第一章
SEO理論基礎
什么是SEO？
SEO（搜索引擎優化）是用來改善你的排名在搜索結果中的目標，優化你網站的過程，目的是在搜索引擎上面獲得更多的點擊
SEO只代表自然搜索結果，不包括PPC。但同時SEO和PPC都是搜索引擎營銷的一部分。一般來說，谷歌首頁十七個位置，前四后三是廣告位，中間10個位置是自然排名的，而我們SEO做的就是自然排名。
總結：
SEO 的目的是為了讓Google 將你的網站視為優質網站，并把我們潛在用戶有可能搜索的關鍵詞做到谷歌首頁。換句話說，只要我們用正規的方式，把想要排名的關鍵詞做到了谷歌首頁并且靠前的位置，那么，從SEO的角度來說，我們就是成功的。
SEO 概括
SEO的三個關鍵方面：
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技術SEO（Technical SEO、On-pageSEO）
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原創內容（Original content）
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反向鏈接（Backlink）
在下面的章節中，我們將會詳細說到這些方面
專業名詞
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頁內SEO和頁外SEO
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黑帽SEO和白帽SEO
只要你進入SEO領域，那你就不得不接觸這幾個專業術語
頁內SEO和頁外SEO
下面是業內SEO主要需要做的事情
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關鍵詞研究
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內容優化
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標題標簽優化
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頁面性能優化
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內部鏈接
目標是提供優質的內容和用戶體驗，同時向搜索引擎展示頁面的內容。
頁外SEO主要是獲得高質量的反向鏈接，需要搜索引擎認為你的網站有權威和價值。以下是反向鏈接的常見基本類型
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來賓博客
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電子郵件外展
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斷開的鏈接建設
成功的 SEO 策略需要頁內和頁外相結合
白帽 SEO 與黑帽 SEO
黑帽和白帽分別代表正規的優化和作弊的手法。
黑冒SEO可在短時間內把你的關鍵詞排名達到首頁，但是，只要被搜索引擎發現，那就有可能面臨處罰。
另一方面，白帽 SEO是指所有遵守指導方針和規則的常規 SEO 技術，遵循谷歌的規則及用戶的體驗。
下面是很多小伙伴經常問的一些問題
我可以自己做 SEO 嗎？
SEO說難不難，但是說易也不易。沒有任何的SEO專家敢保證實現SEO的任何目標。
但是我覺得，只要你愿意花時間和精力，即使你是代碼小白，那你也有機會把SEO做好，SEO是一個艱難而漫長的過程。當然，如果你懂代碼，對你的SEO將會錦上添花。
唯一的問題是你是否愿意投入一些時間來學習 SEO 的所有方面，或者你是否愿意聘請專業人士并將時間投入到其他方面。
學習SEO需要多長時間？
可能幾個月，可能幾年，甚至可能永遠不成功，重要是看你怎么去學，用什么樣的方法。
因為SEO不是一個固定的算法，我們需要不斷與時俱進。
我需要 SEO 工具嗎？
答案是肯定的，選擇適合你的工具可以讓你事半功倍
以下是每個網站所有者都應該使用的一些基本 SEO 工具：
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谷歌GA分析
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研究同行（SEMrush）
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一個反向鏈接分析工具（Ahrefs）
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解決文章原創問題（Spinwriter ）
上面只是列舉了部分工具，想了解更多工具小伙伴，可以加我微信咨詢或者進入我的博客：www.mygoogleseo.com查看更多
關于SEO工具的問題，如果你覺得付費工具官網的價格太貴，那你可以聯系Devin，
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SEO已死？
