. 確保您已在Google Search Console（以前稱為網站站長工具）中驗證了您網站的域名。作為最佳實踐，聲稱www。和非www。您的網站版本，并在兩個屬性的設置中設置首選項。
2. 在用于查看網站數據的GA屬性中，轉到管理>產品鏈接>所有產品。
3. 導航到“搜索控制臺”部分，然后按照提示進行操作。您需要在Search Console和Google Analytics中擁有完整權限才能完成鏈接。
4. 選擇您主要使用的GA視圖，并在其中查看Search Console數據。然后保存。

您的數據不會回填，但一旦收集，您可以在Acquisition> Search Console下瀏覽四個報告。以下是兩個最有幫助的。

• 使用“目標網頁”報告查看哪些網頁的有機點擊率最高，并查看網頁的平均有機排名。您可以使用有機著陸頁效果來展示有助于付費搜索策略的機會和見解。例如，如果某個頁面對一組有機關鍵字的效果特別好，則應考慮將這些關鍵字添加為付費關鍵字，并將其定位到此著陸頁。
• “查詢”報告提供有關哪些搜索術語在有機空間中起作用的有價值信息，這些信息通常表明這些術語在付費領域中的表現如何。我想添加一個高級過濾器，排除包含您的品牌名稱的搜索字詞，以挖掘有機非品牌查詢和表面PPC關鍵字機會。

如何連接AdWords和Search Console

1. 在AdWords中，點擊右上角的齒輪圖標，然后導航至關聯的帳戶。
2. 在Search Console下，單擊“查看詳細信息”
3. 此時，只要您的帳戶具有對這兩種產品的完全訪問權限，您就可以直接鏈接。如果您沒有完全訪問權限，則需要在Search Console或管理員的電子郵件中提交網站管理員批準的請求。
4. 如果您成功，您將收到“祝賀”消息。

數據流動后，您可以在“維度”>“付費和有機”下查看報告。這份報告非常適合透露一些見解 -

• 您有機排名但沒有付費保險的查詢。您應該考慮將這些添加為付費關鍵字。如上所述，當您在SERP上同時顯示付費廣告和有機列表時，點擊次數通常要高一些。
• 您沒有有機排名的高額付費條款。在這種情況下，您應該考慮調整您的SEO策略，以提高這些條款的有機排名。在此期間，您還可以增加對這些付費關鍵字的投資，以改善廣告排名或展示次序份額，以彌補糟糕的有機定位。

所有這些報告將幫助您全面了解您的SEM和SEO數據。使用它們來決定您應該在何處以及如何改善您在SERP上的位置。連接您的Google產品，立即開始利用這些數據！

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