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谷歌投放老手才會知道的購物廣告進階系列
GMC在去年持續了兩個季度的血腥封戶后終于迎來了小小的春天，最近通過GMC的客戶也開始多了起來。但是美麗發現大多數申請GMC的客戶并不清楚GMC到底是個啥，到底能怎么幫助它們的業務獲得更多的營業額？大多的初印象就是聽說谷歌的購物廣告需要用到GMC，只要過了GMC就能出單。非也非也，如果你對谷歌GMC的認知也是這樣，那你可是無形中錯過了讓你的商品銷售額獲得更快的增長的時機。今天主要是解決最近客戶問的最多的關于GMC的問題：

谷歌購物有視頻廣告嗎？
谷歌免費購物廣告（Free Listings）的效果有多大？
Free Listings呈現在哪里？首先，谷歌通過購物有視頻廣告！TrueView 購物廣告系列讓視頻廣告具有互動性，更有助于促使客戶做出購買決定。（美麗在看B站美食視頻的時候看到視頻下方就有商品鏈接確實會更容易沖動購買呢）
1、如何制作TrueView 購物廣告系列？

2、如何開啟免費購物廣告？
接著填寫一般的廣告系列搭建所需要的信息，預算、受眾、產品等。最后是綁定您投放的YouTube視頻。最終呈現結果如下圖。購物商品呈現在視頻廣告的右方（桌面端）或者下方（移動端）。當你選擇特定的產品呈現時，最多可以選擇十款產品，但每次只會呈現6款產品，缺貨的商品會被自動暫停顯示。

Free Listings非常吃數據（very based on data requirements），要求更豐富的產品信息和更嚴格的政策合規性。如果你想要你的產品出現在Free listings版塊，則需要完善你的feed產品屬性，也就是Google Merchant Center后臺的Enhanced Free Listings。如果你能使你的產品正常投放Shopping ads，同時通過了enhanced listing的審核，你的購物轉化率會有明顯的上升。
這里給出兩組數據做參考：A賣家的Shopping ads每天帶來的訂單有25個，enhanced free listings（免費）的有3個；B賣家的free listings被拒前后的轉化率降低了0.7%（轉化量在100～200/天）。
Woodland Direct是一家做戶外燒烤架的公司，它們在2020年4月開始嘗試將自己的產品信息呈現在free listing頁面，它們的自然流量增加了7%，由free listing帶來的預計收入增長為5%。（數據來自Google For Retail）

谷歌購物的非付費商品（Free listings）分為標準的非付費商品呈現（Standard Listings）和增強型付費商品（Enhanced Listings）呈現。通過加入free listing，你的產品可以在Shopping tab、Google Search、谷歌圖片、谷歌地圖和Google Lens中呈現。一般來說，標準的非付費商品（Standard Listings）呈現在谷歌搜索結果頁、谷歌圖片，只需提供（id, title, image_link, price）。而增強型付費商品（Enhanced Listings）則需要更詳細的產品屬性，覆蓋的谷歌應用也更多一些，能帶來更多的流量和訂單。下圖為Google Search頁面呈現結果。（Standard Listings）

如果你在谷歌搜索fire pit，會發現谷歌圖片(Google Image）左下角有購物的小標簽，則意味著該圖片可被購買。產品的圖片、價格、品牌名和評級都可以呈現。(Standard&Enhanced free listings）

Free listing同樣會出現在搜索結果頁的popular products界面以輪播的形式出現（目前僅在美國手機端體現），僅針對服裝及配飾（apparel and accessories），以自然搜索結果呈現。
Free Listings還會呈現在Google lens中（Google Lens并不是一個硬件，而是一個可以根據圖片或拍照識別出文本和物體的軟件內部功能，它能實時分析圖像并迅速共享信息），和Google Image的結果類似。但它目前只在美國呈現。同時它也會呈現在谷歌購物（Google shopping tab）部分的當地產品列表里（free local listing&local store card）。

今天關于Google Shopping、Free Listing就介紹到這里啦，大家如果有疑問或者想要一起探討谷歌ads的可以聯系諾仁技術哦～

標簽: Google Shopping, 谷歌購物廣告, 購物廣告, 制作

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