在很多年前，就聽到有人在討論這個問題，諸如此類的聲音到現在從來沒斷過，但是，SEO策略卻一直還在進行，所以答案顯而易見。
第二章
搜索引擎
在此 SEO教程 的第 2 章中，你將了解什么是搜索引擎、它們的工作原理以及 Google 中最重要的 SEO 排名因素是什么。
章節導航
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什么是搜索引擎
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搜索引擎的工作原理
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谷歌算法
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排名因素
什么是搜索引擎
搜索引擎是一種在線工具，可幫助人們在 Internet 上查找信息。
比如
Bing
百度
如圖
搜索引擎的工作原理
搜索引擎工作的過程包括以下主要步驟：
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爬行
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索引
-
挑選結果
最后，將搜索結果展示給用戶。
該過程如下所示：
爬行
爬網是搜索引擎不斷掃描所有互聯網網頁的過程。
他們使用一小段程序（稱為爬蟲程序或機器人程序）來跟蹤所有超鏈接并發現新頁面（以及對他們之前發現的頁面的更新）。
簡單來說它們從URL開始，一頁一頁的去爬行。
索引
一旦網站被抓取，信息就會被編入索引。搜索引擎嘗試分析和理解頁面，對它們進行分類，并將它們存儲在索引中。
我們可以把搜索引擎索引比喻成一個已爬取網站的圖書館，其目的是為了了解它們并將它們用作搜索結果。
挑選結果
只要用戶點擊搜索查詢，搜索引擎就會深入索引并提取最佳結果。結果列表稱為SERP（搜索引擎結果頁面）。
下面我們將討論 Google 的搜索算法。
谷歌算法
Google 的搜索算法指的是 Google 用于對網站進行排名的所有單獨算法、機器學習系統和技術。
以下為部分重要因為：
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查詢的含義——搜索引擎需要了解用戶搜索的究竟是什么
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頁面的相關性——頁面必須與搜索查詢相關
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內容質量- 搜索引擎嘗試根據內容質量選擇最佳結果
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頁面的可用性——頁面也應該是可用的（在可訪問性、可讀性、安全性等方面）
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上下文和設置——最后但并非最不重要的是，考慮用戶的位置、設置和搜索歷史
谷歌算法并且一層不變，它會定期更新和調整。
除了每天發生的次要算法更新之外，谷歌通常每年都會推出一些核心算法更新。
然后會由 Google 正式宣布，每次更新都會影響很多網站的收錄。比如以下這些核心算法更新列表（Panda、Penguin、Hummingbird等）。
要了解更多信息，請閱讀我們關于Google 算法的詳細帖子。
排名因素
雖然搜索引擎對其算法的計算從不公開。但是，許多排名因素都是眾所周知的。
谷歌的排名因素是 SEO 一個非常熱門的話題。
其中許多已被谷歌正式確認，但許多仍停留在猜測和理論領域。
然后我列出了10個比較重要的影響因素：
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針對性強的內容—我們需要確定用戶搜索的內容并根據他們的需求創建高質量的內容
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可爬網的網站—如果你想排名，你的網站必須很容易被搜索引擎找到（頁內SEO）
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鏈接的質量和數量—鏈接到你網站的質量頁面越多，你在 Google 眼中的權威就越大
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以用戶意圖為導向的內容—SEO不僅與你使用的關鍵詞有關，還與內容的類型及其全面性有關
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獨特的內容—內容的原創性
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EAT—專業知識、權威、信任
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新鮮內容—有些主題需要比其他主題更新鮮，應該定期更新你的內容以使其保持最新狀態
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點擊率—優化你的標題標簽和元描述以提高頁面的點擊率
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網站速度—確保你的用戶能順利到達網站
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適用于任何設備—移動端友好性！移動端友好性！移動端友好性（重要的事情說三遍）
上面十點是精髓，可以拿小本本做個筆記。
我們可以很清楚的看到，內容質量是最重要的 SEO 因素（10 個關鍵因素中有 5 個與內容有關）。要了解有關 SEO 內容優化的更多信息，可以直接翻到第四章。
其他可能對你的排名產生積極影響的重要因素：
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內容深度
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圖像優化
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話題權威
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結構良好的頁面
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社交分享
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HTTPS 的使用
高手解讀
上次看到一篇文章，是Shopify 的 SEO 總監Kevin-Indig 寫的
他從中提到
“雖然有很多搜索引擎，但目前只有谷歌在信息檢索、自然語言理解和自然語言處理方面取得了最大的進步。
在過去的 25 年中，搜索引擎從純文本評估過渡到機器學習時代。
今天，谷歌每個月都會對用戶意圖進行迭代，并且能夠發現搜索者真正需求的細微差別：內容質量、產品供應、設計、用戶體驗。真的沒有限制。
因此，SEO 已從優化固定標準轉變為致力于優化用戶體驗。聰明的 SEO 明白他們必須超越反向鏈接和內容。他們必須在關鍵字的上下文中了解搜索者的需求。”
而事實上，他們也做到了
第三章
關鍵詞研究
關鍵字研究是基本的 SEO 任務之一。在本章中，你將學習如何找到自己的利基市場以及如何找到更適合你的關鍵字。
章節導航
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如何尋找關鍵詞？
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關鍵字指標
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搜索量
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關鍵詞難度
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關鍵字相關性
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關鍵字研究應該是你 SEO 策略的第一步：
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了解你的利基——當開始一個新網站時，關鍵詞研究可以很好地概述你的利基或行業中的人們感興趣的子主題
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尋找新的內容創意——關鍵字研究可以幫助你找到最有利可圖的關鍵字機會并規劃你的內容策略
如何尋找關鍵詞
谷歌搜索
谷歌直接在 SERP 中提供了許多關鍵字建議。比如谷歌自動完成和相關搜索
你只需將種子關鍵字寫入 Google 搜索，建議就會自動出現。
另外，我們除了 Google，還有許多其他平臺可以幫助你找到新的關鍵字提示。專注于你的利基中的人們用來提問、交流和分享想法的東西。比如：YouTube、論壇、Facebook 群組等……
關鍵字工具
有許多免費的關鍵字工具可以根據單個種子關鍵字為你提供數百個關鍵字提示。
選擇一款適合的付費工具，是你網站必要的投資。在這，我推薦幾款比較好用的工具
SEMrush：網站數據分析全面
Ahrefs：反向鏈接特別突出
BuzzSumo：解決原創文章
我們以Ahrefs為例
關于SEO工具的問題，如果你覺得付費工具官網的價格太貴，那你可以聯系Devin，
例如：Ahrefs基礎版只需100元/月的獨立賬號等
除了關鍵字建議外，專業工具還提供其他有用的 SEO 指標和見解來評估關鍵字并選擇最佳關鍵字。它們可以為你節省大量時間并為你提供競爭優勢。
有兩種方法可以使用關鍵字工具開始關鍵字研究：
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種子關鍵字
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競爭對手的域/URL
關鍵字指標
你的目標是找到具有高搜索量和低關鍵字難度的相關關鍵字
搜索量
在最開始，內容創建者進行關鍵字研究只是為了找到搜索量高的關鍵字。
將關鍵字塞進內容中以欺騙搜索引擎算法并確保在有機搜索中獲得高排名。從那時起，關鍵字研究變得更加復雜。
長尾關鍵詞
一般前期我們會通過研究長尾關鍵詞已獲取排名，網站在沒有太大競爭力的時候，長尾關鍵詞的補充能夠使你看到希望。
原因很簡單：
長尾關鍵詞往往具有較低的難度和較高的轉化率。 這是因為查詢更具體，因此用戶更有可能在買家的旅程中走得更遠。
根據數據統計，大約70% 的流量來自長尾關鍵詞。
但是，缺點很很明顯，搜索量較低。因此，你必須需要考慮長尾關鍵詞與核心詞相結合。
正常情況下，作為一個新網站，你根本無法對大的關鍵字進行排名。原理大家應該都懂，所以我們下面要討論怎么判斷關鍵詞難度。
關鍵詞難度
找到要為其排名的關鍵字后，你需要通過評估競爭來了解它的難度。它通常用稱為關鍵字難度的度量來表示。
在大多數工具中，關鍵字難度值以 0 到 100的范圍表示。分數越高，該關鍵字在第 1 個 SERP 上的排名就越困難。
它基于給定關鍵字的頁面排名的權威。
通過關注關鍵字難度：
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你可以大致對你行業的主詞有個概念
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你能夠確定你有更大機會排名的關鍵字
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即使你沒有太多排名，你也可以專注于可以為你帶來排名的關鍵字，就是上面說的長尾關鍵詞，從而節省大量時間
注意： 關鍵字難度值在不同工具中可能會有所不同 - 我們可以根據不同的結果相結合的方式去判斷
關鍵字相關性
你的關鍵字必須具有相關性：
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是否能在第一個 SERP 中與網站競爭（參見上面關于關鍵字難度的部分）
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你要優化的關鍵字背后的搜索意圖是什么
進一步閱讀：
通過查看 SERP，你可以確定查詢背后的搜索意圖是什么以及它是否與你的內容匹配。
有 4 種不同的搜索意圖類型：
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導航- 搜索特定網站/品牌
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信息- 搜索一般信息
-
交易- 用戶想在網上買東西
-
商業- 用戶在購買前進行研究
高手解讀
曾經外貿論壇看到過這樣一段言論，我覺得很有道理，譯文如下：
“人們在關鍵字研究中犯的最大錯誤之一是他們只查看在關鍵字工具中看到的數字。
他們很少考慮意圖，而實際上它甚至比搜索量更重要。
首先，Google 真的知道他們希望為每個查詢看到什么樣的內容，如果你查看最熱門的結果，你經常會看到類似的結果。
因此，如果你不屬于他們想要查看的類別，即使你擁有所有鏈接指標，你獲得排名的機會也極低。
其次，即使你真的從 Google 吸引了訪問者，查詢中的微小變化對人們來說意味著非常不同的事情，有些人可能對購買你的東西感興趣，而其他人則根本不在乎。
例如：
如果你檢查關鍵字“吸塵器”，就會有很多人在搜索它（平均每月搜索量為 223,000）。
但人們更有可能尋找品牌搜索結果和電子商務頁面，這就是谷歌返回亞馬遜、戴森和沃爾瑪搜索結果的原因。
而且你不太可能向他們出售任何東西。
而查詢“最佳真空吸塵器”的搜索量要少得多（平均每月搜索量為 13,000）。 但查詢本質上更具商業性，肯定會產生更多收入，這就是谷歌顯示購買指南而不是沃爾瑪產品頁面的原因。”
所以我們不要只關注搜索量，用戶意圖是最重要的指標。
第 4 章
內容優化
有很多人認為：內容和 SEO 是相互分開的，其實不然。
首先：內容為王（以博客為例）
內容為王4個字相信大家都不陌生，然而，這也是事實，SEO 和內容是相互關聯的。
重點關鍵詞優化
重點關鍵詞也就是我們平時經常說到的焦點關鍵詞。比如我們這邊文章的焦點關鍵詞我會把它定位：零基礎SEO教學
下面是頁面SEO元素：
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標題標簽和元描述
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網址
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標題和副標題
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文章主體
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圖像元數據
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內部鏈接的錨文本
標題標簽和元描述
將你的焦點關鍵字放在標題標簽中（以及在較小程度上放在元描述中）非常重要。理想情況下，盡可能接近開頭。
如果你撰寫某個主題，那么目標關鍵字自然會出現在總結頁面內容的頁面元素中。
例如此篇文章：
網址
你的 URL 應該簡短且易于閱讀。雖然這不是最重要的 SEO 因素，但它可以提供為你幫助。
如果有人使用所謂的“裸 URL”鏈接到你的頁面（裸 URL的意思是用你的頁面URL作為錨文本），反向鏈接將包含你的焦點關鍵字。
標題和正文
我們還可以在頁面的 H1 標題中使用你的焦點關鍵字，并且可以運用在文章的小標題。
然后需要把控焦點關鍵詞的密度，切忌堆砌
圖像元數據
你還可以將焦點關鍵字插入各種圖像元數據中，如：
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圖像文件名
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圖片標題
-
圖片說明
-
圖片替代文字
從SEO的角度來看，文字表述是非常重要的——因為蜘蛛無法直接判定你的圖片是何物。
內部鏈接的錨文本
錨文本是每個鏈接的指定文本。Google會通過錨文本來判斷你指向的頁面描述什么事情。
例如：外鏈策略
做反向鏈接的時候需注意：我們不能做錨文本堆砌，Google容易把它當作作弊處理。
內容質量
現在的網站SEO要比以前的競爭大很多——因為大多數利基市場都過飽和了。
所以我們很多方面必須要競爭對手特別了解，并且我們需要在以下幾個方面超過他們。
更好的內容質量
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比你的競爭對手寫出更專業的文章
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提供更多最新信息和數據
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提供更多專業知識
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原創
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鏈接到其他高質量的相關資源
“鏈接”到其他網站對 SEO 有好處嗎？
老生常談的問題，很多人害怕鏈接到其他網站，因為把流失本該屬于自己的客戶。但從SEO的角度來看：
鏈接到相關內容有助于加強頁面的主題信號。它可以幫助 Google 更好地了解你網站的內容，并為你的用戶增加體驗感。
更好的設計
更好的用戶體驗
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確保文本可讀（字體類型和大小）且沒有語法錯誤
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簡短、易于理解的段落
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對較長的頁面使用導航元素（例如目錄）
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使用引號、信息框、項目符號列表、粗體句子
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優化技術方面（下一章會詳細介紹。）
內容長度
我們是否需要長篇內容支撐網站收錄？為此我查閱了很多資料，下面是我認為比較合理的一種說法。
高手解讀
譯文：
“如果我的目標是為焦點關鍵字排名，我從不創建低于 2,000 字的博客。
事實上，為了證明這一點，我推出了一個全新的網站 Content Hacker。這是我的“內容長度”實驗。如果這些博客是每個 5,000 字的“超級博客”，我是否可以僅對 11 個博客進行至少幾十個關鍵字的排名？
在不到三個月的時間里，我們對 2,500 個關鍵字位置進行了排名。我的 11 個博客中的大多數已經在 Google 中為其焦點關鍵字排名。這有多瘋狂？！
問題是，作為一名作者，你不能通過 2,000-5,000 字的主題“虛張聲勢”。要獲得這些排名——要從谷歌獲得“專業知識——權威——可信度”的資格——你必須是一個主題專家。
內容長度和全面性基本上檢查“專家”框。再說一遍，沒有捷徑可走。你必須是你正在撰寫的主題的專家，并且你必須在撰寫內容時證明這一點。
那么如何接近內容長度呢？
-
查看為你的焦點關鍵字排名的頁面的平均字數，讓你大致了解內容應該多長時間。（例如，如果第 1 個 SERP 上的每個帖子都有 2,000 多個字，那么你很可能不會以 800 字的文章排名）
-
以全面的方式涵蓋主題，涵蓋潛在讀者可能想知道的所有內容。
-
請始終記住，僅使用大量單詞并不能提高你的排名。關注內容的質量，而不僅僅是數量。”
如果他沒有吹牛，那我們可以得出結論，相同主題的長篇文章與短篇文章相比，谷歌會更喜歡前者。
其實按照我們自己優化多年的經驗來看，對于谷歌來講，長篇文章確實會比短篇文章更有誘惑力。
如圖
內容更新
無論你的內容寫的多么的好，除非你能保持持續不斷更新，不然你的流量肯定會不斷的減少。
定期內容更新是一項重要的 SEO 技術。
第五章
技術SEO
在上一章中，我們介紹了與內容相關的頁面 SEO。下面我們將重點將技術SEO。
章節導航
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內部鏈接
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站點地圖
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HTTPS
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移動友好
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頁面速度
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圖片替代文字
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標題標簽和元描述
內部鏈接
內部鏈接是一種很容易被忽視的 SEO 實踐。
是的，外部反向鏈接在 SEO 中是必不可少的（下一章會詳細介紹。），但擁有適當的內部鏈接結構同樣重要。
理由如下：
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內部鏈接可提高你網站的可抓取性。如果你的頁面相互關聯良好，搜索引擎爬蟲可以更輕松地查找和索引你的所有頁面。
-
內部鏈接可改善用戶體驗和參與度。如果你有清晰的導航，你的訪問者將更容易找到他們需要的內容。有了相關的上下文鏈接，他們愿意在你的網站上停留更多的時間。
-
內部鏈接可以提高你的排名。如果一個頁面有很多帶有描述性錨文本的相關內部鏈接，谷歌會更好地理解鏈接頁面，認為它在你的頁面結構中很重要并更加突出。
內部鏈接的最大優勢？與外部鏈接不一樣的是，內部鏈接完全掌握在我們自己的手中。
一個優良的內部鏈接網站應該怎么做？
使用清晰的導航元素
擁有一個鏈接良好的網站的關鍵是擁有結構合理的導航元素。
用戶習慣于以某種方式瀏覽網站，你應該讓這個過程盡可能簡單明了。
-
菜單- 一個主要的導航元素，應該是清晰和描述性的
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面包屑– 有更深層次的嵌套頁面結構
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類別– 將你的內容按邏輯分類，以便用戶可以輕松找到高度相關的內容
來自頁面正文的鏈接
除了結構性內部鏈接之外，從頁面正文中鏈接到其他相關頁面也是一種很好的做法。
這些鏈接包括上下文文本鏈接或進一步閱讀框，你可以把他們做些顏色標記。
做法：
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每次你要發布新文章時，可以考慮一下讀者可能會發現有用的其他內容，并根據上下文鏈接到它。
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發布新帖子或頁面后，添加一些來自其他主題相關頁面的內部鏈接。
站點地圖
站點地圖是網站上可供搜索引擎抓取的所有頁面的結構化列表。擁有一個讓爬蟲找到所有頁面的方式。
哪些類型的網站將從站點地圖中受益：
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擁有數百或數千頁的大型網站
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很少或沒有反向鏈接的新網站
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沒有很多內部鏈接的網站（例如它們包含沒有內部鏈接的頁面）
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具有許多媒體文件的網站（例如圖片庫）
你是否需要站點地圖？
擁有站點地圖只有好處沒有壞處。如果你的網站是用的Wordpress搭建，你只需安裝相應的SEO插件就能自動生成，我個人習慣安裝 Yoast SEO。
如果你想加快你的網站在谷歌上面的搜錄，你可以將站點地圖提交到 Google Search Console。
很多人用的WordPress也安裝了插件卻不知道怎么查看自己的站點地圖，最簡單的方法
進入你的首頁，在你首頁的URL輸入/sitamap.xml
如圖
上圖顯示的所有鏈接，你都可以相應的點擊進去，后面還有分層
HTTPS
在我看來，所以的網站都應該安裝HTTPS
但事實上，我見過的很多客戶對這個并不重視，雖然有很多的朋友在我的苦心勸說之下勉強安裝了，我想他們以后會感謝我的。
首先一個不安全信號顯示在每個頁面，會讓客戶很反感，其次使用 HTTPS 協議在2014 年的更新中，就已經作為SEO排名因素了。如果你不使用 HTTPS，你的網站在 Google 中的表現可能會更差。
移動友好
截至 2019 年，Google 使用移動優先索引。這意味著大多數網站都是在移動版本而不是桌面版本中被抓取和索引的。
擁有適合移動設備的網站是一項必不可少的 SEO 任務。主要有以下幾點：
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響應式布局
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易于在移動設備上導航的菜單
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壓縮圖像
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沒有攻擊性的彈出窗口
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可讀的字體
如果你不確定你的網站是否適合移動設備，你可以使用search.google.com對其進行測試
如圖：
頁面速度
頁面速度是技術 SEO 最重要的方面之一，也是必不可少的因素，除了用戶體驗感的原因。
頁面速度是一個確定的排名因素。
有很多有用的工具可以讓你看到網站速度以及分析其原因：
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PageSpeed
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GTMetrix
-
Pingdom
下面是PageSpeed的測速界面，并且你可以看到影響你網站的相應的因素，一般來說，都是服務器配置，代碼問題，圖片/視頻加載問題。這些都是可以解決的。
圖片替代文字
圖像替代文本（也稱為 alt 標記）是 HTML 代碼中的一段文本，用于描述圖像并在圖像無法加載時出現。
替代文本的規則：
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具有描述性
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保持簡短
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避免關鍵字填充
標題標簽和元描述
標題標簽和元描述是表示頁面標題和描述的 HTML 元素。它們顯示在搜索結果中或在社交媒體上共享頁面時。如下：
從 SEO 的角度來看，它們至關重要。精心編寫的標題標簽和元描述是你在 SERP 中吸引用戶注意力的唯一機會。
對于標題和描述我總結了以下幾點：
1.包含關鍵字
我們在上面一個章節中有提到，頁面的標題標簽和元描述可以放在焦點關鍵字的位置。
Wordpress推薦的做法是，將焦點關鍵字放在標題標簽的開頭附近。
2.長度
標題標簽的長度限制為 70字符，元描述的pc端長度限制為 160個字符，移動端為120個。
如果超出這個長度，那么你超出的部分將會顯示...隱藏，對于用戶的體驗感反而不好
這將我們帶到下一點……
第六章
反向鏈接和鏈接建設
章節導航
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什么是反向鏈接？
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鏈接類型
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鏈接簡介
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有價值的反向鏈接的屬性
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鏈接建設策略
什么是反向鏈接？
反向鏈接是從一個頁面到另一個頁面的鏈接。如果頁面 A 鏈接到頁面 B，我們說頁面 B 有來自頁面 A 的反向鏈接。
反向鏈接是最重要的排名信號之一。反向鏈接的數量及質量能夠決定整個網站的收錄
為什么反向鏈接如此重要？
可以點擊：外鏈建設
鏈接權益
鏈接權益（也稱為“鏈接汁”）是一個術語，用于描述頁面通過鏈接轉移到另一個頁面的權限。
谷歌頁面排名
谷歌創建了一種稱為 PageRank 的算法，將反向鏈接的質量和數量納入其排名系統，并確定網頁在搜索結果中的相對重要性。
影響頁面PageRank的三個因素：
-
反向鏈接的數量——頁面的反向鏈接越多越好
-
鏈接頁面上的鏈接數量——價值（稱為鏈接資產）分布在從鏈接頁面鏈接的所有頁面中
-
鏈接頁面的 PageRank– 來自具有更高 PageRank 的頁面的反向鏈接傳遞更多的鏈接資產
鏈接類型
以下是常見的鏈接類型
內部與外部鏈接
內部鏈接是在同一網站內從一個頁面到另一個頁面的鏈接，而外部鏈接是來自外部網站的鏈接。
Nofollow鏈接
nofollow 鏈接是在其 HTML 代碼中包含rel="nofollow"屬性的鏈接。
它由 Google 于 2005 年推出，它告訴搜索引擎不要將鏈接權益傳遞給鏈接頁面。可以使用 nofollow 屬性的實例包括：
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評論中的鏈接- 它有助于對抗垃圾評論，因為它使評論中的鏈接價值降低）
-
附屬鏈接和贊助商鏈接- 使用 nofollow 屬性，你不會違反谷歌關于購買反向鏈接的規則
-
鏈接到你不想認可的網站– 有時你需要鏈接到你不想認可的頁面
nofollow 鏈接雖然不通過權限，但可以帶來其他好處：
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對谷歌的暗示——2019年，谷歌宣布將nofollow鏈接視為更好理解和分析鏈接的提示
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帶來流量——nofollow 鏈接可能不會為你帶來任何“SEO 積分”，但它仍然可以為你帶來相關流量
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使你的鏈接配置文件多樣化——nofollow 鏈接是每個鏈接配置文件的自然組成部分
鏈接簡介
鏈接配置文件是你應該知道的另一個重要的 SEO 術語。它用于描述指向你網站的所有鏈接。
你的鏈接配置文件的質量與你的排名直接相關。
一個好的鏈接配置文件是什么樣的？
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多樣化- 健康的鏈接配置文件是各種類型的鏈接（標準和 nofollow）和自然錨文本的混合
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高質量的反向鏈接——一個好的鏈接配置文件包括來自相關網站的高質量的反向鏈接
錨文本
錨文本是超鏈接的一個可見的、可點擊的部分。它可以幫助爬蟲指示鏈接頁面的內容。
我們區分各種類型的錨文本：
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品牌名稱——例如“mygoogleseo”
-
完全匹配——例如“谷歌SEO”
-
部分匹配- 例如“SEMrush 完整指南”
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通用——例如“閱讀更多”
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裸 URL- 例如“https://www.mygoogleseo.com/what-is-anchor-text/”
如果更多頁面鏈接到你的錨文本中使用的相關術語，它可以幫助你在搜索引擎中對這些術語進行排名。
為此我專門寫了一篇關于錨文本的文章
有價值的反向鏈接的屬性
不是所有的牛奶都是特侖蘇，不是所有的反向鏈接都是具有相同作用的。
除了內部和外部鏈接以及follow 與 nofollow 鏈接之間的明顯差異之外，兩個反向鏈接可能基于許多其他因素具有不同的價值（并傳遞不同數量的鏈接資產）。
1.相關
有價值的反向鏈接是有一定的相關性的。這意味著鏈接頁面應該與鏈接頁面的主題相同或相似。
例如：
如果你有一篇關于遠足技巧的帖子，并且有兩個反向鏈接，一個來自戶外運動帖子，另一個來自政治帖子，則前一個反向鏈接更有價值。
2. 來自權威網站
正如我們之前在 PageRank 中所解釋的那樣，帶有指向它們的高質量鏈接的頁面也會將更多的鏈接資產傳遞給你的頁面。
鏈接頁面越權威，反向鏈接對你的價值就越大。
谷歌沒有官方指標可以代表頁面的權威性，但像ahrefs這些工具有許多指標可以幫助你進行估算。
3. 獨一無二
反向鏈接的唯一性：
a) 網站級別
以前沒有鏈接到你的網站的反向鏈接一般比以前已經鏈接到你的網站的反向鏈接更有價值。
來自 10 個不同網站的 10 個反向鏈接比來自同一站點的 50 個反向鏈接更好。
b) 頁面級別
如果你有來自同一頁面的兩個鏈接，則第一個出現的鏈接可能比第二個更有價值。
4. 置于文章頂部
高質量的鏈接也可以為你帶來流量。
反向鏈接放置得越突出，谷歌給予它的權重就越大。
文章頂部的反向鏈接比底部的反向鏈接更好。文章底部的反向鏈接比頁腳或側邊欄中的反向鏈接要好。
5.相關性高的錨文本
錨文本在鏈接構建中起著重要作用。
也就是說，鏈接頁面相關的錨文本的反向鏈接比不相關或通用錨的反向鏈接更有價值。
鏈接建設策略
可鏈接資產
最自然的鏈接構建技術是創建一個獨特且有價值的內容——所謂的可鏈接資產去吸引反向鏈接。
來賓發帖
訪客發帖（或訪客博客）是最常用也是最有意義的鏈接構建策略。雖然它的方法非常簡單，但想要獲取結果卻不是那么容易，常見的方式為郵件聯系。
競爭對手的反向鏈接
瀏覽競爭對手的鏈接配置文件是查找可能愿意鏈接到你的網站的好方法。推薦工具：ahrefs
在分析競爭對手的反向鏈接時，你考慮的點有：
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鏈接相關性– 此頁面的反向鏈接是否與你的內容相關？
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鏈接強度- 鏈接頁面的權限是多少？
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難度——你能獲得相同的反向鏈接嗎？
摩天大樓技術
很多人不能理解什么為摩天大樓鏈接。簡而言之，就是你寫出一篇非常優質的長篇文章，去聯系給到競爭對手鏈接的博主，嘗試讓他把投稿文章換成你的。如果你能成功，那么你將會有很大的收獲。
如果你能耐心的看完整篇文章，請你相信自己，你已經有了做SEO最基本的品質，耐心和枯燥。
只要能堅持不懈的去研究，相信我們都能在SEO的路上走的更長遠。
能夠看完1萬字的枯燥文章的朋友，別忘主頁加個好友，山高路遠，細水長流。
